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法律研究消費者理性的假設和約束
理性消費者選擇 - 定義
理性消費者選擇是微觀經濟學的一部分，它將消費者行為表達為個人偏好的結果。它假設消費者選擇取決於消費者的個人偏好。它被用來模擬人類的決策過程，因此除了經濟學之外，還被用於政治科學和戰爭。
在理性選擇理論中，基於理性消費的學派，代理人以其對所有可想象的全球結果的不變偏好為特徵。如果代理人的理性是完整且有序的，則稱其為理性的。完整性是指，當偏好反映所有選擇對之間優越性、劣勢或無差異的關係時，偏好就是完整的。有序是指偏好不受任何迴圈不一致的影響。
此外，對於不確定和變化的偏好機率，理性理論中的代理人表現出與精明的賭徒類似的偏好一致性。
理性消費者選擇的例子
在日常生活中可以找到許多理性消費者選擇的例子。隨著人們根據自己的偏好做出消費決策，個人的消費者選擇因人而異。這反映在個人在生活中各種情況下的決策中。
例如，假設有兩個人想買T恤。我們可以根據T恤的價格來劃分這兩個人的偏好。雖然一個消費者可能會選擇更便宜的價格，因為這符合他的預算，但另一個消費者可能會選擇高階、昂貴的產品，因為它是一款優質產品，並且比便宜的產品使用壽命更長。
在這個例子中，兩個人都做出了理性的決定。但是，他們的側重點不同。一個消費者根據價格做出選擇，而另一個消費者則希望以更高的價格獲得產品的質量和耐用性。
消費者理性的假設
代表消費者理性的思想學派認為，偏好的三個主要假設如下：
完整性
在考慮兩種產品時，完整性理論認為，如果消費者可以說兩種產品中的一種更好、更差或與另一種一樣好，那麼偏好就是完整的。
例如，在兩種產品 A 和 B 中，如果一個人可以說 A 比 B 好，B 比 A 好，或者 A 和 B 一樣好，那麼他的理性就是完整的。
傳遞性
為了使偏好具有傳遞性，它們必須在內部保持一致。
例如，如果 A 比 B 好，B 比 C 好，那麼 A 應該自動比 C 好。
多多益善
多多益善原則認為，如果一組商品 A 包含更多種類的商品，並且不低於商品 B 的其他種類的商品，那麼 A 將優於 B。
通常，完整性和傳遞性在消費者行為學派中得到廣泛應用。但是，如果產品可以自由處置，則多多益善也是適用的。如果在某種情況下更多並不更糟，那麼多多益善優於少量的商品。
在某些情況下，偏好的假設不適用。
例如，如果一個不懂印地語的人進入一家選單完全用印地語書寫的餐廳，他/她就不能遵循這些理性消費者選擇的假設。
阻止消費者理性的約束
儘管人們認為消費者總是根據理性行事，但存在個體和市場約束，阻止他們理性行事。這些預防措施會影響消費者傾向於最大化效用並選擇最佳方案的決策。
阻止理性效用最大化的約束
這些約束阻止消費者獲得最佳效用。在這種情況下，僅僅具有理性的消費者行為不足以表達消費者理性。
收入有限
如果收入有限，消費者就會受到嚴格的預算約束。因此，即使有購買產品的理由，如果產品價格高於預算，消費者也無法做出選擇。
既定的市場價格
由於消費者是價格接受者而不是價格制定者，因此他們大部分時間都必須遵循市場的規律。由於市場價格因素，他們在購買產品時無法遵循自己的規律。
預算約束
有限的預算可能會阻止消費者做出理性的選擇。如果產品價格超過預算，即使是理性的消費者也無法購買自己選擇的商品。
時間有限
時間有限會阻止消費者做出理性的消費者選擇，即使收入有限和市場價格有利於消費者也是如此。
行為約束
計算能力有限
由於產品種類繁多，理性的消費者無法檢查所有可能的替代方案。在這種情況下，消費者無法做出理性的決定。
社交網路影響
社交媒體會影響買家改變他們的決定。意見領袖的風格和偏好可能會讓消費者將他們的理性消費者選擇從一種產品轉移到另一種產品。
情緒影響
在某些情況下，人們根據情緒而不是理性做出消費選擇。
慈善事業
慈善事業也可能讓消費者形成消費選擇。
例如，在某些情況下，人們會為更好的事業捐款。
預設選擇
有時，偏好可能具有預設版本，因為消費者不想花費時間做出選擇。
例如，訪問一個新國家的人可能會去肯德基，因為他們沒有時間檢視其他選擇。
結論
理性選擇是一個思想學派，它基於這樣一個假設：消費者選擇是根據人類的個人偏好做出的。它幫助經濟學家透過理性解釋的個人行為來理解社會行為。在理性消費者選擇學派中，選擇是一致的，因為它們是根據個人偏好做出的。
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