什麼是消費者行為？根據商業詞典，“消費者購買行為是個人為了滿足需求和願望而尋找、選擇、購買、使用和處理商品和服務的過程”。以下定義也用於許多研究期刊。“消費者行為是研究個人、群體或組織及其選擇、獲取、使用和處理產品、服務、體驗或想法以滿足需求的過程，以及這些過程對消費者和社會的影響。”消費者行為是指顧客在購買過程中經歷的過程，以及…… 閱讀更多

市場細分——定義市場細分是品牌用來將其目標市場細分為更小、更易於管理的群體（基於共同點）的商業實踐，以最佳化其營銷、廣告和銷售工作。簡而言之，每個細分市場的客戶都具有相似的特徵，企業可以利用這些特徵來推進其工作。市場細分可以幫助企業將目標定位於那些可以成為企業滿意客戶或產品/服務熱情消費者的群體。為了細分市場，必須將其分成具有相似特徵的群體。以這種方式劃分受眾可以…… 閱讀更多

市場定位——定義一家公司不可能同時關注所有市場細分。公司只能滿足少數幾個細分市場的需求。從整體市場中挑選目標受眾的行為被稱為市場定位。目標市場由公司打算服務或為其開發產品的購買者群體或群體組成，並設定價格、進行促銷工作和建立分銷系統。例如，考慮一家位於郊區城鎮、靠近加油站的三明治店。由於其靠近…… 閱讀更多

什麼是微觀環境？微觀環境是指包含組織直接環境的所有因素的環境，這些因素會影響公司的業績，因為它們直接影響公司的日常業務運營。微觀環境通常被稱為任務環境或運營環境。微觀環境的重要組成部分讓我們快速瞭解微觀環境的一些重要組成部分。客戶和消費者客戶是那些購買或使用組織產品/服務的人。簡單來說，沒有客戶，組織就無法生存。另一方面，消費者是產品/服務的終端使用者。例如，父親可能會購買…… 閱讀更多

整個世界構成了企業的外部環境。一家公司必須面對、適應、利用並抵禦周圍世界正在發生的事情才能成功。為了更容易地收集和解釋有關外部環境的資訊，戰略分析師已經定義了幾類經理應該檢查和理解的活動和群體。公司宏觀環境包含可能影響公司但通常超出其直接控制範圍的因素。這些因素是世界範圍內的特徵，是所有企業都必須應對的因素，無論其…… 閱讀更多

什麼是市場管理理念？市場營銷是銷售和購買產品或服務的流程，其目標是獲得貨幣或額外利益方面的利潤。它是更大管理過程的一部分。管理是組織從開始到實施過程所採用和遵循的結構化方式。所有營銷工作都遵循某些理念，這些理念決定了如何開展營銷活動。這些理念被稱為市場管理理念。市場管理有五個理念來實現組織的目標。市場管理理念的演變…… 閱讀更多

什麼是戰略市場規劃？制定和執行策略以實現特定營銷目標的行為稱為戰略市場規劃。公司可以制定戰略市場計劃，以提高收入和利潤、獲得更高的知名度、阻止競爭對手或透過徹底的品牌重塑來改善其形象。世界上所有最成功的企業都有一個共同點：願景。戰略規劃是實現這一目標的過程。如果他們想建立一個強大的、持久的公司模式，即使是最小的企業也必須進行一定程度的戰略規劃。戰略市場規劃的關鍵組成部分管理和運營…… 閱讀更多

什麼是營銷中的產品？產品是為在市場上銷售而製造的東西。產品的用途滿足了客戶的需求。所有營銷活動都圍繞著產品展開，產品是營銷最重要的方面之一。產品有兩種型別：有形產品和無形產品。無形產品被稱為服務，而有形產品被稱為商品。根據佩羅爾特、卡農和麥卡錫的說法，“產品是公司滿足需求的產品。”根據格里沃爾和萊維的說法，“產品是任何對消費者有價值的東西，並且…… 閱讀更多

定義：市場定位市場定位是建立一個營銷組合的過程，該組合使產品或服務在目標細分市場中佔據獨特地位，並將它們轉變為潛在買家。它是營銷策略中至關重要的一部分，因為它有助於在客戶心中創造產品或服務的獨特心理地位或形象，與市場上的其他品牌相比。這是透過制定產品的競爭定位和詳細的營銷組合來實現的。產品可以根據其主要屬性進行定位——例如，防曬乳液品牌可以…… 閱讀更多

進入模式是指公司進入國際市場的路徑或渠道。進入國外市場的方式下面討論了一些進入國外市場的方式或模式。出口出口是指在國內種植或生產的商品的跨境銷售。間接出口間接出口是進入市場的安全方式，因為沒有直接接觸海外市場及其風險。公司只是將其商品出售給外國市場代理商，然後由代理商出售給中間商。許多公司使用間接出口作為進入… 閱讀更多