轉化率最佳化 - 著陸頁

本章將詳細討論什麼是著陸頁，它的用途以及如何建立著陸頁。

什麼是著陸頁？

著陸頁是訪問者透過任何渠道引導後到達的任何頁面。例如，點選付費廣告後，訪問者到達的頁面就是一個著陸頁。它是任何網站的入口點，無論其所屬類別如何。在營銷特定活動時，我們需要建立一個精心設計、專門的著陸頁。它有助於轉化並吸引潛在買家，最終促成轉化。

大多數人將主頁誤認為是著陸頁。主頁旨在提供您業務的總體結構。它包含許多圖片和連結，用於宣傳您的品牌並引導您進入內部頁面。它基本上是為了瀏覽而設計的。對於特定目的，會建立單獨的著陸頁。

著陸頁主要分為以下兩種型別：

• 潛在客戶生成著陸頁。
• 點選式著陸頁。

潛在客戶生成頁面設計有一個潛在客戶生成表單。當用戶訪問此頁面時，對使用者的第一個行動號召是填寫潛在客戶表單。

點選式著陸頁用於任何電子商務公司。使用者訪問產品頁面，但該頁面無法完成目標。使用者需要轉到付款頁面才能完成目標。

著陸頁的需求

我們希望使用者到達我們的頁面後就能完成轉化。但這並非總是如此，我想說大部分情況下都不會。他們不會在一開始就購買，也不會不瀏覽其他同類產品的網站。這時就需要著陸頁。您需要獲取訪問者的聯絡方式，並將他們新增到您的銷售渠道中。一旦獲得訪問者的詳細資訊，您可以向他們傳送電子郵件、宣傳冊、優惠資訊等，以促進銷售。擁有更多著陸頁可將您的銷售額提高 50%。

建立著陸頁

在建立著陸頁時，請設身處地為客戶著想。瞭解您的業務目標、您的受眾及其需求。他們可能會如何回應您的頁面。相應地設定可操作的專案。以客戶輕鬆瀏覽的格式進行佈局。使其引人入勝、有吸引力、資訊豐富且易於閱讀。使用包含主要關鍵詞的高質量內容。

著陸頁小貼士：

• 使用頁面的首屏。訪問者並非總是向下滾動尋找可操作的按鈕。
• 使用影像和影片。
• 包含可聚焦的行動號召按鈕。
• 使用與您的行動號召相關的標題。
• 保持頁面簡潔。
• 包含優惠和價值主張。
• 包含推薦信和其他驗證您網站的社會證明。
• 突出第三方背書。您網站上的可信品牌印章會增強信任度。

著陸頁 SEO

應以正確的方式進行頁面的搜尋引擎最佳化。標題標籤以及整個內容都應使用關鍵詞進行最佳化。為了獲得更好的結果，還應進行反向連結和頁面內部連結。另一種方法是最佳化標題標籤。

著陸頁的設計

設計在著陸頁中扮演著重要的角色。應進行適當的競爭對手研究。行動號召按鈕應放置在首屏。如果任何著陸頁都有表單，則表單也應放置在首屏。

A/B 測試

當您對兩個不同的著陸頁設計感到困惑，不知道選擇哪個時。嘗試 A/B 測試，它將幫助您解決問題，併為改進著陸頁創造新的機會。

最佳化著陸頁上的現有欄位

最佳化著陸頁上的現有欄位。如果表單有很多欄位，則首先最佳化該表單。從表單中刪除不必要的欄位。使表單簡單易讀，以便表單完成率更高。

最佳化行動號召按鈕

透過按鈕大小、按鈕上的文字、按鈕的顏色或按鈕的位置來最佳化行動號召按鈕。如果我們改進行動號召按鈕的這些方面，則轉化率應該會提高。

避免以下情況：

• 欺騙客戶。
• 放置不需要的表單和按鈕。
• 放置令人沮喪的彈出視窗。
• 自動播放音樂。這對客戶來說是件令人討厭的事情。

不斷分析資料。這將讓您知道它是否已最佳化。如果您的數字有所改善，那麼您正在成功最佳化的道路上。如果它們沒有改善，那麼請再次關注。重新檢查所有步驟以找出問題並嘗試解決它們。