PPC - 術語

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以下是PPC廣告中常用的術語列表，以及每個術語的簡短描述。在繼續學習之前，您應該充分了解這些術語。

廣告組

它是在一個名稱下收集的相關關鍵詞。每個廣告組最多可以新增20,000個關鍵詞。

廣告網路

廣告網路是一個線上業務，專門負責將廣告客戶與希望投放廣告的網站進行匹配。廣告網路充當供應商（擁有可投放廣告內容的網站，例如tutorialspoint.com）和買家（廣告客戶）之間的經紀人。廣告網路使網站無需建立和投資自己的廣告伺服器和跟蹤軟體。

廣告位置

廣告位置是指廣告在網頁上顯示的順序。例如，廣告位置“1”表示廣告在網頁上首先顯示。

廣告排名

它是一個用於確定廣告位置的值。

行動號召 (CTA)

這是一個營銷術語，用於表示您希望網站訪客採取的行動。

活動

它是一系列相關的廣告組。

點選率 (CTR)

它是一個指標，顯示訪客在看到廣告後點擊廣告的頻率。它可以定義為每千次展示的點選次數。點選率有助於提升廣告排名。

轉化

轉化是使用者點選廣告後想要達到的目標。當訪客採取行動時就會發生轉化。例如，使用者進行購買、註冊、提交諮詢表單、檢視頁面或下載，具體取決於程式的目標。

轉化率

它衡量付費廣告系列的成功程度。透過潛在訪客執行任何期望的行動（例如購買產品、填寫表單等）的數量來衡量。

例如，如果透過PPC廣告有100位訪客訪問某個特定網頁，並且這100位訪客中有3位購買了網站銷售的產品，那麼該特定廣告的轉化率為3%。轉化率越高，網站越成功。

每次行動成本或每次獲取成本 (CPA)

它是您為每個潛在客戶、註冊或購買支付的金額。

每次點選成本 (CPC)

它表示您為每次點選廣告支付的金額。

每千次展示成本 (CPM)

它是為每千次PPC廣告展示支付的金額。

目標網址

它是使用者點選廣告後希望到達的頁面。

展示網址

它是網站頁面的名稱。

地理定位

將廣告投放到使用者的特定地理位置。它允許廣告客戶選擇他們希望投放廣告的特定位置。

展示次數

線上廣告中，它是衡量廣告被觀看次數的指標，無論是否點選。每次廣告顯示，都算作一次展示次數。

關鍵詞

它是使用者進行的搜尋查詢。使用者在搜尋框中輸入的單詞或短語。搜尋引擎會匹配您的關鍵詞，並在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上為您提供相關結果。

著陸頁

它是任何獨立的網頁，與網站的主頁不同，訪客會到達該頁面。

否定關鍵詞

它們是不希望您的廣告出現在其中的關鍵詞。

PPC出價

它是廣告客戶願意為每次點選支付的最高費用。

潛在客戶

潛在客戶是指可能購買所宣傳的產品/服務的潛在使用者。

質量得分

它是分配給每個關鍵詞和廣告的動態指標。它決定了您的關鍵詞、廣告和著陸頁的質量。較高的質量得分可以提高廣告排名。

搜尋引擎結果頁面 (SERP)

搜尋引擎響應使用者查詢返回的結果列表頁面。

拆分測試

它是一種經典的廣告測試方法，用於確定PPC廣告的有效性。它比較兩個廣告版本，這兩個版本除了一個特定的差異（一個單詞或一張圖片）之外，其他方面完全相同。