PPC - 簡介

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網際網路為線上推廣產品和服務提供了巨大的平臺。世界各地的廣告商都對充分利用如今無處不在的網際網路來營銷各種產品並透過接觸眾多使用者來加快其業務活動表現出了濃厚的興趣。

您可能瞭解傳統的推送式營銷方法，其中涉及使用宣傳冊、電視廣告、廣播廣告、橫幅、賬單、氣球等，人們被引導去聽、看和了解他們可以獲得的產品或服務。

與傳統模式截然相反，最近的網際網路營銷方法涉及創新技術，以吸引更多眼球並吸引線上流量來訪問、收聽、觀看或購買提供的產品或服務。這是透過一個現在被廣泛認為是每次點選付費 (PPC) 的模式來完成的。這是一種成功的網際網路廣告模式，它將線上流量導向特定的網站，廣告商在他們的廣告被點選時向釋出商支付一定金額。

在本介紹性章節中，我們將概述 PPC 這一概念，並解釋其參與 PPC 廣告整個工作流程的各個實體所扮演的角色。

關於 PPC 廣告

PPC 代表每次點選付費。這是一種網際網路營銷模式，廣告商使用釋出商的網站透過廣告來營銷其產品或服務。當用戶點選其廣告時，釋出商會收到特定廣告商的付款。這是一種購買使用者訪問網站的拉式網際網路營銷。

搜尋引擎廣告

PPC 營銷最流行的形式之一是搜尋引擎廣告 (SEA)。它允許廣告商競標在其搜尋引擎的贊助連結中投放廣告，當用戶搜尋與產品或服務相關的關鍵詞時。

每當使用者點選廣告時，連結都會將使用者導向產品網站。同時，產品或服務提供商需要向搜尋引擎（例如谷歌）支付一定金額。

每個成功的 PPC 廣告系列背後都有一則引人注目的廣告，可以吸引線上使用者的注意力。廣告商在建立線上廣告時會關注以下幾個方面：

• 研究與產品或服務相關的有效關鍵詞
• 選擇合適的關鍵詞
• 對關鍵詞進行相關分組
• 排列關鍵詞以建立廣告

通常情況下，實用且相關的廣告每次點選的收費較低。這對廣告商來說是有益的，因為他們可以用最少的費用獲得更多業務。

Google AdWords 是一個流行的廣告系統示例。它幫助企業在 Google 的搜尋引擎上釋出廣告。

參與 PPC 廣告的實體

以下實體參與 PPC 廣告：

• 產品或服務銷售商
• PPC 廣告商
• 著陸頁提供商
• 著陸頁
• 檢視者或訪問者

仔細檢視下面的插圖，這些插圖描述了參與 PPC 廣告的實體的一般角色。

產品/服務銷售商聯絡廣告商以獲取基於 PPC 的廣告計劃。

PPC 廣告商建立廣告併為廣告提供著陸頁。

使用者點選廣告並訪問著陸頁。

PPC – 鳥瞰圖

PPC 廣告的工作流程

PPC 廣告的工作流程如下：

• 首先，廣告商建立一個線上帳戶並向其帳戶充值一些資金——例如 5000 盧比。請注意，一些組織每月將 PPC 預算分配到數百、數千甚至數百萬盧比。

• 廣告商建立一個簡短的文字廣告。在某些情況下，PPC 廣告可以包含影像。

• 廣告商指定與廣告相關的關鍵詞列表。

• 廣告商確定每次有人點選廣告時她準備支付多少。

• 在買方方面，使用者訪問搜尋引擎——例如 Google.com，輸入一個或多個關鍵詞或關鍵詞短語——例如“Kindle Paperwhite”，然後點選“搜尋”按鈕。

• 搜尋引擎找到匹配的廣告並將其放置在結果頁面上。

• 如果使用者點選廣告，她將被帶到廣告商的網站，並且廣告商將為此點選付費。

PPC 的歷史

PPC 廣告已經存在十多年了。PPC 這一術語出現在 1990 年，當時各組織開始在網際網路上開展業務。率先提出這一概念的公司之一是 goto.com。雅虎在 2003 年收購了它。

當谷歌推出其用於 PPC 營銷的 AdWords 解決方案時，PPC 領域開始了大規模的活動。除了谷歌之外，雅虎、必應、7Search、ABCSearch 和 Findology 等許多搜尋引擎都提供 PPC 廣告託管服務。

引人注目的 PPC 廣告的特性

引人注目的 PPC 廣告具有以下特性：

• 它是緊密聯絡的廣告組的一部分。
• 它可以解決使用者想要的搜尋查詢。
• 它將使用者帶到合適的著陸頁。
• 它引導使用者點選並進行探索。

計算 PPC 的通用公式

計算 PPC 的基本公式是：

Pay per click ($) = Advertising cost ($) ÷ Number of ad clicks

PPC 的優勢

PPC 有助於品牌建設和潛在客戶開發，兩者同時進行。與同樣重要的 SEO 結果相比，PPC 提供快速的結果，但 SEO 結果可能需要數月甚至數年才能實現。

• 快速行動 - PPC 在短時間內帶來巨大的流量、快速的結果和更多的品牌炒作。

• 初始投資可忽略不計 - 搜尋引擎不收取插入 PPC 廣告或設定帳戶的費用。只有當有人實際點選使用者的廣告時，使用者才需要付費。

• 企業獲得全球關注 - 即使企業規模很小，也可以獲得全球認可。

• 即時結果 - 與 SEO 方法相比，如果釋出高質量廣告，PPC 廣告可以提供更快的響應。