整合營銷傳播

20 世紀 80 年代，許多公司不再僅僅依賴廣告，而是採用了整合策略。他們將各種促銷工具和營銷活動結合起來，與目標受眾進行溝通。他們的整合策略取得了預期的效果。隨後，這成為了行業趨勢。

整合營銷傳播的組成部分

整合營銷涵蓋範圍廣泛，包括以下要素：

• 廣告 - 廣告在很大程度上提高產品知名度，發揮著非常重要的作用。

• 社交媒體 - 社交媒體（例如 Facebook、YouTube 等）是推廣業務的工具/媒介。

• 員工品牌 - 可靠的僱主品牌能夠很好地傳達公司文化、使命和價值觀，並給人們提供一個令人信服的理由，讓他們想要為公司/組織工作並留下來。如今，所有公司都採用了員工品牌策略。

• 會議和活動 - 會議和活動是在特定時間和地點舉辦的品牌推廣活動。主辦公司主要向潛在受眾傳送邀請函，並透過不同的媒體渠道進行廣告宣傳，以邀請更多人參與會議/活動。

• 企業社會責任 - 企業對可能影響其業務的群體和個人負有責任。例如，利益相關者（例如員工、客戶、供應商、社群等）和整個社會。因此，企業社會責任表明，企業需要遵守誠實、尊重和正直等道德原則和行為準則，與所有利益相關者保持一致。

• 聯名營銷 - 聯名營銷是一種與具有相同興趣的其他組織和客戶建立社會聯絡的方式。這種行為可以提高公司和產品的品牌忠誠度，並提升市場認知度。

• 合作 - 合作簡單來說，就是兩個或兩個以上的人/公司/組織的聯合。通常，兩個人或公司會為了共同的目標而達成合作協議。

• 財務溝通 - 財務溝通的目的是彌合投資決策者與金融交易所需的金融專家之間的差距。

• 公共關係 - 公共關係是一項重要的技巧，它建立了公司或組織與公眾之間的友好關係。

• 直效營銷 - 直效營銷是透過不同的媒介直接向客戶銷售產品/商品的技術。例如，透過郵件、電話等。零售商在直效營銷中沒有作用。

檢查你的進度

• 什麼是整合營銷傳播？
• 定義整合營銷傳播的各個組成部分。
• 你對活動有什麼理解？
• 舉一個直效營銷的例子。