廣告研究

• 為什麼消費者更偏愛某些品牌？
• 是什麼促使他們選擇、購買和投資某些產品/服務而不是其他產品/服務？
• 他們這樣做的原因/障礙或動機是什麼？
• 目標受眾的感知是什麼？
• 廣告真的會改變消費者的行為嗎？

在為您的產品/服務做廣告之前，您需要反覆思考許多此類問題。但問題是您如何得到答案？所有這些問題的答案都可以透過“研究”獲得。

什麼是廣告研究？

廣告研究是一種對消費者行為進行深度分析的科學技術。

它透過一個過程進行，該過程涉及系統地收集、記錄和分析與廣告有效性相關的資料。

廣告研究的目標

• 提高認知度 - 透過研究，可以輕鬆規劃任何產品/服務的營銷策略。

• 瞭解態度模式 - 徹底的研究可以預測人們的態度。它分析特定地理區域不斷變化的態度模式。在推出新產品及其廣告之前，瞭解消費者的態度非常重要。

• 瞭解人們的行為/反應 - 研究還記錄和分析人們對特定產品/服務的行動或反應。

• 分析 - 基於深入的研究和分析，設計和開發具有足夠影響力的創意廣告變得很簡單。

廣告研究的要素

以下是支援研究人員成功完成研究任務的廣告研究要素：

• 研究裝置 - 這是廣告研究的基本要求。它包括熟練的人員、配備網際網路的計算機系統以及相關的報紙和雜誌。但是，實地研究也很重要。例如，在市場或居民區採訪人們。

• 媒體研究 - 為了確定哪種媒體是最有效的廣告媒介，需要進行媒體研究。它有助於在短時間內以較低的成本接觸潛在客戶。

• 市場趨勢 - 瞭解市場趨勢有助於廣告商瞭解人們正在購買哪些產品，以及哪些產品的特定功能促使人們購買。憑藉這些資訊，製造商可以根據趨勢以具有競爭力的價格修改其產品。

• 目標受眾 - 對於任何廣告研究，確定目標受眾和地理位置都非常重要。

廣告研究的好處

在推出新產品並在隨後開發廣告之前進行研究具有以下優勢：

• 開發創意設計和策略 - 一旦所有資訊都可用，開發引人注目的設計就非常簡單。它還有助於制定明確的策略來發展您的業務。

• 識別市場機會 - 研究表明——推出產品的最佳時機是什麼。它還說明了哪個地理位置最適合該產品。

• 衡量您的聲譽 - 瞭解您競爭對手在市場上的聲譽和信譽總是很有益的。它有助於制定完美無瑕的策略。

• 識別主要問題 - 研究有助於識別潛在問題。

• 分析進度 - 它有助於分析您產品的效能。同樣，您可以監控您的進度。

• 最大限度地降低風險 - 如果你進行了徹底的市場調研，失敗的可能性就最小。

檢查您的進度

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