PPC - 著陸頁面

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如果你建立了一個美觀且吸引人的 PPC 廣告，並配有一個有效的號召性用語，但卻沒有連結到一個合適的著陸頁面，那麼你所有的努力都將白費。

當潛在客戶點選一個看起來很棒的廣告，卻發現著陸頁面與廣告無關時，可能會感到非常惱人和失望。糟糕的著陸頁面管理是一種浪費金錢的行為。

在 PPC 廣告中使用著陸頁面有助於

• 提高轉化率
• 降低每次點選費用 (CPC)
• 降低跳出率

著陸頁面的型別

• 點選式 - 這是最基本的一種型別。它包含有關產品的一般資訊，例如為什麼你應該購買該產品、何時可用等。它提供了一個按鈕，將訪問者帶到可以購買該商品的頁面。

• 病毒式 - 此類著陸頁面試圖接觸一大批人。它充滿了社交分享按鈕和吸引人的內容。

• 潛在客戶獲取 - 在潛在客戶獲取著陸頁面中，沒有退出途徑。此類頁面收集使用者資料，用於傳送電子郵件營銷活動、連線社交媒體、透過電話提供特別優惠等。

• 移動端 - 它提供最少的內容，並具有賞心悅目的外觀。

• 主頁 - 有時，組織機構只是連結到主頁，這不是一個好的做法。主頁可能會提供不同的選項和選擇，而實際上訪問者對特定連結感興趣，以便獲得特定內容。

有效著陸頁面的要素

著陸頁面的主要目標是促使使用者進行轉化。有效的著陸頁面具有以下特點：

• 吸引人且美觀的外觀。
• 內容組織良好。
• 廣告和頁面內容之間的緊密耦合。
• 簡潔明瞭，同時具有描述性和資訊性。
• 清晰且明確的號召性用語和優惠。
• 能夠建立對賣家提供的產品或服務的真實性的信任。
• 能夠促使使用者採取行動。

一個有效且格式良好的著陸頁面類似於以下頁面

建立格式良好且內容豐富的著陸頁面

如這裡所示，一個格式良好的著陸頁面可以吸引訪問者的注意力，並促使他們完成轉化。為了建立良好的著陸頁面，你需要執行以下操作：

保持簡潔明瞭的頁面設計

• 使用舒適且吸引人的顏色。
• 保持頁面背景和 CTA 按鈕之間的對比度。
• 設定頁面上影像、文字和按鈕的適當大小。

保持最少必要的資訊

• 提供所有鼓勵訪問者進行轉化的必要資訊。
• 避免任何額外內容和彈出視窗。
• 突出產品的關鍵點。

使用標題傳達優惠資訊

• 使用標題來展示產品優惠的價值，並說服訪問者該優惠不容錯過。
• 使用副標題進行描述。

使用信任訊號或信任徽章傳達可信度

• 信任訊號包括推薦、點贊數、利用口碑傳播、評論等。

• 信任徽章包括任何背書、知名品牌的徽標、某些認可、某些知名社群的會員資格等。

使其適應移動裝置

如今，使著陸頁面與移動裝置相容已變得絕對必要，因為如果網站在移動裝置上流暢顯示，轉化率就會翻倍。

• 使頁面易於導航
• 快速載入

保持表單簡短

• 在從訪問者那裡收集資料時，保持表單長度簡短至關重要。

• 表單中的欄位越少，轉化潛在客戶的可能性就越大。

• 如果需要從訪問者那裡收集更多資訊，請在感謝頁面或類似頁面上進行規劃。

匹配著陸頁面和 PPC 廣告的內容

確保著陸頁面的內容與廣告的關鍵詞相匹配。這可以減少訪問者的失望和成本，並鼓勵訪問者進行轉化。

測試著陸頁面

你可以手動或使用工具測試著陸頁面。你可以測試以下內容：

• 頁面的載入時間。
• 頁面佈局和設計的視覺效果。
• 頁面上各種元素（如影像和按鈕）的可見性。
• 關注按鈕。
• 合適的按鈕功能。

使用 AdWords 著陸頁面評分器，這是一個免費工具，可以檢查 PPC 著陸頁面是否符合最佳實踐和轉化率。