國際市場營銷 - 主要因素

影響國際營銷環境的因素大致分為如下所示的三類。這種環境規範組織活動，使其有利於企業家識別未來的威脅和機遇。

對營銷環境產生重大影響的三個因素如下：

全球因素

可以認為，那些不受單個組織控制，但會影響企業運營方式的全球因素，是影響國際營銷環境的全球因素。這些因素包括文化和社會影響、法律問題、人口統計和政治狀況，以及自然環境和技術的變革。

參與國際市場營銷這一層面的主要組織包括聯合國、世界銀行和世界貿易組織。

國內因素

與參與國際營銷的國家的個人事務或內部事務相關的、影響該國經濟的因素，被認為是國內因素。這些因素包括政治局勢和政府的方針及其對國際貿易的態度、商業道德、基礎設施的可用性和質量、原材料以及其他技術和生態因素。

一個國家中央和州級政府機構的參與程度是影響營銷環境命運的主要因素之一。

組織因素

影響公司決策過程的內部因素被認為是組織因素。

這些因素包括組織內部的事件、因素、人員、系統、結構和條件，這些因素通常在公司的控制之下。內部環境影響組織活動，以及員工的態度和行為。組織內部領導風格的改變也會對組織產生深遠的影響。

市場環境正在迅速變化。從國內層面、組織層面到全球層面，每一個因素都是相互關聯的。

市場的地理描述

地理分析是指企業根據地理位置劃分市場。市場可以按地理位置劃分的幾種方式。在這裡，組織根據特定地理市場的環境、生活方式、位置和語言，決定能夠使國際營銷成為可能的營銷策略或方法。地理市場的規模取決於位置而有所不同。

根據地理位置劃分市場主要有三種方式：

• 人口密度
• 氣候
• 語言

這些組成部分中的每一個都可以進一步細分。**例如**，區域地理市場可以細分為國家、大都市區、農村地區、郊區、城市地區，或根據規模、人口密度等進行區域劃分。