市場營銷管理 - 品牌資產

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品牌資產可以描述為一個知名品牌名稱的價值。知名品牌的產品與不知名品牌的產品相比，可以產生更高的收入。消費者認為知名品牌的產品在質量方面比其他產品更好。這使得品牌產品相較於不知名產品具有優勢。

品牌資產要素

品牌資產評估很困難，也沒有任何基本標準。一些相關的要素包括：

• 消費者忠誠度

• 品牌認知度

• 產品質量

• 品牌聯想

• 品牌擁有的專有資產

品牌資產要素為品牌增值；成功的品牌擁有所有品牌資產要素。

品牌優勢

與不知名產品相比，品牌具有多種優勢。一些好處如下：

• 它增強了消費者在購買決策中的信心

• 它提高了廣告和促銷的效率和有效性

• 提高了品牌忠誠度

• 產品可以定價更高，以獲得更大的利潤和更高的投資回報率 (ROI)

• 品牌延伸

• 貿易槓桿

• 獨特的品牌定位

包裝

包裝是一種用於在運輸或儲存過程中保護產品免受外部因素影響的方法。根據產品的性質，包裝可能有所不同。

同時，包裝會給消費者留下第一印象，因此應相應地進行設計。

包裝的特點

包裝的特點或不同特徵可以列舉如下：

• 吸引人的包裝

• 產品標識

• 開發

• 產品的可持續性

• 看起來正規

• 展現品牌形象

包裝提供了產品的概述，因此在包裝設計過程中應考慮這些特點。

AIDAS公式

AIDAS理論是一種非常流行的營銷技巧。它指出，消費者在對產品表示滿意之前會經歷以下五個階段。

• A - 注意 (Attention)

• I - 興趣 (Interest)

• D - 慾望 (Desire)

• A - 行動 (Action)

• S - 滿意 (Satisfaction)

在產品包裝設計過程中，應評估並考慮這些階段。

包裝策略

包裝設計可以在市場上為同類產品提供優勢。以下是有效的包裝策略：

• 產品線包裝

• 多種包裝

• 更換包裝

正確執行包裝策略可以提高產品的吸引力和耐用性。

標籤

標籤是為產品貼上標識的過程。用於標籤的資訊包含以下詳細資訊：

• 製造商的名稱和地址

• 分銷商的名稱和地址

• 產品的最高零售價 (MRP)

• 產品的生產日期

• 使用的製造方法

• 使用的成分

• 注意事項

• 數量

• 有效期

標籤中提供的資訊很重要，因為有多種原因，例如追蹤產品的來源、產品的真實性等。

產品組合

產品組合是指特定公司提供的全部產品。例如，信實工業的產品包括蜂窩服務、電力、娛樂等。因此，應該制定一項策略，使產品的獨特效能夠確立。

產品定位

這包括相對於競爭對手的定位、具有屬性的定位以及相對於細分市場中其他產品的價格和質量的定位。產品必須根據各自行業的這些因素進行定位。

產品組合擴充套件

這包括產品深度和產品線。這些是產品組合的維度。這取決於公司生產的產品數量。

計劃報廢

計劃報廢是一種策略，它透過廣告將現有產品描繪成過時或落伍的方式，為新產品創造空間。因此，這種策略被認為是有爭議的。然而，它創造了一個空白，可以用滿足對新鮮感渴望的新產品來填補。

計劃報廢分為以下兩種型別：

• 技術性報廢

• 款式性報廢

這些策略用於為更新的產品創造空間。