廣告設計

為什麼有些在報紙上刊登或電視上播放的廣告，即使人們並不需要該產品，也會立即吸引人們的注意？

這僅僅是因為其漂亮的設計、強大的傳播力和引人入勝的執行。因此，設計是廣告最基本的功能之一。

什麼是廣告設計？

並沒有什麼神奇的公式或預先定義的規則來組合線條、顏色、影像、字型和其他圖形元素以建立一個引人注目的廣告。但是，設計取決於客戶的需求以及產品的功能、外觀和性質。

精心策劃的佈局和設計能夠對消費者產生令人印象深刻的效果。巧妙設計的廣告能夠鼓勵，或者換句話說，巧妙地促使人們購買產品。

設計完全關乎創意，而創意則完全取決於對專案目標的清晰理解。一旦專案明確，就需要進行一些市場調研，以瞭解潛在客戶的行為。

必須提前確定廣告語、醒目的標題、簡潔的內容正文和相關的影像（如有需要）。如果所有裝置都準備就緒，就可以開發有創意的設計。

清晰的創意和明確的策略是有創意設計的組成部分。策略包括一些基本要素，例如：

簡潔性 - 儘量保持佈局簡潔。將大圖片放在頂部，標題放在圖片下方，內容正文放在中間，徽標和地址放在底部的右側。

平衡性 - 為突出某些重點，需要在設計中創造對稱性。創意設計的關鍵在於組織所有元素，包括影像、區塊、標題、內容正文和插圖，使它們看起來平衡。

比例 - 所有圖形元素的大小和顏色必須由其重要性和插圖周圍的環境決定。例如，重要的創意、影像或設計必須更大、更亮、更醒目，以便使其與其他元素區別開來（如下面的影像所示）。

統一性 - 首先找出廣告的焦點，即你想讓人們關注的地方。完成後，透過調暗周圍和背景的設計和顏色來突出它作為中心點。始終要記住的一點是，設計的所有元素——視覺語言和呈現方式都應該統一。

對比度 - 建立對比度以吸引人們的注意力。例如，在一堆芒果中，一個蘋果會吸引人們的注意。

一致性 - 保持一致性。頁面到頁面的連貫性對於引人注目的廣告來說是必不可少的。它有助於人們理解廣告中不同元素的含義。

照片設計 - 通常，照片首先吸引人們的注意。選擇好的照片並將其巧妙地放置在廣告中是另一種吸引人們注意力的巧妙方法（見下圖）。

鄰近性 - 鄰近性是創意設計中最重要的元素之一。它促使人們思考設計（廣告）。因此，設計鄰近性是一項需要思考的任務。例如，記住萬寶路香菸的廣告——神秘的男人，香菸、馬、牛仔和美國西部的粗獷意象的結合。該廣告一炮而紅。

色彩設計 - 色彩的選擇也是一項非常重要的任務。通常情況下，黑白照片很單調，但有些廣告只需要黑白顏色。需要彩色的廣告需要非常小心地設計，保持一致性和比例。過多的顏色或過高的亮度會分散人們的注意力。

開發廣告後，在釋出之前應檢查以下幾點：

列印頁面