PPC - 設定位置和語言

針對大眾市場的點選付費廣告很少成功。設定適當的廣告目標位置可以讓廣告精準地觸達具有特定需求的消費者。從長遠來看，這有利於企業，因為它可以做出更好的戰略營銷決策。

為了獲得更高的展現次數、更高的每次點選費用（CTC）以及最終從 PPC 廣告中獲得更高的投資回報率（ROI），您需要事先分析目標位置。

目標市場可以根據以下標準進行細分：

• 使用者的地理位置
• 使用者的使用者畫像
• 使用者的語言

使用者的地理位置

在客戶所在位置釋出廣告可以提升產品的知名度，並提高獲得更高投資回報率的可能性。

根據使用者的國家、州、地區、IP 地址或裝置 ID 確定訪客的地理位置，並根據使用者位置展示廣告的方法稱為**地理定位**。

地理位置可以從賣家業務所在地附近幾公里範圍內到遙遠的國家。如果業務服務於多個地區，賣家可能希望為每個位置建立單獨的廣告，以分別跟蹤其效果。

使用者的使用者畫像

使用者畫像是目標市場時一個重要因素。使用者畫像包括廣告接收者的年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、文化程度和生活方式。

建立廣告時，您需要考慮以下使用者畫像：

• **年齡** - 使用者的需求會隨著年齡的增長而變化。

• **性別** - 男性和女性使用者對消費品、珠寶、雜誌等的反應不同。

• **收入** - 使用者的承受能力取決於他們的收入水平。

• **職業** - 使用者的職業會影響他們的生活方式，進而影響他們選擇的產品或服務。

• **婚姻狀況** - 專家表示，單身客戶比已婚客戶更頻繁地購買特定產品。此外，已婚人士也傾向於支付更高的價格。婚姻狀況是一個重要因素。

• **文化程度** - 使用者處理網際網路活動的意識和舒適程度會影響 PPC 廣告，進而影響賣家的業務目標。

• **生活方式** - 產品的接受程度在很大程度上取決於人們的日常生活方式。

語言

如果廣告本身未能向消費者傳達正確的資訊，您可能會陷入困境。在 PPC 廣告中，您希望廣告顯示給能夠理解並將其轉換為購買行為的客戶。

語言定位允許選擇您希望廣告出現在其上的網站的語言。例如，如果廣告是法語，您可能也希望它出現在法語網站上。

要建立目標語言的廣告，您需要：

• 分析該語言的當地術語、短語和方言。

• 獲得翻譯人員和母語人士的幫助。

• 保留一份經過仔細研究的英語關鍵詞列表，但僅將其用作起點。

• 與翻譯人員一起集思廣益，尋找替代關鍵詞，並使用關鍵詞推薦工具測試這些關鍵詞的有效性。

• 隨時準備一本詞典，但在事先了解母語人士的語境和文化。

每個外語 PPC 活動都有其獨特的挑戰。只要稍加預測、謹慎和計劃，它就可以增加銷量並開拓新的海外市場。