PPC - 雅虎和必應搜尋營銷

雅虎搜尋營銷是一種基於關鍵詞的營銷方式，廣告客戶為每次點擊向釋出商支付固定金額。雖然谷歌佔據了 PPC 廣告的主導地位，但雅虎相較於 AdWords 提供了一些優勢。較低的每次點選費用 (CPC) 和每次展示費用 (CPM) 就是其中突出的優勢。

您在雅虎上的搜尋流量可能較低。但是，您在廣告位置方面的競爭較少，並且大部分流量似乎都是真實的。此外，雅虎、必應和 MSN 佔據了三分之一的網路總流量。因此，如果您跳過雅虎，可能會錯過數百萬搜尋者。

雅虎和必應之間達成了一項廣告協議，導致兩家公司合併。您可以透過“微軟廣告中心”管理廣告。

廣告賬戶結構

廣告賬戶是下面所有屬性的集合

要在雅虎和必應廣告上投放廣告，您需要註冊微軟廣告中心賬戶。

您甚至可以從 Google AdWords 匯入廣告。

出價直接影響您的廣告位置。雖然還有其他功能會影響廣告位置，但拍賣出價是您願意為每次點選支付的最高金額。

廣告中心為您提供

您可以透過以下方式設定出價

雅虎/必應廣告編輯器是一款強大的離線工具，可讓您以流暢且完美的方式管理廣告系列。它允許您離線批次建立和管理賬戶。

您需要註冊廣告賬戶並下載“廣告編輯器”。下載完成後，您可以建立新的廣告系列，也可以匯入廣告系列。

編輯器選單欄包括各種選項，例如

您可以透過訪問平臺上的各個選項卡並按照那裡的說明進行操作來最佳化現有的廣告賬戶。您可以為新的和匯入的廣告系列和廣告組設定預設值。您可以指定儀表板來收集統計資訊。您甚至可以為關鍵詞選擇匹配型別。使用關鍵詞出價估算工具進行關鍵詞挖掘。它還允許您選擇自定義裝置和人口統計目標。

您可以按天或按月設定預算。啟用每日選項可讓您控制每日支出。但是，在按月結算的情況下，每次點選廣告時，預算都會減少。

每日標準預算 – 預設情況下設定。預算在一天中的特定比率下支出。如果點選率 (CTR) 較高，則展示次數的比率會降低。它不會影響您的預算。如果您經常監控和更改預算，請設定“每日標準”選項。
每日加速預算 – 它會更頻繁地展示您的廣告，直到預算用完。如果您每天監控和更改預算，請將其設定為“每日加速”預算。
每月預算 – 在這裡，每次點選您的廣告時，預算都會減少。一旦預算達到零，它就會停止展示。如果您很少更新預算，請將其設定為“每月預算”選項。
雅虎/必應允許您使用靈活的付款方式，例如
- 預付 – 您在開始廣告系列之前付款。
- 後付 – 您在一個月後支付賬單。但是，您可以確定一個閾值限制。達到此值後，您的展示次數將停止。

您可以使用任何付款方式，無論是信用卡/簽帳金融卡、網上銀行、PayPal 還是個人支票。您可以透過更新“賬戶和賬單”Feed 來管理您的付款方式。在此選項卡下，您還可以檢視賬單摘要。

廣告系列最佳化就是改進您的廣告系列。您可以透過衡量以下三個 KPI 來跟蹤其效能

要改進廣告系列，您需要關注以下方面

您可以使用五種格式進行報表

要跟蹤轉化次數，您需要在廣告、著陸頁或感謝頁中放置一小段 Java 程式碼，以便您可以記錄您的訪客及其來源。

透過跟蹤轉化次數，您可以瞭解

在廣告中心，導航至廣告系列設定 → 啟用轉化跟蹤 → 收集頁面程式碼 → 點選複製程式碼 → 將程式碼片段新增到源頁面中的 <body>………. </body> 標記中。

您可以將一次點選算作一次轉化、一個唯一網址算作一次轉化，或者在不進行任何過濾的情況下算作所有轉化。

簡單來說，跟蹤您需要的內容並丟棄缺少的內容。明智的轉化跟蹤可以極大地提高您的投資回報率 (ROI)。

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