什麼是市場籃分析？

市場籃分析並不代表一種單獨的方法，它代表著一組與理解銷售點交易資料相關的業務問題。市場籃資料是交易資料，它代表三種根本不同的實體：使用者、訂單（也稱為購買或籃子，或在學術論文中稱為專案集）和專案。

訂單是市場籃資料的組成資料結構。一個訂單描述了使用者的一次購買行為。這可以與使用者在一個網站上訂購幾種產品相關，也可以與使用者購買一籃子雜貨或使用者從目錄中購買幾種商品相關。

這包含購買總額、總額、較高的運費、支付型別以及關於交易的任何其他有效資料。交易始終提供一個唯一的識別符號。有時需要從其他資料中拼湊出唯一的識別符號。

訂單中的單個專案被獨立描述為行專案。此資料包括為該專案支付的價值、專案數量、是否應收取稅款以及可能的成本（可用於計算利潤率）。

專案表也經常與產品參考表連線，該表提供關於每個產品的更多描述性資訊。此描述性資料必須包含產品層次結構和其他可能對分析有價值的資料。

使用者表是一個可選表，當可以識別使用者時（例如，在需要註冊的網站上，或使用者在交易期間需要會員卡時），應該可以訪問該表。儘管使用者表可能包含有趣的概念，但動態元素是 ID 本身，因為它可以連結一段時間內的交易。

隨著時間的推移跟蹤使用者，可以確定例如哪些雜貨購物者“從頭開始烘焙”，這對面粉和預包裝蛋糕粉的製造商來說非常重要。可以透過他們購買麵粉、泡打粉和等量配料的頻率、此類購買佔用戶總支出的比例以及對預包裝組合和即食甜點的興趣不足來識別此類使用者。

這些支援對業務的廣泛洞察。在這些情況下，有一些回頭客，因此每位使用者的訂單比例接近 1；這支援改進每位使用者的銷售數量的業務機會。每個訂單中的多個產品可能接近 1，這支援在進行訂單的過程中進行交叉銷售的機會。

Ginni

更新於：2022年2月15日

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