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法律研究什麼是非營利營銷？
什麼是非營利營銷？
非營利組織的宣傳活動被稱為非營利營銷。籌款和以資訊為中心的活動是非政府組織使用的兩種主要的營銷策略。籌款活動鼓勵支持者捐款，以幫助該組織及其目標。以資訊為中心的活動通常旨在提高公眾對非營利組織目標的認識，例如其希望解決的問題。它還可以鼓勵觀眾透過捐款、奉獻時間或改變行為來支援其事業。這兩種型別的活動也可以一起使用。
由於非營利組織不報告利潤，因此捐款對於它們維持運營和提供服務以促進其目標至關重要。
例如，一個救災組織會徵集捐款，並用這些捐款來幫助受自然災害影響的人，為他們提供食物、住所和諮詢服務。這些組織可以透過營銷策略提高當地或全國的知名度。透過傳播這種認識，他們可以吸引更多的支持者和資金，用於他們的使命和慈善事業。
成功的影片營銷案例
以下組織是福音派營銷的最佳案例 −
案例 1
Seva 基金會：她能看到她的未來，在不到 30 秒的時間裡展示了視力（我們許多人認為理所當然）對個人生活和周圍人的間接影響。這部電影展示了做 Seva 的直接影響——不僅對接受支援的人，而且對整個世界。它向我們展示了因果關係。音訊講述了一個有力的故事，同時增強了動畫效果。
案例 2
在這部溫馨而幽默的電影中，Charity Water 的員工裝扮成各種角色，向捐贈者致意，作為其向全球所有人提供安全飲用水的目標的一部分。這部幽默的電影藉助捐贈者的幫助，突出了該組織的成就。
案例 3
一個名為無國界醫生組織的非營利組織成立的目的是為那些急需救命的醫療護理的人提供服務。這並非易事，因此他們正在積極尋找捐贈者。上面的感謝影片旨在突出支援團隊的勇敢人士，他們前往其他國家，在有時是生死攸關的情況下提供醫療保健。感謝宣傳影片對於向現有支持者表達您的感謝以及激發新的興趣大有裨益。
非營利營銷的型別
有多種方法可以推廣非營利組織。儘管這些活動型別的目標（籌集資金、提高認識和志願服務）可能相同，但其策略可能大不相同。以下是各種非營利營銷工作。
銷售點活動
銷售點活動的基礎是將捐贈請求新增到潛在捐贈者當前正在進行的購買中。例如，在網上結賬或在實體商店的收銀臺處，可以提示捐贈者為他們的購買捐款。
以資訊為中心的活動
以資訊為中心的策略旨在促進客戶行動、行為改變或提高認識。這些活動通常與已經成為趨勢並得到廣泛媒體報道的突發新聞有關。這些資訊通常與志願服務和籌款活動相輔相成。
交易型活動
在交易型活動中，企業贈品會激勵消費者採取行動（例如購買或對社交媒體帖子的反應）。為了激勵客戶透過購買來支援慈善機構的人道主義事業，非營利組織會與企業捐贈者合作。企業捐贈者可以從有利的宣傳以及支援與其自身商業原則相一致的事業的機會中獲益。
如何為非營利組織建立影片營銷策略？
教育你的受眾瞭解你的事業的重要性
在教育你的受眾瞭解你公司目標時，使用影片在學術和情感上吸引他們的注意力。
這向你的受眾明確了他們可以從你的非營利組織中期待什麼，以及你組織的目的是什麼。
這種型別的電影不僅向你的受眾介紹了你的目標陳述，還使你的企業在競爭中脫穎而出。
建立此類電影的最簡單方法是講述你公司的歷史。每個公司都有獨特的故事可以分享。
描述你組織的使命以及它如何影響社群。
其他向你的受眾傳達你事業重要性的方法包括 −
突出你的企業正在積極解決的問題
概述你組織的關鍵方面。
分享鼓舞人心的故事
分享勵志故事的目的是培養對你的事業的同理心。
培養同理心的影片可以幫助你的組織與支持者（這可以提高捐贈者的參與度）甚至偶然發現你的電影的訪客建立聯絡。
你的公司透過與受眾的這種聯絡建立信譽和信任。
分享來自真正從你的企業中受益的個人的推薦影片是做到這一點的最佳方法之一。
透過這些個人敘述，你的受眾將能夠更多地瞭解你的組織對人們生活的具體影響。
還可以透過以下方式分享鼓舞人心的故事 −
社群成員訪談
展示最近社群影響的圖片幻燈片。
展示你的員工
每個偉大的公司都有優秀的兼職和全職員工，他們都做得非常出色。
因此，製作突出你員工的影片！
你的公司透過展示你的團隊來提升獨特性和信譽。
你的公司從一個沒有名字、模糊不清的公司轉變為一個真實、人性化的組織。
以下是製作此類影片的一些方法 −
團隊成員訪談
看看你員工在工作中做的事情。
有一個明確的號召性用語
如果沒有號召性用語 (CTA)，即使是最棒的影片，即使有數千次觀看，也無法實現其目標。
請記住，影片必須做的不僅僅是為你的公司網站提供有趣的素材。
你的電影必須激勵你的觀眾採取行動，以增加對你的組織正在努力推進的事業的參與。
你的電影應該鼓勵你的受眾支援你非營利組織的使命，無論是透過向你的組織捐款還是成為會員
號召性用語通常在影片的結尾附近出現，因為如果有人一直觀看到最後，他們顯然對你的企業感興趣。這是鼓勵你的受眾採取行動的最佳時機。
結論
但是，製作電影很昂貴！預算緊張的非營利組織如何才能負擔得起？老實說，這裡存在一個誤解！
無需在影片營銷上花費大量資金。只需要一部智慧手機就可以開始拍攝。也可以使用各種網路影片程式輕鬆製作影片。例如，您可以使用 Promo、Biteable、Animaker 或 Animoto 等影片編輯軟體快速輕鬆地製作出色的影片。
總結
非營利組織用來籌集資金和傳播其資訊的實踐和方法被稱為非營利營銷。
非營利營銷包括各種活動，包括社交媒體營銷、內容營銷、移動營銷和直郵營銷。
銷售點活動依賴於在潛在捐贈者進行交易時請求捐贈。
在以資訊為中心的活動中，該組織將其籌款活動與已經引起公眾關注的突發新聞相關聯。
在交易型活動中，非營利組織與企業贊助商合作，以鼓勵客戶透過購買來支援非營利組織的目的。
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