管理經濟學 - 快速指南

管理經濟學 - 概述

管理與經濟之間密切的相互關係導致了管理經濟學的發展。各種概念，如需求、利潤、成本和競爭，都需要經濟分析。這樣，管理經濟學就被認為是應用於企業“選擇問題”或備選方案以及稀缺資源配置的經濟學。

管理經濟學是一門將經濟理論與管理實踐相結合的學科。它有助於彌合邏輯問題與政策問題之間的差距。該學科為管理決策提供了強大的工具和技術。

管理經濟學 - 定義

引用 Mansfield 的話，“管理經濟學關注的是將經濟概念和經濟分析應用於制定理性管理決策的問題。”

Spencer 和 Siegelman 將該學科定義為“將經濟理論與商業實踐相結合，以幫助管理層做出決策和進行前瞻性規劃。”

微觀經濟學、宏觀經濟學和管理經濟學的關係

微觀經濟學研究單個消費者和企業的行為；管理經濟學是這一分支的應用專業。宏觀經濟學處理整個經濟體的績效、結構和行為。管理經濟學將微觀經濟理論和技術應用於管理決策。與微觀經濟學相比，它的範圍更窄。宏觀經濟學家研究 GDP、失業率等總量指標，以瞭解整個經濟體的功能。

微觀經濟學和管理經濟學都鼓勵使用定量方法來分析經濟資料。企業擁有有限的人力和財務資源；管理經濟學原理可以幫助管理層有效地分配這些資源。政府使用宏觀經濟模型及其估計來幫助制定經濟政策。

管理經濟學的性質和範圍

管理經濟學中最重要的職能是決策。它涉及從兩個或多個備選方案中選擇最合適的行動的完整過程。其主要職能是最大限度地利用有限的資源，例如勞動力、資本、土地等。管理者在做決策時非常謹慎，因為未來是不確定的；他確保以最有效的方式制定最佳計劃，以實現利潤最大化的既定目標。

經濟理論和經濟分析被用來解決管理經濟學的問題。
經濟學主要包括兩個主要分支，即微觀經濟學和宏觀經濟學。

管理經濟學涵蓋了宏觀經濟學和微觀經濟學，因為兩者對於決策和商業分析都同等重要。
宏觀經濟學處理整個經濟體的研究。它考慮所有因素，例如政府政策、商業週期、國民收入等。
微觀經濟學包括對經濟體中小型個體單位的分析，例如單個企業、單個行業或單個消費者。

所有經濟理論、工具和概念都在管理經濟學的範圍內，以分析商業環境。管理經濟學的範圍是一個持續的過程，因為它是一門不斷發展的科學。需求分析和預測、利潤管理和資本管理也屬於管理經濟學的範圍。

需求分析和預測

需求分析和預測涉及大量的決策！需求估計是決策不可或缺的一部分，對未來銷售的評估有助於加強市場地位和最大化利潤。在管理經濟學中，需求分析和預測佔據著非常重要的地位。

利潤管理

企業的成功取決於其主要衡量標準，即利潤。企業是為了獲得長期利潤而經營的，長期利潤通常是對承擔風險的回報。適當的規劃和衡量利潤是管理經濟學中最重要和最具挑戰性的領域。

資本管理

資本管理涉及計劃和控制支出。與資本投資相關的許多問題都需要大量的時間和勞動力。資本成本和回報率是資本管理的重要因素。

對管理經濟學的需求

在後改革開放和全球化時期，對該學科的需求有所增加，這主要是由於大型跨國公司在決策過程中越來越多地使用經濟邏輯、概念、工具和理論。

此外，這也可以歸因於對經過專業培訓的管理人員的需求不斷增加，他們能夠利用有限的可用資源，並有效地最大化回報。

在管理決策中的作用

管理經濟學利用經濟概念和決策科學技術來解決管理問題。它為管理決策問題提供最優解決方案。

企業與決策

企業是人力、財務和物質資源的組合，有助於做出管理決策。社會可以分為兩大類——生產和消費。企業是經濟實體，處於生產端，而消費者處於消費端。

企業的績效在經濟模型的框架內進行分析。企業的經濟模型稱為企業理論。業務決策包括許多至關重要的決策，例如企業是否應該開展研發計劃，公司是否應該推出新產品等。

管理人員做出的業務決策對企業的成敗至關重要。商業世界的複雜性不斷增長，使得組織的管理者或決策者的角色更具挑戰性！商品生產、營銷和技術變化的影響極大地促成了商業環境的複雜性。

決策步驟

下面描述了決策步驟，例如問題描述、目標確定、發現備選方案、預測後果等。

定義問題

問題是什麼以及它如何影響管理目標是主要問題。決策通常是在企業的計劃過程中做出的。管理決策有時定義不明確，因此有時是問題的根源。

確定目標

組織或決策者的目標非常重要。在實踐中，在設定與利潤最大化和效益成本分析相關的企業目標時，可能會遇到許多問題。未來的收益是否值得現在的資本？企業是否應該為了在 8 到 10 年內獲得更高的利潤而進行投資？這些是在確定企業目標之前提出的問題。

發現備選方案

對於一個健全的決策框架，需要回答許多問題，例如——有哪些備選方案？哪些因素在決策者的控制之下？哪些變數限制了選項的選擇？管理者需要仔細地制定所有這些問題，以便權衡有吸引力的備選方案。

預測後果

應考慮預測或預測每個備選方案的後果。透過應用每個備選行動，情況可能會發生變化，因此在結果不確定的情況下，決定使用哪個備選行動至關重要。

做出選擇

一旦所有分析和審查完成，就會選擇首選行動方案。據說這一步驟在分析中佔據了最大的份額。在此步驟中，目標和結果可以直接量化。這完全取決於決策者如何提出問題，如何正式確定目標，考慮適當的備選方案，並找出最優選的行動方案。

敏感性分析

敏感性分析有助於我們確定最佳行動方案的強大特徵。它有助於我們瞭解如果與解決方案相關的條件發生變化，最佳決策將如何變化。因此，它證明了所選擇的最佳解決方案應基於目標和結構良好。敏感性分析反映瞭如果重要因素髮生變化或改變，最優解將如何受到影響。

管理經濟學足以滿足決策目的。它側重於企業理論，該理論將利潤最大化視為主要目標。企業理論由 19 世紀的法國和英國經濟學家發展而來。企業理論強調在單一時間段內最佳化資源利用、控制成本和利潤。企業理論方法及其對最佳化的關注與小型農場和生產商相關。

經濟分析與最佳化

經濟分析是管理經濟學中最關鍵的階段。管理者必須收集和研究企業運營環境的經濟資料。他必須進行詳細的統計分析，以便對工業市場進行研究。研究可能包括有關稅率、產品、競爭對手定價策略等的資訊，這些資訊可能對管理決策有用。

最佳化技術是管理決策過程中非常重要的活動。根據企業的目標，管理者試圖從所有可用的備選方案中做出最有效的決策。儘管最佳決策因公司而異，但最佳化技術的目的是獲得邊際收益等於邊際成本的條件。

展示最佳化技術的第一個步驟是檢查表達經濟關係的方法。現在讓我們看看錶達經濟關係的方法——

方程式、圖表和表格被廣泛用於表達經濟關係。
圖表和表格用於簡單的關係，而方程式用於複雜的關係。
透過方程式表達關係在經濟學中非常有用，因為它允許使用強大的微分技術來確定問題的最優解。

現在假設我們有總收益方程式——

TR = 100Q − 10Q²

代入銷售數量的值，我們生成企業的總收益表——

100Q − 10Q²	TR
100(0) − 10(0)²	$0
100(1) − 10(1)²	$90
100(2) − 10(2)²	$160
100(3) − 10(3)²	$210
100(4) − 10(4)²	$240
100(5) − 10(5)²	$250
100(6) − 10(6)²	$240

在管理經濟學中，總量、邊際量和平均量概念以及度量之間的關係至關重要。總成本包括總固定成本加總可變成本，或者平均成本乘以生產的總單位數。

TC = TFC + TVC 或 TC = AC.Q

邊際成本是由於產出單位變化導致的總成本變化。平均成本表示每單位的生產成本，或總成本除以生產的單位數。

最佳化分析

最佳化分析是一個過程，企業透過該過程估計或確定產出水平並最大化其總利潤。最佳化分析主要有兩種方法：

總收益與總成本法
邊際收益與邊際成本法

總收益與總成本法

根據這種方法，總利潤在TR和TC之間的差值最大的產出水平上最大。

Π = TR − TC

當產出=0時，TR=0，但TC=20美元，所以總損失=20美元

當產出=1時，TR=90美元，TC=140美元，所以總損失=50美元

在Q2，TR=TC=160美元，因此利潤等於零。當利潤等於零時，意味著企業達到了盈虧平衡點。

邊際收益與邊際成本法

正如我們在TR和TC方法中看到的，當它們之間的差值最大時，利潤最大。但是，在邊際分析的情況下，利潤在MR等於MC的產出水平上最大。邊際成本是由於產出單位變化導致的總成本變化，而邊際收益是由於銷售單位變化導致的總收益變化。

根據邊際分析，只要一項活動的邊際收益大於邊際成本，企業增加該活動就是值得的。當MR等於MC時，總淨收益最大。

迴歸技術

迴歸是一種統計技術，有助於量化相互關聯的經濟變數之間的關係。第一步涉及估計自變數的係數，然後衡量估計係數的可靠性。這需要制定假設，並根據假設，我們可以建立一個函式。

如果管理者想要確定企業廣告支出與其銷售收入之間的關係，他將進行假設檢驗。假設更高的廣告支出會導致企業更高的銷售額。管理者收集特定時期內廣告支出和銷售收入的資料。這個假設可以轉化為數學函式，從而得出：

Y = A + Bx

其中Y是銷售額，x是廣告支出，A和B是常數。

在將假設轉化為函式之後，其基礎是找到因變數和自變數之間的關係。因變數的值對研究人員來說是最重要的，並且取決於其他變數的值。自變數用於解釋因變數的變化。它可以分為兩種型別：

簡單迴歸 - 一個自變數
多元迴歸 - 幾個自變數

簡單迴歸

建立迴歸分析的步驟如下：

指定迴歸模型
獲取變數資料
估計數量關係
檢驗結果的統計顯著性
將結果用於決策

簡單迴歸公式為：

Y = a + bX + u

Y= 因變數

X= 自變數

a= 截距

b= 斜率

u= 隨機因素

橫截面資料提供有關給定時間點一群實體的資訊，而時間序列資料提供有關一個實體隨時間推移的資訊。當我們估計迴歸方程時，它涉及找出因變數和自變數之間最佳線性關係的過程。

普通最小二乘法（OLS）

普通最小二乘法旨在透過一系列點擬合一條線，使點到線的平方偏差之和最小化。這是一種統計方法。通常軟體包執行OLS估計。

Y = a + bX

決定係數（R²）

決定係數是一個衡量指標，表示因變數變化的百分比是由於自變數變化引起的。R²是衡量模型擬合優度的指標。方法如下：

總平方和（TSS）

Y的樣本值與其均值Y的偏差平方和。

TSS = SUM ( Y_i − Y)²

Y_i = 因變數

Y = 因變數的均值

i = 觀測次數

迴歸平方和（RSS）

Y的估計值與其均值Y的偏差平方和。

RSS = SUM ( Ỷ_i − uY)²

Ỷ_i = Y的估計值

Y = 因變數的均值

i = 變異次數

誤差平方和（ESS）

Y的樣本值與其估計值Y的偏差平方和。

ESS = SUM ( Y_i − Ỷ_i)²

Ỷ_i = Y的估計值

Y_i = 因變數

i = 觀測次數

R2 =

RSS / TSS

= 1 -

ESS / TSS

R²衡量的是由迴歸模型解釋的Y與其均值總偏差的比例。R²越接近於1，迴歸方程的解釋力就越大。R²接近於0表示迴歸方程的解釋力非常小。

為了評估迴歸係數，使用的是來自總體的樣本，而不是整個總體。重要的是根據樣本對總體做出假設，並對這些假設有多好做出判斷。

評估迴歸係數

來自總體的每個樣本都會生成自己的截距。要計算統計差異，可以使用以下方法：

雙尾檢驗：

零假設：H₀: b = 0

備擇假設：H_a: b ≠ 0

單尾檢驗：

零假設：H₀: b > 0（或b < 0）

備擇假設：H_a: b < 0（或b > 0）

統計檢驗：

t =

(b - E(b)) / SE_b

b = 估計係數

E (b) = b = 0（零假設）

SE_b = 係數的標準誤

t的值取決於自由度、單尾或雙尾檢驗以及顯著性水平。要確定t的臨界值，可以使用t表。然後將t值與臨界值進行比較。如果統計檢驗的絕對值大於或等於臨界t值，則需要拒絕零假設。如果統計檢驗的絕對值小於臨界t值，則不拒絕零假設。

多元迴歸分析

與簡單迴歸不同，在多元迴歸分析中，係數表示在其他變數的值保持不變的情況下，因變數的變化。

統計顯著性檢驗稱為F檢驗。F檢驗很有用，因為它衡量的是整個迴歸方程的統計顯著性，而不僅僅是單個變數。這裡在零假設中，因變數與總體的自變數之間沒有關係。

公式為：H₀: b1 = b2 = b3 = …. = bk = 0

對於總體，因變數與k個自變數之間不存在關係。

F檢驗統計量：

$$F \: =\: \frac{ \left ( \frac{R^2}{K} \right )}{\frac{(1-R^2)}{(n-k-1)}}$$

F的臨界值取決於分子和分母的自由度以及顯著性水平。可以使用F表確定臨界F值。將F值與臨界值（F*）進行比較：

如果F > F*，則需要拒絕零假設。

如果F < F*，則不拒絕零假設，因為因變數與所有自變數之間沒有顯著關係。

市場體系與均衡

在經濟學中，市場指的是特定產品或服務的買賣雙方集體活動。

經濟體系

經濟市場體系是一套分配資源和做出選擇以滿足人類需求的制度。在市場體系中，每種商品的供求力量和相互作用決定了生產什麼以及生產多少。

在價格體系中，組合基於最小組合方法。這種方法最大化利潤並降低成本。因此，使用最小組合方法的企業可以降低成本並獲得利潤。資源透過計劃分配。在市場經濟中，商品根據生產者和消費者的決策進行分配。

純粹資本主義 - 純粹資本主義市場經濟體系是一個個人擁有生產資源的體系，由於它是私有制，因此可以在任何方式使用，但須遵守法律限制。
共產主義 - 共產主義是一種經濟體系，在這種體系中，工人被激勵為經濟做出貢獻。政府在這個體系中擁有大部分控制權。政府決定生產什麼、生產多少以及如何生產。這是一種透過計劃經濟進行的經濟決策。
混合經濟 - 混合經濟是一種大多數財富由企業創造，政府也發揮重要作用的體系。

供求曲線

市場需求曲線表明購買者為購買一定數量的市場產品而願意支付的最高價格。

市場供給曲線表明供應商願意提供一定數量的市場產品而願意接受的最低價格。

為了使買方和賣方就提供的和購買的數量達成一致，價格需要處於合適的水平。市場均衡是指買賣雙方達成一致的數量和相關價格。

現在讓我們看一下典型的供求曲線圖。

從上面的圖形表示中，我們可以清楚地看到供求曲線相互交叉的點，我們稱之為均衡點。

市場均衡

市場均衡是在市場需求和市場供給的交點處確定的。使需求量等於供給量的價格是均衡價格，人們在均衡價格水平下願意購買的數量和賣家願意提供的數量是均衡數量。

市場需求量超過供給量的市場狀況表明市場短缺。短缺發生在低於均衡水平的價格。市場供給量超過需求量的市場狀況，存在市場過剩。過剩發生在高於均衡水平的價格。

如果市場沒有處於均衡狀態，市場力量會試圖將其推向均衡。讓我們看一看——如果市場價格高於均衡值，市場上就會出現供應過剩，這意味著供應大於需求。在這種情況下，賣家會試圖降低商品的價格以清理庫存。他們也會放慢生產速度。較低的價格有助於更多的人購買，從而進一步減少供應。這個過程進一步導致需求增加和供應減少，直到市場價格等於均衡價格。

如果市場價格低於均衡值，那麼就會出現需求過剩。在這種情況下，買家會抬高商品的價格。隨著價格上漲，一些買家傾向於放棄嘗試，因為他們不想或無法支付更高的價格。最終，價格和供應的上行壓力將在市場均衡時趨於穩定。

需求與彈性

“需求法則”指出，在其他因素不變的情況下，某種商品或服務的價格上漲，消費者對該商品或服務的需求就會下降，反之亦然。

需求彈性是指如果另一個因素髮生變化，需求量將發生多少變化的衡量標準。

需求的變化

需求變化是指經濟學中用來描述市場總需求發生變化或轉移的一個術語。這在價格與數量平面上以圖形方式表示，是市場參與者增多/減少以及消費者偏好變化的結果。這種變化可以是平行的，也可以是非平行的。

需求的延伸

在其他條件不變的情況下，當以較低的價格需求更多數量時，稱為需求的延伸。

Px	Dx
15	100	原始
8	150	延伸

需求的收縮

在其他條件不變的情況下，當以較高的價格需求較少數量時，稱為需求的收縮。

Px	Dx
10	100	原始
12	50	收縮

彈性概念

需求法則解釋了商品價格與需求之間的反向關係，但它沒有解釋由於價格變化而導致商品需求變化的程度。

彈性是指一個變數對另一個變數變化的敏感程度的度量。在經濟學中，彈性是指個人對價格或收入變化做出反應而改變其需求的程度。

計算方法如下：

彈性 =

數量變化百分比 / 價格變化百分比

需求彈性

需求彈性是指由於商品價格變化而導致的商品需求變化的反應程度。

需求彈性的重要性

對生產者的重要性——生產者在確定商品價格之前必須考慮需求彈性。
對政府的重要意義——如果某種產品的需求彈性較低，政府就會對該商品的生產徵收重稅，反之亦然。
在國外市場的重要性——如果某種產品的需求彈性在國際市場上較低，那麼出口商可以收取更高的價格並賺取更多利潤。

計算需求彈性的方法

需求的價格彈性

需求的價格彈性是指在商品或服務的價格發生百分比變化的情況下，商品或服務的需求量發生百分比變化。

總支出法

在這種方法中，需求彈性是藉助客戶購買商品所產生的總支出來衡量的。

總支出 = 每單位價格 × 需求量

比例法或百分比法

這種方法是對總支出方法的改進，在總支出方法中，只能知道彈性的方向，即大於1、小於1和等於1。使用的兩個公式是：

iEd =

ed的比例變化 / 價格的比例變化

原始價格 / 原始數量

Ed =

需求量變化百分比 / 價格變化百分比

幾何法

在這種方法中，需求彈性可以透過連線x軸和y軸兩條軸的直線曲線來計算。

Ed =

需求曲線的下段 / 需求曲線的上段

影響需求價格彈性的因素

決定需求價格彈性的關鍵因素如下：

替代性

消費者可獲得的商品或服務的替代品數量是決定需求價格彈性的一個重要因素。替代品數量越多，在任何給定價格下，需求的價格彈性就越大。

收入比例

影響價格彈性的另一個重要因素是消費者的收入比例。有人認為，個人收入的比例越大，在給定價格下，對該商品的需求彈性就越大。

時間

時間也是影響需求價格彈性的一個重要因素。消費者通常需要時間來適應變化的環境。他們適應商品價格變化所需的時間越長，對商品或服務的需求價格彈性就越小。

收入彈性

收入彈性是衡量商品需求量變化與實際收入變化之間關係的指標。計算收入彈性的公式如下：

Ei =

需求量變化百分比 / 收入變化百分比

以下是收入彈性的特徵：

如果隨著收入增加，用於商品的收入比例保持不變，那麼商品的收入彈性等於1。
如果隨著收入增加，用於商品的收入比例增加，那麼商品的收入彈性大於1。
如果隨著收入增加，用於商品的收入比例減少，那麼商品的收入彈性小於1。

交叉需求彈性

一個經濟概念，衡量一種商品的需求量對另一種商品價格變化的反應程度。該指標的計算方法是，將一種商品的需求量變化百分比除以替代商品價格的變化百分比：

Ec =

Δqx / Δpy

py / qy

如果兩種商品是完全的替代品，那麼交叉彈性是無限的。
如果兩種商品完全無關，那麼它們之間的交叉彈性為零。
如果兩種商品是替代品，如茶和咖啡，那麼交叉彈性為正。
當兩種商品互為互補品，如茶和糖時，它們之間的交叉彈性為負。

總收入（TR）和邊際收入

總收入是指企業從銷售其商品中獲得的全部資金。如果企業實行單一價格而不是價格歧視，那麼TR = 消費者的總支出 = P × Q

邊際收入是指銷售額外一單位商品或服務所產生的收入。可以透過查詢產出增加一單位後TR的變化來確定。MR可以是正的，也可以是負的。收入表顯示了企業在不同價格下產生的收入：

價格	需求量	總收入	邊際收入
10	1	10
9	2	18	8
8	3	24	6
7	4	28	4
6	5	30	2
5	6	30	0
4	7	28	-2
3	8	24	-4
2	9	18	-6
1	10	10	-8

最初，隨著產出的增加，總收入也增加，但以遞減的速度增加。它最終達到最大值，然後隨著產出的進一步增加而減少。而當邊際收入為0時，總收入最大。產出超過MR = 0的點將導致MR為負。

價格上限和價格下限

價格上限和價格下限基本上是價格管制。

價格上限

當監管機構認為某些商品的售價過高時，就會設定價格上限。當價格上限設定在市場均衡價格以下時，就會成為一個問題。

當價格上限設定在市場價格以下時，就會出現超額需求或供應短缺。生產者在較低的價格下不會生產那麼多，而消費者則會需求更多，因為商品更便宜了。需求超過供應，所以很多人想以這個較低的價格購買，但買不到。

價格底線

價格底線是指監管機構為某些商品設定的價格，當他們認為這些商品在市場上以過低的價格進行交易，屬於不公平競爭時，就會設定價格底線。

價格底線只有在設定高於均衡價格時才會成為問題，因為如果設定低於市場出清價格，則不會產生任何影響。

如果價格底線設定高於市場價格，則可能出現供過於求或過剩的情況。如果發生這種情況，那些無法預見未來麻煩的生產者將會生產更多數量的商品。

需求預測

需求

需求是一個被廣泛使用的術語，在日常生活中通常被認為與“想要”或“慾望”等詞語同義。在經濟學中，需求具有明確的含義，這與日常用法不同。在本章中，我們將解釋從消費者角度來看的需求是什麼，並分析從企業角度來看的需求。

某個市場上對某種商品的需求取決於該市場的規模。對某種商品的需求包括獲得該產品的願望、支付該產品的意願以及支付該產品的支付能力。

需求法則

需求法則是經濟理論中的一條重要法則。根據需求法則，在其他條件不變的情況下，如果某種商品的價格下降，則該商品的需求量將會上升；如果某種商品的價格上升，則其需求量將會下降。因此，在其他條件不變的情況下，商品的價格和需求之間存在反向關係。

被假設為不變的因素包括消費者的收入、品味和偏好、相關商品的價格等，這些因素可能會影響需求。如果這些因素髮生變化，那麼需求法則可能就不適用了。

需求法則的定義

根據阿爾弗雷德·馬歇爾教授的說法：“要出售的商品數量越多，為了使其找到買家，其所提供的價格就必須越低。”讓我們來看一個例子，以便在假設所有其他因素不變的情況下進一步理解價格和需求之間的關係 -

商品	價格（盧比）	需求量（單位）
A	10	15
B	9	20
C	8	40
D	7	60
E	6	80

在上表中，我們可以看到，當商品X的價格為每單位10盧比時，消費者購買了15個單位的商品。同樣，當價格下降到每單位9盧比時，需求量增加到20個單位。因此，消費者對商品的需求量持續增加，直到價格最低，即每單位6盧比，此時需求量為80個單位。

上表有助於描繪價格與需求量之間的反向關係。我們還可以參考下圖，以便更清楚地瞭解這一點 -

從上圖可以看出，需求曲線是向下傾斜的。可以清楚地看到，當商品的價格從P3上升到P2時，需求量從Q3下降到Q2。

消費者行為理論

對某種商品的需求取決於消費者的效用。如果消費者從某種特定商品中獲得更多的滿足感或效用，他也會願意為該商品支付更高的價格，反之亦然。

在經濟學中，所有人類的動機、慾望和願望都被稱為需求。需求可能由於任何原因而產生。由於資源有限，我們必須在緊迫的需求和不太緊迫的需求之間做出選擇。在經濟學中，需求可以分為以下三類 -

必需品 - 必需品是指那些對生活至關重要的需求。人類無法離開的需求就是必需品。例如，食物、衣服和住所。
舒適品 - 舒適品是指那些對我們的生活不是必需的，但對快樂生活有益的商品。例如，購買汽車、航空旅行。
奢侈品 - 奢侈品是指那些過剩且昂貴的需求。它們對我們的生活不是必需的，但可以提高我們的生活方式。例如，購買設計師服裝、優質葡萄酒、古董傢俱、豪華巧克力、商務航空旅行。

邊際效用分析

效用是指從消費某種商品或服務中獲得的總滿足感。它因人而異，有助於表明消費者在消費某種商品後獲得的滿足感。在經濟學中，效用是衡量對某些商品和服務的偏好的指標。

邊際效用是由英國經濟學家阿爾弗雷德·馬歇爾提出的。它是消費額外單位的商品所帶來的額外利益/效用。

以下是邊際效用分析的假設 -

基數可測性概念

該理論假設效用是一個基數概念，這意味著它是一個可衡量或可量化的概念。該理論非常有用，因為它可以幫助個人透過比較不同的商品來用數字表達他的滿足感。

例如 - 如果一個人從消費1個單位的商品X中獲得的效用等於5個單位，從消費1個單位的商品Y中獲得的效用等於15個單位，他就可以方便地解釋哪種商品讓他更滿意。

一致性

這個假設有點不切實際，它認為當個人在某種特定商品上支出時，貨幣的邊際效用保持不變。邊際效用用以下公式衡量 -

MU_nth = TU_n − TU_{n − 1}

其中，MU_nth - 第N個單位的邊際效用。

TU_n - n個單位的總效用

TU_{n − 1} - n-1個單位的總效用。

無差異曲線分析

解釋消費者需求的一種非常公認的方法是無差異曲線分析。眾所周知，人類的滿足感無法用金錢來衡量，因此找到了一種基於消費者偏好的方法，即無差異曲線分析。

無差異曲線分析基於以下幾個假設 -

假設消費者在消費模式方面是一致的。這意味著如果他更喜歡組合A而不是B，然後更喜歡B而不是C，那麼他一定更喜歡A而不是C。
另一個假設是消費者有能力根據自己的滿意度水平對偏好進行排序。
還假設消費者是理性的，並且完全瞭解經濟環境。

無差異曲線代表所有為所有消費者提供相同滿意度的商品和服務的組合。這意味著所有這些組合都提供了相同的滿意度水平，消費者可以平等地偏好它們。

更高的無差異曲線代表更高的滿意度水平，因此消費者會盡可能多地消費以達到所需的無差異曲線水平。為了達到這個目標，消費者必須受到兩個約束條件的限制：他必須為商品支付所需的價格，並且還必須面臨資金收入有限的問題。

上圖強調了無差異曲線的形狀不是直線。這是由於兩種商品之間邊際替代率遞減的概念。

消費者均衡

當消費者從商品中獲得最大滿足感，並且不需要根據其滿意度水平調整商品位置時，他就會達到均衡狀態。消費者均衡基於以下假設 -

商品的價格是固定的
另一個假設是消費者有固定的收入，他必須將其用於所有商品。
消費者做出理性的決策以最大化其滿意度。

消費者均衡優於效用分析，因為消費者均衡一次考慮多種產品，並且不假設貨幣的恆定性。

當消費者根據其收入和商品價格進行消費時，他獲得了最大的滿足感，從而達到均衡狀態。也就是說，當他用預算線達到可能達到的最高無差異曲線時。

在下圖中，當消費者消費100個單位的食物併購買5個單位的衣服時，他在H點達到均衡狀態。預算線AB在H點與可能達到的最高無差異曲線相切。

消費者在H點處於均衡狀態。鑑於預算約束和兩種商品的價格，他在可能達到的最高無差異曲線上。

生產理論

在經濟學中，生產理論解釋了企業必須如何做出決策的原則，例如銷售多少每種商品，生產多少商品，以及僱傭多少原材料（即固定資本和勞動力）以及如何使用它們。它定義了商品和生產要素的價格與一方面生產的這些商品和生產要素的數量之間的關係。

概念

生產是將各種投入結合起來生產用於消費的產出的過程。它是以商品或服務的形式創造產出的行為，有助於提高個人的效用。

換句話說，它是一個將投入轉化為產出的過程。

函式

生產函式表示在給定的技術狀態下，企業物理投入與物理產出之間的技術關係。

Q = f (a, b, c, . . . . . . z)

其中a、b、c…z是各種投入，如土地、勞動力、資本等。Q是企業的產出水平。

如果勞動力（L）和資本（K）是唯一的投入要素，則生產函式簡化為 -

Q = f(L, K)

生產函式描述了投入與產出之間的技術關係。它是一個分析定量投入-產出關係的工具，也代表了企業或整個經濟體的技術。

生產分析

生產分析基本上關注的是分析如何利用土地、勞動力和資本等資源來生產企業的最終產品。為了生產這些商品，基本的投入被分為兩類 -

可變投入

在短期或長期內發生變化或可變的投入是可變投入。

固定投入

在短期內保持不變的投入是固定投入。

成本函式

成本函式被定義為產品成本與產出之間的關係。以下是相同的公式 -

C = F [Q]

成本函式主要分為兩種型別 -

短期成本

短期成本是一種分析，其中一些因素在分析期間不會發生變化。在短期內，可以透過改變可變因素來改變（即增加或減少）產出。

以下是三種基本的短期成本型別 -

長期成本

長期成本是可變的，企業會調整其所有投入，以確保其生產成本儘可能低。

長期成本 = 長期可變成本

在長期內，企業無法透過改變生產水平來實現供求之間的均衡。他們只能根據利潤擴大或縮減生產能力。在長期內，企業可以選擇任何數量的固定成本來做出短期決策。

規模報酬遞減規律

規模報酬遞減規律有以下三個不同的階段 -

要素報酬
規模報酬
等產量曲線

在本節中，我們將深入瞭解其中的每一個概念。

要素報酬

要素報酬遞增

要素報酬遞增是指當可變要素投入量增加與固定要素投入量相結合時，總產出以遞增的速度增加的情況。在這種情況下，可變要素的邊際產量必須遞增。反之，邊際生產成本必須遞減。

要素報酬不變

要素報酬不變是指當增加可變要素的投入量不會導致要素邊際產量的增加——而是要素邊際產量趨於穩定。因此，總產出僅以恆定的速度增加。

要素報酬遞減

要素報酬遞減是指當可變要素投入量增加與固定要素投入量相結合時，總產出以遞減的速度增加的情況。在這種情況下，可變要素的邊際產量必須遞減。反之，邊際生產成本必須遞增。

規模報酬

如果所有投入都同時或成比例地變化，則必須使用規模報酬的概念來理解產出的行為。當所有生產要素都朝著相同的方向和比例變化時，研究產出的行為。規模報酬分類如下：

規模報酬遞增 - 如果產出增加超過所有投入增加的比例。
規模報酬不變 - 如果所有投入都按某個比例增加，產出也將按相同的比例增加。
規模報酬遞減 - 如果產出的增加小於所有投入增加的比例。

例如 - 如果所有生產要素都增加一倍，而產出增加超過兩倍，則這種情況屬於規模報酬遞增。另一方面，如果即使投入要素增加了100%，產出也沒有翻倍，那麼我們就有了規模報酬遞減。

一般的生產函式為 Q = F (L, K)

等產量曲線

等產量曲線是生產函式的幾何表示。相同水平的產出可以透過各種要素投入組合來實現。所有可能的組合的軌跡稱為“等產量曲線”。

等產量曲線的特徵

等產量曲線向右下方傾斜。
等產量曲線凸向原點。
等產量曲線是平滑且連續的。
兩條等產量曲線不會相交。

等產量曲線的型別

生產等產量曲線可以呈現各種形狀，具體取決於要素的可替代程度。

線性等產量曲線

這種型別假設生產要素具有完全替代性。可以透過僅使用資本或僅使用勞動或透過 K 和 L 的無限組合來生產某種商品。

投入-產出等產量曲線

這假設嚴格的互補性，即生產要素的替代性為零。任何一種商品都只有一種生產方法。等產量曲線呈直角形狀。這種型別的等產量曲線稱為“列昂惕夫等產量曲線”。

折線等產量曲線

這假設 K 和 L 的替代性有限。通常，生產任何一種商品的方法都只有幾種。要素的替代性僅在折點處才有可能。它也稱為“活動分析等產量曲線”或“線性規劃等產量曲線”，因為它基本上用於線性規劃。

投入的最低成本組合

可以使用兩種可變投入的許多不同組合來生產給定水平的產出。在兩種資源之間進行選擇時，被替換資源的節省必須大於新增資源的成本。最低成本組合原則指出，如果考慮兩種投入要素來生產給定產出，則最低成本組合將具有反向價格比率，該比率等於其邊際替代率。

邊際替代率

MRS 定義為可以替代另一種投入要素一個單位的另一種投入要素的單位數量。因此，一個單位 x₁ 的 x₂ 的 MRS 為 -

被替換資源 (x₂) 的單位數量 / 新增資源 (x₁) 的單位數量

價格比率 (PR) =

新增資源的單位成本 / 被替換資源的單位成本

x₁ 的價格 / x₂ 的價格

因此，可以透過使 MRS 等於反向價格比率來獲得兩種投入的最低成本組合。

x₂ * P₂ = x₁ * P₁

成本與盈虧平衡分析

在管理經濟學中，另一個非常重要的領域是生產成本。企業在生產商品和服務過程中產生的成本是決策的重要變數。總成本與總收入共同決定了企業的利潤水平。為了實現利潤最大化，企業努力增加收入並降低成本。

成本概念

成本在管理決策中起著非常重要的作用，尤其是在需要在替代行動方案之間進行選擇時。它有助於用定量值指定各種備選方案。

以下是各種型別的成本概念：

未來成本和過去成本

未來成本是指可能在未來期間發生的成本。由於未來是不確定的，因此這些成本必須進行估計，並且不能期望是絕對正確的數字。如果未來成本被認為過高，管理層可以計劃降低它們或找到滿足它們的方法。

管理層需要估計未來成本以用於各種管理用途，其中未來成本是相關的，例如評估、資本支出、推出新產品、估計未來的損益表、成本控制決策和擴張計劃。

過去成本是過去發生的實際成本，它們基本上是為了記錄儲存活動而記錄的。這些成本是可以觀察和評估的。過去成本是預測未來成本的基礎，但如果它們被認為過高，管理層可以進行檢查以找出造成這種情況的因素，但無法對降低它們做任何事情。

增量成本和沉沒成本

增量成本定義為由於做出特定決策而導致的總成本的變化。產品線的變化、產量水平的變化、分銷渠道的變化是增量成本的一些例子。增量成本可能包括固定成本和可變成本。在短期內，增量成本將包括可變成本——額外勞動力、額外原材料、電力、燃料等的成本。

沉沒成本是指不會因業務活動水平或性質的變化而改變的成本。無論活動水平如何，它都將保持不變。沉沒成本是指過去已經發生的支出或必須在未來作為合同協議的一部分支付的支出。這些成本與決策無關，因為它們不會隨著管理層為未來設想的變化而變化。

支出成本和賬面成本

“支出成本是指涉及向外部人員立即付款的成本，而賬面成本則不需要當前的現金支出”。

支付給員工的工資和薪金是支出成本，而如果未支付的業主經理的薪金則是賬面成本。

業主自有資金的利息成本和折舊成本是賬面成本的其他例子。通過出售資產並從買方回租，可以將賬面成本轉換為支出成本。

如果生產要素為自有，則其成本為賬面成本；如果為租用，則為支出成本。

重置成本和歷史成本

資產的歷史成本表示以最初為其支付的價格計算的工廠、裝置和材料的成本，而重置成本表示如果公司現在想要更換或獲取相同資產將不得不產生的成本。

例如 - 如果 1973 年購買青銅時的價格為每公斤 18 盧比，而目前的價格為每公斤 21 盧比，則原始成本 18 盧比為歷史成本，而 21 盧比為重置成本。

顯性成本和隱性成本

顯性成本是指企業實際支付的費用。這些成本出現在企業的會計記錄中。另一方面，隱性成本是理論成本，因為它們沒有被會計系統識別。

實際成本和機會成本

實際成本是指生產商品或服務實際發生的支出。這些成本通常是記錄在賬簿上的成本。

例如 - 實際支付的工資、購買材料的成本。

機會成本的概念在現代經濟分析中非常重要。機會成本是指企業放棄的企業資源的次優用途的回報。它利用其資源的最佳用途的回報。

例如，種植小麥的農民也可以用相同的要素種植土豆。因此，一噸小麥的機會成本是他放棄的土豆產量的數量。

直接成本和間接成本

有一些成本可以直接歸因於給定產品的單位生產。這些成本稱為直接成本。

無法分離並明確歸因於個別生產單位的成本被歸類為間接成本。

成本型別

公司/企業組織面臨的所有成本可以分為兩種主要型別：

固定成本
可變成本

固定成本是指公司必須支付的費用，與任何業務活動無關。它是商品或服務總成本的兩個組成部分之一，另一個是可變成本。

示例包括租金、建築物、機器等。

可變成本是指與產出數量成正比變化的公司支出。與無論產出如何都保持不變的固定成本不同，可變成本是產量的直接函式，生產擴大時上升，生產收縮時下降。

常見可變成本的示例包括原材料、包裝和直接參與公司製造過程的勞動力。

成本決定因素

成本的一般決定因素如下

產量水平
生產要素的價格
生產要素的生產率
技術

短期成本-產量關係

一旦企業將資源投入到資本、裝置、建築物、高層管理人員和其他固定資產等要素中，它們的金額就難以改變。因此，在短期內，某些資源的數量在所需產量發生變化時無法改變，這些資源稱為固定要素。

還有一些資源，其使用數量可以隨著產量的變化而幾乎立即改變，這些資源被稱為可變要素。由於某些要素不會隨著產量的變化而變化，因此企業使用這些資源的成本也是固定的，因此固定成本不會隨產量而變化。因此，產量越大，單位固定成本越低，邊際固定成本將始終為零。

另一方面，那些在短期內可以改變數量的要素被稱為可變成本。因此，企業的總成本是其總可變成本 (TVC) 和總固定成本 (TFC) 的總和。

TC = TFC + TVC

長期成本-產量關係

長期是指企業可以改變其所有投入的時期。沒有一個要素是固定的，所有要素都可以改變以擴大產量。

這是一個足夠長的時期，允許工廠發生變化，例如資本裝置、機器、土地等，以便擴大或縮減產量。

長期生產成本是在所有投入都可變（包括工廠規模）的情況下，生產任何給定產量水平的最低可能成本。在長期中，沒有固定生產要素，因此沒有固定成本。

如果 Q = f(L, K)

TC = L. PL + K. PK

規模經濟和規模不經濟

規模經濟

隨著產量的增加，生產效率也隨之提高。大規模生產的優勢導致單位成本降低，這是規模經濟的原因。規模經濟主要有兩種型別：

內部規模經濟

它指的是由於企業自身的成長而產生的優勢。當一家公司降低成本並增加產量時，就會實現內部規模經濟。內部規模經濟與單位成本降低相關。

外部規模經濟

它指的是企業由於行業發展而獲得的優勢。它通常與特定區域相關聯。外部規模經濟發生在企業外部和行業內部。因此，當一個行業的經營範圍由於更好的交通網路的建立而擴大，導致在該行業內工作的公司的成本降低時，則認為已經實現了外部規模經濟。

規模不經濟

當經濟理論的預測成為現實，即企業在規模過大時可能會變得效率低下，那麼這種理論就成立了。變得過大而產生的額外成本稱為規模不經濟。規模不經濟會導致長期平均成本上升，當企業規模擴大到最佳規模以上時就會出現這種情況。

例如 - 大型企業往往溝通不暢，因為他們發現難以在部門之間維持有效的資訊流動。資訊流中的時間延遲也會在響應市場變化方面造成問題。

貢獻和盈虧平衡分析

盈虧平衡分析是商業計劃中非常重要的一部分。它幫助企業確定成本結構和實現盈利所需的銷售額。

它通常作為商業計劃的一部分被納入，以觀察利潤，並且在定價和控制成本方面非常有用。

盈虧平衡點 =

固定成本 / (單位銷售價格 – 可變成本)

使用上述公式，企業可以確定需要生產多少單位才能達到盈虧平衡。

當企業達到盈虧平衡時，產生的成本就會被覆蓋。在此點之後，每售出一件額外的商品都會導致利潤增加。利潤的增加將以單位貢獻邊際的金額進行。

單位貢獻邊際 =

銷售價格 - 可變成本

讓我們看一下以下關鍵術語：

固定成本 - 不隨產量變化的成本
可變成本 - 隨產量或銷量變化的成本。
總成本 - 某一產量水平下的固定成本加上可變成本。
利潤 - 當收入較高時，總收入與總成本之間的差額。
損失 - 當成本高於收入時，總收入與總成本之間的差額。

盈虧平衡圖

盈虧平衡分析圖是各種活動水平下成本的圖形表示。

透過此圖，企業管理者能夠確定組織既不盈利也不虧損的時期。這通常被稱為“盈虧平衡點”。

在上圖中，線 OA 表示在不同生產活動水平下的收入變化。

OB 代表企業中的總固定成本。隨著產量的增加，可變成本也會產生，這意味著固定成本 + 可變成本也會增加。在產量較低的水平上，成本大於收入。

在交點“P”（盈虧平衡點）處，成本正好等於收入，因此既不盈利也不虧損。

市場結構與定價決策

價格決定是經濟學中最關鍵的方面之一。企業管理者需要根據他們的知識和判斷做出完美的決策。由於市場中的每項經濟活動都是根據價格衡量的，因此瞭解與定價相關的概念和理論非常重要。定價討論了定價決策背後的基本原理和假設。它分析了獨特的市場需求，並討論了企業管理者如何達成最終的定價決策。

它解釋了企業的均衡，是企業面臨的需求曲線與其供給曲線相互作用的結果。在完全競爭、壟斷、壟斷競爭和寡頭壟斷下，均衡條件有所不同。時間因素與定價理論有著密切的關係，因為價格的兩個決定因素之一，即供給，取決於允許其調整的時間。

市場結構

市場是買賣雙方相互聯絡並交換商品和服務的場所。市場結構是指市場的特徵。市場結構基本上是指市場中生產相同商品和服務的企業數量。市場結構在很大程度上影響著企業的行為。市場結構影響著市場上不同商品的供應。

當競爭激烈時，商品的供應量很大，因為不同的公司試圖主導市場，這也為打算加入該市場的公司設定了進入壁壘。壟斷市場擁有最大的進入壁壘，而完全競爭市場則擁有零百分比的進入壁壘。在競爭激烈的市場中，企業的效率高於壟斷結構。

完全競爭

完全競爭是指市場中普遍存在的一種情況，在這種情況下，買賣雙方數量眾多且資訊充分，所有壟斷因素均不存在，商品的市場價格不受個別買賣雙方的控制。

在完全競爭條件下，許多企業生產同質產品，沒有一家企業能夠影響產品價格，這意味著單個企業的需求價格彈性將是無限的。

定價決策

完全競爭條件下價格的決定因素

市場價格由市場時期或極短期內供求之間的均衡決定。市場時期是指供應最大限度受現有庫存限制的時期。市場時期非常短，無法根據需求的增加來增加產量。企業只能出售他們已經生產出來的產品。根據產品的性質，這個市場時期可能是一個小時、一天或幾天，甚至幾周。

易腐商品的市場價格

對於魚類等易腐商品，供應受當天可用數量的限制。它不能儲存到下一個市場時期，因此必須在同一天以任何價格全部售出。

非易腐和可複製商品的市場價格

對於非易腐但可複製的商品，可以保留一些商品或將其從市場中撤回並留到下一個市場時期。然後將有兩個關鍵的價格水平。

首先，如果價格很高，賣方將準備出售全部庫存。第二個水平由低價設定，在該價格下，賣方不會在當前市場時期出售任何數量，而是會將全部庫存留到更合適的時間。賣方拒絕出售的價格以下的價格稱為保留價格。

壟斷競爭

壟斷競爭是一種市場結構形式，在這種結構中，大量獨立的企業供應的產品從買方的角度來看略有差異。因此，競爭企業的產出是接近的，但不是完美的替代品，因為買方不認為它們是相同的。當同一商品以不同的品牌名稱出售時，就會出現這種情況，每個品牌都略有不同。

例如 - Lux、Liril、Dove 等。

因此，每個企業都是特定品牌或“產品”的唯一生產商。就特定品牌而言，它是壟斷者。然而，由於各種品牌是相互替代的，因此大量這些品牌的“壟斷”生產商之間存在著激烈的競爭。這種存在大量“壟斷者”之間競爭的市場結構稱為壟斷競爭。

除了產品差異化之外，壟斷競爭的其他三個基本特徵是：

市場上有大量獨立的賣方和買方。
所有賣方的相對市場份額微不足道，或多或少相等。也就是說，市場中的賣方集中度幾乎不存在。
市場上既沒有法律障礙也沒有經濟障礙阻止新企業進入。新企業可以自由進入市場，現有企業可以自由退出市場。
換句話說，產品差異化是將壟斷競爭與完全競爭區分開來的唯一特徵。

壟斷

當一家企業是某種沒有近似替代品的產品的唯一生產商或銷售商時，就被認為存在壟斷。根據此定義，必須有一家產品的唯一生產商或銷售商。如果有許多生產商生產一種產品，則根據產品是同質的還是差異化的，將出現完全競爭或壟斷競爭。

另一方面，當生產者很少時，就被認為存在寡頭壟斷。一個企業被稱為壟斷者的第二個必要條件是，該企業產品的近似替代品不可用。

從上面可以得出，為了使壟斷存在，以下條件是必要的：

只有一家公司生產和銷售某種商品或服務。
該企業沒有競爭對手或直接競爭者。
無論出於法律、技術或經濟原因，其他賣家都無法進入市場。
壟斷者是價格制定者。他試圖在現有需求和成本條件下獲得最佳收益，而不必擔心新企業進入市場與其競爭以奪走他的利潤。

市場力量的概念適用於單個企業或集體行動的企業集團。對於單個企業而言，它表示企業對其收取的價格擁有多少酌處權。零市場力量的基線由單個企業設定，該企業與許多其他類似企業一起生產和銷售同質產品，所有這些企業都銷售相同的產品。

由於所有企業都銷售相同的產品，因此單個賣家沒有特色。買家只關心找到價格最低的賣家。

在這種“完全競爭”的背景下，所有企業都以相同的價格出售產品，該價格等於其邊際成本，並且沒有一家企業擁有任何市場力量。如果任何一家企業將其價格略微提高到高於市場決定的價格，它將失去所有客戶；如果一家企業將其價格略微降低到低於市場價格，它將被從其他企業轉移過來的客戶淹沒。

因此，市場力量的標準定義是將其定義為價格與邊際成本之間的差異，相對於價格表示。用數學術語我們可以定義為：

L =

(P − MC) / P

寡頭壟斷

在寡頭壟斷市場中，企業數量很少，因此賣家意識到他們之間的相互依存關係。競爭並不完美，但企業之間的競爭激烈。鑑於競爭對手可能做出大量反應，企業的行為可能呈現各種形式。因此，存在各種寡頭壟斷行為模型，每個模型都基於競爭對手的不同反應模式。

寡頭壟斷是指少數幾家企業在特定商品市場上競爭的情況。寡頭壟斷的顯著特徵使得壟斷競爭理論和壟斷理論都無法解釋寡頭壟斷企業的行為。

寡頭壟斷的兩個主要特徵簡述如下：

在寡頭壟斷下，由於競爭企業數量少，每個企業控制著總供應的重要部分。因此，一家企業的價格或產量的變化對其競爭對手企業銷售額的影響是顯而易見的，並非微不足道。當任何一家企業採取行動時，其競爭對手很可能會做出反應。寡頭壟斷企業的行為是相互依存的，而不是像完全競爭或壟斷競爭那樣獨立或原子化的。
在寡頭壟斷下，新進入者難以進入市場。既不是自由進入也不是完全禁止進入。因此，進入條件成為決定寡頭壟斷企業價格或產量決策以及防止或限制進入的重要目標的重要因素。

例如：某些國家的飛機制造業；無線通訊、媒體和銀行。

管理經濟學 - 定價策略

定價是確定公司將以何種價格交換其產品或服務的過程。企業在銷售產品或服務時可以使用各種定價策略。價格可以設定為最大化每單位產品的盈利能力或整個市場的盈利能力。它可以用來保護現有市場免受新進入者的侵害，增加市場份額或進入新市場。

在對新產品進行定價時，需要遵循某些指導原則。以下是常見的定價策略：

新產品定價

大多數公司在日常運營中並沒有以主要方式考慮定價策略。新產品的營銷提出了一個問題，因為新產品沒有過去的參考資訊。

確定產品的首個價格是一個重大的決策。公司的未來取決於產品初始定價決策的合理性。在大型多元化公司中，高層管理人員需要建立特定的標準來接受新的產品創意。

新產品確定的價格必須完成先進的研發，滿足公眾標準（如消費者安全）並獲得良好的利潤。在對新產品進行定價時，可以選擇以下兩種定價型別：

撇脂定價

撇脂定價被稱為短期定價手段。在這裡，公司傾向於在初期收取更高的價格。最初的高價有助於“撇取市場奶油”，因為新產品的需求在早期階段可能對價格不太敏感。

滲透定價

滲透定價也稱為“拒之門外”定價政策，因為它在很大程度上阻止了競爭。在滲透定價中，對新產品收取最低的價格。這有助於迅速銷售並使競爭對手遠離市場。這是一種長期定價策略，應謹慎採用。

多種產品

顧名思義，多種產品意味著生產不止一種產品。傳統的定價理論假設一家公司生產單一均質產品。但現實中的企業通常生產不止一種產品，並且這些產品之間存在相互關係。這些產品是聯產品或多產品。在聯產品中，投入在生產過程中是共同的，而在多產品中，投入是獨立的，但有共同的間接費用。以下是採用的定價方法：

完全成本定價法

完全成本加成定價是一種定價方法，在這種方法中，您將產品的直接材料成本、直接人工成本、銷售和管理成本以及間接成本加在一起，並加上一定的加成百分比，以確定產品的價格。定價公式為：

定價公式 =

總生產成本 − 銷售和管理成本 − 加成 / 預計銷售數量

此方法最常用於根據客戶的特定需求提供產品和服務的情況。因此，競爭壓力減小，並且沒有提供標準化產品。該方法也可用於設定長期價格，這些價格足夠高以確保在所有成本發生後仍能獲得利潤。

邊際成本定價法

在經濟學中，將產品價格設定為等於生產額外產出單位的額外成本的做法稱為邊際定價。根據此政策，生產者僅對出售的每個產品單位收取因材料和直接人工而導致的總成本增加。在銷售不佳期間，企業通常會將價格設定在接近邊際成本的水平。

例如，某個商品的邊際成本為 2.00 美元，正常售價為 3.00 美元，如果需求下降，銷售該商品的公司可能希望將價格降低至 2.10 美元。企業會選擇這種方法，因為交易中 10 美分的增量利潤總比沒有銷售好。

轉讓定價

轉讓定價涉及關聯方之間進行的國際交易，涵蓋各種交易。

最常見的是經銷權、研發、營銷、製造、貸款、管理費和智慧財產權許可。

所有公司間交易必須根據適用的法律進行監管，並遵守“獨立交易”原則，該原則要求根據研究持有最新的轉讓定價研究和公司間協議。

一些公司根據先前釋出的研究或他們收到的不當建議進行公司間交易，以“成本加 X%”的方式運作。這還不夠，此類決策必須透過適當的轉讓定價研究在方法論和間接費用金額方面得到支援，並且必須每年更新一次。

雙重定價

簡單來說，對同一產品在不同市場提供不同的價格就是雙重定價。同一產品的不同價格基本上稱為雙重定價。雙重定價的目的是以一種產品進入不同的市場或新市場，在外國提供較低的價格。

有一些行業特定的法律或規範需要遵守雙重定價。雙重定價策略不涉及套利。它在發展中國家非常普遍，在發展中國家，當地公民可以以較低的價格獲得與外國人支付更多價格相同的商品。

航空業可以被視為雙重定價的主要示例。如果機票提前預訂，公司會提供更低的價格。此類客戶的需求是彈性的，並與價格成反比變化。

隨著時間的推移，機票價格開始上漲，以從需求缺乏彈性的客戶那裡獲得更高的價格。這就是公司對同一航班機票收取不同票價的方式。這裡的區別因素是預訂時間，而不是國籍。

價格效應

價格效應是指在其他條件不變的情況下，需求量隨價格變化而變化的情況。其他條件包括：消費者的品味和偏好、消費者的收入、其他商品的價格（假定為常數）。以下是價格效應的公式：

價格效應 =

X 的需求量變化的比例 / X 的價格變化的比例

價格效應是兩種效應的總和，即替代效應和收入效應

價格效應 = 替代效應 − 收入效應

替代效應

在這種效應中，消費者被迫選擇價格較低的產品，以便在消費者的正常收入固定的情況下最大化其滿意度。可以用以下示例來解釋：

消費者會購買價格較低的食品，例如蔬菜而不是肉類。
消費者可能會減少肉類消費量以控制支出。

收入效應

基於消費者可支配收入變化而導致的商品需求變化。收入效應包括兩種型別的商品或產品：

正常商品：如果價格下降，由於實際收入增加，需求增加，反之亦然。

劣等商品：對於劣等商品，由於實際收入增加，需求增加。

確定性下的投資

資本預算編制是企業決定進行哪些長期投資的過程。資本預算編制專案，即潛在的長期投資，預計將在幾年內產生現金流。

資本預算編制還解釋了所有收入和支出均已覆蓋的決策。這些決策涉及企業在特定時間段內所有資金的流入和流出。

確定性條件下的資本預算編制技術可以分為以下兩類：

非貼現現金流

投資回收期
會計收益率 (ARR)

貼現現金流

淨現值 (NPV)
獲利指數 (PI)
內部收益率 (IRR)

投資回收期 (PBP) 是傳統的資本預算編制方法。它是資本支出決策評估中最簡單、也許也是使用最廣泛的定量方法；即回收專案初始現金支出的年數。

非貼現現金流

非貼現現金流技術也稱為傳統技術。

投資回收期

投資回收期是預算編制傳統方法之一。它被廣泛用作定量方法，是資本支出決策中最簡單的方法。投資回收期有助於分析收回特定專案初始現金支出的年數。計算投資回收期廣泛使用的公式為：

投資回收期 =

初始投資 / 固定年現金流入

使用投資回收期的優點

投資回收期是一種經濟有效且易於計算的方法。它使用簡單，不需要花費太多時間計算。它對短期收益更有幫助。

會計收益率 (ARR)

平均報酬率是稅後利潤與平均投資之比。平均報酬率也稱為投資回報率 (ROI)。通常使用以下公式計算平均報酬率：

平均報酬率 =

稅後年平均利潤 / 平均投資

100

稅後平均利潤是將每年的稅後利潤加總，然後除以年數。

使用平均報酬率的優點

平均報酬率使用簡單，並且因為它基於會計資訊，所以很容易獲得。平均報酬率通常用作績效評估指標，而不是決策工具，因為它不使用現金流資訊。

貼現現金流技術

貼現現金流技術考慮了資金的時間價值，因此也被稱為現代技術。

淨現值 (NPV)

淨現值是貼現現金流技術之一。它是未來現金流入的現值與初始支出的現值之間的差額，以公司資本成本貼現。它識別不同時間間隔的現金流，並且只有當它們以共同的分母（現值）表示時才能計算。現值是透過確定適當的貼現率來計算的。淨現值透過以下公式計算。

淨現值 = 現金流入的現值 - 初始投資。

優點

淨現值被認為是最合適的盈利能力指標。它考慮了所有年份的現金流，並認識到資金的時間價值。它是一個盈利能力的絕對指標，這意味著它以絕對金額的形式給出輸出。專案的淨現值可以加總，這在其他方法中是不可能的。

獲利指數 (PI)

盈利指數法也稱為效益成本比率，因為分子衡量效益，分母衡量成本，類似於淨現值方法。它是未來現金流入的現值與現金支出的現值之比。數學上定義為：

盈利指數 =

現金流入的現值 / 初始現金支出

優點

在資本約束的情況下，與淨現值方法相比，盈利指數是更好的評估方法。它考慮了專案產生的現金流以及資金的時間價值。

		現值
年份	現金流	@ 5% 貼現率	@ 10% 貼現率
0	$ -10,000.00	$ -10,000.00	$ -10,000.00
1	$ 2,000.00	$ 1,905.00	$ 1,818.00
2	$ 2,000.00	$ 1,814.00	$ 1,653.00
3	$ 2,000.00	$ 1,728.00	$ 1,503.00
4	$ 2,000.00	$ 1,645.00	$ 1,366.00
5	$ 5,000.00	$ 3,918.00	$ 3,105.00
	總計	$ 1,010.00	$ -555.00

盈利指數 (5%) =

$11010 / $10000

= 1.101

盈利指數 (10%) =

$9445 / $10000

= .9445

內部收益率 (IRR)

內部收益率也稱為投資收益率。內部收益率完全取決於所評估專案的初始支出。它是公司如果投資於該專案並獲得給定的現金流入而獲得的複合年增長率。數學上，內部收益率由以下公式確定：

內部收益率 = T ∑ t=1

C_t / (1 + r)^t

− 1c₀

其中，

R = 內部收益率

C_t = 第 t 期現金流入

C₀ = 初始投資

示例：

內部收益率
期初餘額	-100,000
第 1 年現金流	110000
第 2 年現金流	113000
第 3 年現金流	117000
第 4 年現金流	120000
第 5 年現金流	122000
出售收益	1100000
內部收益率	9.14%

優點

內部收益率考慮了專案在整個生命週期內產生的所有現金流。它以百分比衡量專案的盈利能力，並且可以輕鬆地與資本機會成本進行比較。它也考慮了資金的時間價值。

不確定性下的投資

宏觀經濟學是經濟學研究的一部分，它分析整個經濟。它是整個經濟的平均水平，不研究任何單個單位或公司。它研究國民收入、總就業、總需求和總供給等。

宏觀經濟學的性質

宏觀經濟學基本上被稱為收入理論。它關注經濟波動、失業、通貨膨脹或通貨緊縮以及經濟增長等問題。它處理所有數量的總量，而不是個別價格水平或產出，而是國民產出。

根據 G. Ackley 的說法，宏觀經濟學關注以下變數：

一個經濟體的產出的總量
資源使用程度
國民收入規模
總體價格水平

宏觀經濟學的範圍

宏觀經濟學具有重要的理論和實踐意義。以下是宏觀經濟學範圍內的要點：

經濟執行

宏觀經濟學的研究對於理解經濟的執行至關重要。經濟問題主要與經濟中的就業、總收入行為和總體價格有關。宏觀經濟學有助於使消除過程更容易理解。

在經濟政策中

宏觀經濟學在經濟政策中非常有用。欠發達經濟體面臨著人口過剩、通貨膨脹、國際收支等無數問題。政府的主要責任是控制人口過剩、物價、貿易量等。

以下是宏觀經濟學研究有用的經濟問題：

在國民收入中
在失業中
在經濟增長中
在貨幣問題中

理解單個單位的行為

單個產品的需求取決於經濟中的總需求，因此在宏觀經濟學中理解單個單位的行為非常重要。首先，為了解決單個產品需求不足的問題，需要了解總需求下降的原因。同樣，要了解特定公司或行業的成本增加的原因，首先需要了解整個經濟的平均成本狀況。因此，如果不瞭解宏觀經濟學，就不可能研究單個單位。

宏觀經濟學透過研究國民收入、產出、儲蓄和消費的行為，增強了我們對經濟執行的瞭解。

經濟迴圈模型

迴圈流動模型是基本的經濟模型，它以非常簡化的方式描述了資金和產品在整個經濟中的流動。該模型將市場劃分為兩類：

商品和服務市場
生產要素市場

迴圈流動圖顯示了企業和家庭之間資源和資金的關係。每個成年人都從個人經驗中理解其基本結構。企業僱傭工人，工人用他們的收入購買企業生產的商品。然後，這筆錢用於補償工人併購買原材料來生產商品。這是迴圈流動圖背後的基本結構。讓我們看一下下圖：

在上述模型中，我們可以看到企業和家庭在產品市場和生產要素市場上相互作用。產品市場是企業所有產品進行交換的市場，生產要素市場是土地、勞動力、資本和資源等投入進行交換的市場。家庭將其資源出售給企業，在要素市場上賺取資金。企業購買的資源價格是“成本”。企業利用家庭提供的資源生產商品，然後在產品市場上出售。家庭用他們的收入在產品市場上購買這些商品。作為交換，企業獲得收入。

國民收入與衡量

國民收入的定義

在一個特定時期內在一個國家內生產的所有商品和服務的總淨值，代表支付給該國居民的工資、利潤、租金、利息和養老金的總和。

國民收入的衡量

為了進行衡量和分析，國民收入可以被視為各種組成部分流動的總和。最全面的國民收入衡量指標，也是廣為人知的，是按市場價格計算的國民生產總值。

總量和淨量概念

總量強調尚未計提資本消耗或尚未扣除折舊。淨量表示已經計提了資本消耗或已經扣除了折舊。

國民和國內的概念

“國民”一詞表示所考慮的總量代表在當前年度由於參與世界生產而歸屬於一個國家正常居民的總收入。

也可以衡量在特定國家地理邊界（稱為國內領土）內產生的總產出或收入的價值。由此產生的指標稱為“國內生產總值”。

市場價格和要素成本

按市場價格計算的國民生產總值的估值表示最終購買者實際支付的總金額，而按要素成本計算的國民生產總值的估值是衡量生產要素對其對最終產出的貢獻所獲得的總金額。

按市場價格計算的國民生產總值 = 按要素成本計算的國民生產總值 + 間接稅 - 補貼。

按市場價格計算的國民淨生產總值 = 按要素成本計算的國民淨生產總值 + 間接稅 - 補貼

國民生產總值和國內生產總值

出於某些目的，我們需要找到在經濟領土範圍內生產產生的總收入，無論它是否屬於該國家的居民。這種收入稱為國內生產總值 (GDP)，計算方法如下：

GDP = GNP - 國外淨要素收入

來自國外的淨要素收入 = 從國外獲得的要素收入 - 向國外支付的要素收入

國民淨產值

國民淨產值（NNP）是衡量國民收入的另一種密切相關的指標。它與國民生產總值（GNP）只有一點不同。國民生產總值是最終產品的總和。它包括商品消費、總投資、政府商品和服務支出以及淨出口。

GNP = NNP − 折舊

國民淨產值包括淨私人投資，而國民生產總值包括國內總私人投資。

個人收入

個人收入的計算方法是從國民收入中減去那些已經賺取但尚未獲得的收入型別，並加上那些已經獲得但尚未賺取的收入型別。

個人收入 = 按要素成本計算的國民淨產值 − 未分配利潤 − 公司稅 + 轉移支付

可支配收入

可支配收入是指個人實際剩餘的，可以自由支配的總收入。它與個人收入的區別在於個人支付的直接稅額。

可支配收入 = 個人收入 − 個人所得稅

增加值

增加值的概念是一種有用的工具，可以用來找出在生產的每個階段增加到最終產品價值的確切數量。增加值可以定義為企業生產的產出價值與其從其他企業購買的材料和中間產品的總支出之間的差額。

國民收入的衡量方法

讓我們看看衡量國民收入的以下幾種方法：

產品方法

在產品方法中，國民收入被衡量為商品和服務的流量。一年內在一個經濟體中生產的所有最終商品和服務的貨幣價值。最終產品是指直接消費，而不是用於進一步生產過程的商品。在我們的經濟體中，產品方法使林業、農業、採礦等各個部門能夠估算總值和淨值。

收入方法

在收入方法中，國民收入被衡量為要素收入的流量。將勞動力、資本、土地和企業家精神等基本要素獲得的收入加總。這種方法也稱為收入分配方法。

支出方法

此方法稱為最終產品方法。在這種方法中，國民收入被衡量為社會在特定年份發生的支出的流量。支出被分類為個人消費支出、淨國內投資、政府商品和服務支出以及淨外國投資。

這三種衡量國民收入的方法得出的結果相同。它們提供了三種衡量本質上相同數量的替代方法。

國民收入決定

決定國民收入的因素

凱恩斯認為，決定一個經濟體國民收入的兩個主要因素是：

總供給

總供給包括消費品和生產資料。它被定義為在特定時間點生產和供應的商品和服務的總價值。當在特定時間點生產的商品和服務乘以商品和服務的相應價格時，它有助於我們獲得國民產出的總價值。確定國民總收入的公式如下：

國民總收入 = 消費（C）+ 儲蓄（S）

一些要素價格，如工資、租金，在短期內是剛性的。當一個經濟體的需求增加時，企業也傾向於在一定程度上增加產量。然而，隨著產量的增加，一些要素價格和增加產量所需的投入量也會增加。

總需求

總需求是指一個經濟體在特定時期內的有效總支出。它是等於實際支出的有效需求。總需求涉及總消費品需求和總資本品需求等概念。總需求可以用以下公式表示：

AD = C + I

根據凱恩斯的國民收入理論，投資（I）始終保持不變，而消費（C）不斷變化，因此消費是收入的主要決定因素。

現代經濟增長理論

經濟增長的定義

經濟增長是指一個經濟體在特定時期內生產的商品和服務增加。它以實際國內生產總值（即經通貨膨脹調整後的GDP）的百分比增長來衡量。GDP是指一個經濟體中生產的所有最終商品和服務的市場價值。

經濟增長理論

古典學派

亞當·斯密強調規模報酬遞增是經濟增長的來源。他側重於對外貿易以擴大市場和提高貿易國的生產力。貿易使一個國家能夠以低於本國生產成本的價格從國外購買商品。

在現代增長理論中，盧卡斯強烈強調了透過外國直接投資實現規模報酬遞增的作用，這鼓勵了透過知識資本進行學習。在東南亞，新興工業化國家（NICs）在過去二十年中取得了非常高的增長率。

新古典學派

新古典經濟增長方法分為兩個部分：

第一部分是瓦爾拉斯均衡的競爭模型，其中市場在有效配置資源方面發揮著至關重要的作用。為了確保投入和產出的最優配置，使用了勞動力、金融和資本市場。索洛使用這種型別的競爭正規化來開發增長模型。
新古典模型的第二部分假設技術是給定的。索洛用這樣的解釋：生產函式中的技術是膚淺的。問題是，研發投資和透過學習獲得的人力資本並沒有被明確地認識到。

索洛提出的新古典增長模型未能解釋實際增長行為的事實。這種失敗是由於該模型預測人均產出接近一條穩態路徑，沿著這條路徑，人均產出以給定的速度增長。這意味著，國家增長的長期速度是在模型之外確定的，並且獨立於偏好和生產函式的大多數方面以及政策措施。

現代方法

現代市場方法包含幾個特徵。當今正在出現的新經濟正在遍佈世界各地。這是一場知識資本和資訊爆炸的革命。以下是重要的關鍵要素：

熊彼特的創新理論，企業間和行業間知識的擴散。
電信和微型計算機行業的效率不斷提高。
透過現代外部性和網路實現全球貿易擴張。

現代經濟增長理論主要側重於透過在知識創新核心組成部分的研發支出誘導增長的兩個渠道。第一個渠道是對可用商品和服務的影響，另一個是對比知識現象存量的影響。

商業週期與穩定

商業週期是指一個國家經濟活動總水平的節奏波動。商業週期包括以下階段：

蕭條
復甦
繁榮
通貨膨脹
衰退

商業週期發生的原因為良好的或惡劣的氣候條件、消費不足或過度消費、罷工、戰爭、洪水、乾旱等。

商業週期理論

熊彼特的創新理論

根據熊彼特的觀點，創新被定義為新產品的開發或新產品的引入或生產過程、新市場的開發或市場變化。

過度投資理論

哈耶克教授說：“商業週期的主要原因是貨幣高估”。他說，商業週期是由過度投資以及隨之而來的過度生產引起的。當銀行收取低於均衡利率的利率時，企業必須借入更多資金，這會導致經濟波動。

貨幣理論

霍特雷教授認為，所有商業週期的變化都是由於貨幣政策造成的。他認為，貨幣需求的流動會導致經濟繁榮或蕭條。週期性波動是由銀行信貸的擴張和收縮引起的。這些條件會增加或減少經濟中的貨幣流量。

穩定政策

穩定政策也稱為反週期政策。這些政策試圖抵消商業週期的自然起伏。擴張性穩定政策有助於在經濟收縮期間減少失業，而緊縮性政策則用於在經濟擴張期間抑制通貨膨脹。

穩定政策的工具

穩定政策的流程圖如下所示

貨幣政策

貨幣政策被政府用作促進經濟穩定和實現某些預定目標的有效工具。它處理一個經濟體中的貨幣總供應量及其管理。貨幣政策的目標包括匯率穩定、價格穩定、充分就業、經濟快速增長等。

財政政策

財政政策有助於制定合理的消費政策，有助於增加儲蓄。它提高了投資量和生活水平。財政政策創造更多就業機會，減少經濟不平等，控制通貨膨脹和通貨緊縮。與貨幣政策相比，財政政策作為對抗經濟蕭條和創造充分就業條件的工具更為有效。

物價政策

當貨幣政策和財政政策不足以控制物價時，政府會採用物價政策。這些政策可以迅速推出，因此效果相當快。與貨幣政策相比，這些控制措施更具歧視性。它們傾向於根據時間和不同行業有效地改變控制操作的強度。

通貨膨脹及其控制措施

通貨膨脹

在經濟學中，通貨膨脹是指一個經濟體中商品和服務的一般價格水平在一段時間內上漲。通貨膨脹可能對經濟產生積極或消極的影響。

通貨膨脹的原因

通貨膨脹的原因如下：

有時通貨膨脹可能是由於過度的銀行信貸或貨幣貶值造成的。
它可能是由於人口快速增長導致所有型別商品和服務的總需求相對於總供給增加造成的。
通貨膨脹也可能是由於商品生產成本的變化造成的。
出口繁榮型通貨膨脹也出現在出口大幅增長可能導致國內供應短缺時。

通貨膨脹也是由供應減少、消費者信心下降以及企業決定提高價格造成的。

控制通貨膨脹的措施

控制一個經濟體中的通貨膨脹有很多方法：

貨幣措施

控制通貨膨脹的最重要方法是中央銀行的貨幣政策。大多數中央銀行使用高利率作為對抗通貨膨脹的一種方式。以下是用以控制通貨膨脹的貨幣措施：

銀行利率政策 - 銀行利率政策是針對通貨膨脹的最常見工具。銀行利率的提高增加了借款成本，從而減少了商業銀行從中央銀行的借款。
現金準備金率 - 為控制通貨膨脹，中央銀行需要提高現金準備金率，這有助於降低商業銀行的放貸能力。
公開市場操作 - 公開市場操作是指中央銀行買賣政府債券的行為。