消費者行為 - 市場定位

市場定位是指為目標細分市場選擇最合適的營銷組合。以下圖示展示了一個產品定點陣圖。

產品的定位就是消費者通常認可的那些屬性的總和——它的定位、質量、數量、人群型別、優勢、劣勢、威脅等。“產品的定位就是潛在消費者如何看待該產品”，並且按照競爭對手的定位按比例表示。

定位是品牌的講臺。它便於品牌進入目標消費人群的思想。品牌的定位必須得到勤勉維護、維持和管理。

示例——“Guess”這樣的手錶被定位為豪華品牌，因此價格相當昂貴，被視為身份象徵。如果 Guess 降低其價格，它將失去其真實形象和潛在客戶。