廣告文案撰寫

“溝通才能建立聯絡”

“為未來之路而造”

你的腦海中浮現了什麼？還記得在哪裡聽到過這些標語嗎？

第一個是“ Airtel ”，第二個屬於“福特”。

有些廣告語引人注目，並在第一時間吸引了人們的注意力。為什麼？

這是因為使用了迷人的詞彙，並以創造性的方式進行了排列。本章討論了創意文案撰寫的技巧，不會涉及版權問題。

什麼是文案撰寫？

文案撰寫是一項技能，它需要選擇合適的詞語並巧妙地排列它們，以推廣業務、產品、服務、理念或個人。詞語的選擇及其呈現方式很大程度上取決於計劃傳達資訊的媒介。例如，根據是報紙、雜誌、廣告牌、廣播、電視還是網際網路，指令碼將相應地有所不同。

但是，無論媒介型別如何，文案撰寫的目的都是相同的，即推廣。因此，它應該具有足夠的吸引力，能夠立即抓住人們的注意力。

文案撰寫的要素

文案撰寫有一些必不可少的要素，需要用來開發有說服力的廣告。以下是重要的要素：

• 標題 - 標題給人的第一印象會留在讀者心中，因此它應該引人注目。標題應該用很少的詞語（3到30個詞）說明廣告的主題。

• 正文 - 以標題的延續的方式撰寫正文。提供所有你所聲稱的功能和益處的詳細資訊。語言應該充滿希望且值得信賴。

• 口號 - 想想“終極駕駛機器”（寶馬）；“只管去做”（耐克）；“因為我值得”（歐萊雅），你的腦海中浮現了什麼？當你聽到這些口號時，你就會將其與相應的品牌聯絡起來，這不僅是因為你已經聽過很多次了，而且它確實有效。一個寫得很好且有效的口號是值得信賴的品牌代表。但是，你的口號應該簡潔明瞭，賦予你的品牌意義。

• 標語 - 標語通常用於文學作品，以強化和增強受眾對文學作品的記憶。例如，“她去尋找答案，卻發現了一段她從未預料到的愛情”，書籍名稱“忠誠”，作者 - 珍妮特·福克斯。因此，標語是為了營銷目的而概括產品內容的。像口號一樣，它應該簡潔明瞭且引人注目。

• 廣告歌曲歌詞 - 廣告歌曲歌詞通常伴隨著背景音樂，是一種簡短的口號、曲調或詩句，易於記憶（尤其是在廣告中使用）。例如，芬達：“想要芬達，難道你不想嗎？”它應該簡潔明瞭，有節奏感（像歌曲一樣），以便人們立即記住它。

• 指令碼（用於音訊和影片廣告） - 指令碼是對廣告的描述，敘述角色的對話、動作、表情和動作。由於指令碼是廣告的完整指南，因此它應該有意義、有序且寫得很好。

• 其他 - （白皮書、新聞稿和電子郵件、文章、部落格（用於網際網路）等其他書面材料）：這些都是為了推廣特定產品/服務而有目的地撰寫的宣傳性文章。因此，在撰寫白皮書、新聞稿、文章、部落格甚至電子郵件時，你需要專注或強調你想要推廣的唯一產品。你需要用簡單易懂的語言描述相應產品的所有功能和優惠。

文案撰寫的藝術

廣告的基本目的是吸引人們。只有在吸引人們注意力的前提下，廣告才會引起人們對購買產品的興趣和渴望。因此，它應該引人注目且有趣。文案撰寫者在廣告行業中扮演著非常重要的角色，因為他們負責選擇合適的詞語或短語來與受眾建立聯絡。

文案撰寫是一種創意和有說服力的寫作藝術，它可以幫助你銷售產品或理念。文案撰寫最傳統但最成功的技巧之一是“AIDA”，即吸引注意力、激發興趣、產生渴望和促成行動。

文案撰寫技巧

以下是說服性文案撰寫的技巧：

• 使用行動動詞 - 例如觀看、檢視、詢問、獲取等。

• 使用流行詞 - 通常，流行詞很引人注目，例如現在、今天等。

• 使用令人興奮或動情的詞語 - 例如驚人、精彩、美麗等。

• 使用頭韻 - 使用有意義的且發音相似的詞語。例如，不要含糊其辭，請詢問海格。

• 使用口語詞 - 文案撰寫中的口語化表達非常流行且有效。例如，“挑選”。

• 使用標點符號 - 正確使用標點符號和語法是一個重要的方面，這樣你才能傳達正確的訊息。

撰寫標題時請注意

• 儘量使標題儘可能短（5到10個詞是理想的）。
• 使用有意義且醒目的詞語來使標題具有說服力。
• 嘗試在標題中使用品牌名稱。
• 堅持使用標題中的字型。

撰寫副標題時請注意

• 副標題應該支援標題。
• 它應該具有吸引力，以便讀者願意閱讀正文。
• 在副標題中使用最少的詞語，但要確保這些詞語有意義且引人注目。

撰寫正文時請注意

• 嘗試將句子保持在現在時態。
• 使用簡單易懂的詞語。
• 保持句子簡短，並且不要丟失句子之間的聯絡。
• 使用單數名詞。
• 使用主動語態動詞。
• 傳達資訊時，就好像它是新的資訊一樣，以吸引注意力。
• 避免使用陳詞濫調和最高階的詞語。

避免

• 使用任何含糊不清的詞語或句子。

• 使用過多的形容詞。

• 複製任何其他人的句子（版權問題）。

• 使用不熟悉的詞語；你的目標受眾不是語言專家。

• 要誠實；不要承諾不存在的東西。

• 不要使用太多詞語（避免冗長）；你的空間有限。

• 你的資訊不應侵犯任何人的權利或感情；你必須誠實和真實。

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