市場營銷管理 - 研究

市場調研可以定義為：開發、解讀和運用面向決策的資訊，用於市場營銷流程的各個階段。

管理者需要資訊來推出能夠在客戶心中創造價值的產品和服務。但價值的感知是理性的，客戶今年優先考慮的事項可能與明年大相徑庭。

因此，創造優先順序的因素不能僅僅從常識中推斷出來。相反，必須收集和檢查資料。市場調研的目標是確保管理者做出更重要的營銷決策所需的事實和方向。然而，為了提高市場調研的效益，使用者需要了解調研流程及其侷限性。

全球市場調研

全球營銷是調整企業營銷策略以適應其他國家情況的過程。

假設我們有一種想在歐洲銷售的小部件，並且我們正在制定營銷計劃。我們需要做出一些戰略決策，例如市場細分、本地化、戰略規劃等等。

全球市場調研能夠闡明以下幾點：

• 決定是否進軍海外市場

• 瞭解全球市場的競爭力

• 憑藉更全面的資訊，決定進入哪個市場

• 提供有關如何進入全球市場的知識。

• 幫助制定營銷計劃、產品決策、促銷、產品定價和分銷渠道的選擇。

• 幫助營銷公司。

簡而言之，我們可以得出結論：當想要將業務擴充套件到全球其他國家時，全球市場調研是必要的。

市場營銷研究與市場研究

市場研究精確地處理收集有關市場規模和趨勢的資訊，而市場營銷研究涵蓋一系列活動，其中可能包括市場研究。

市場營銷研究是一個更通用的同步過程，可用於各種營銷問題。市場營銷研究本身並不處理營銷決策，也不能保證公司在營銷其產品方面會成功。但是，當以同步、系統、分析和客觀的方式進行時，市場營銷研究可以最大限度地減少決策過程中的不確定性，並提高成功的機率和幅度。