消費者行為理論

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簡介

由於每個消費者都擁有有限的預算，因此他們面臨著如何以“最佳”方式利用預算的問題。市場上有各種各樣的商品和產品，這意味著消費者需要以一種方式花費他們有限的資源，以便能夠獲得最大的利益或快樂。因此，消費者行為理論研究了消費者的偏好，以及他們如何利用自己的預算根據這些偏好獲得最大的快樂。

該理論可以分為效用、預算和需求三個部分，每個部分都會對最終結果產生影響。在本教程中，我們將詳細介紹消費者理論中的效用方面。

效用

在這種情況下，“效用”一詞指的是消費者從某種商品中獲得的滿足程度。更具體地說，效用可以被認為是某種商品對消費者而言的滿足需求的能力。因此，效用越大，人們就越有可能將收入花在上面，而效用越低，則會導致在該商品上的支出減少。

除了特定於每種商品之外，效用對於每個消費者也是可變的。這是因為每個消費者的需求都不同，因此他們對某種商品的滿足程度也會不同。

例如，在溫暖的環境中，冷飲的效用可能很高，而在寒冷的地區則會降低。

但是，如何才能以一種可以量化和計算的方式來理解效用，以便用於經濟目的呢？好吧，這就是基數效用分析被使用的地方。這種方法假設效用可以用數值來表示，從而可以定義每種商品的特定效用值。為了更好地理解這一點，讓我們嘗試瞭解基數效用分析是如何衡量效用的。

效用的型別和測量

效用的兩種主要衡量標準是：

• 總效用

• 邊際效用

總效用

總效用 (TU) 指的是從消費某種商品中獲得的總效用。這個值是一個完整的值，它沒有考慮每個單位的個體效用，而是表示消費者從特定商品中獲得的滿足感的總和。

因此，可以假設

(產品 y 的總效用) TUs = s 個 y 商品單位

邊際效用

與總效用不同，邊際效用 (MU) 表示消費者從消費額外一個商品單位中獲得的滿足感/效用。這也可以被稱為由於消費額外一個特定商品單位而導致的 TU 的變化。

例如，

假設消費者 A 已經購買並消費了 4 個蘋果。

現在，考慮到第 3 個蘋果給消費者帶來了 22 個單位的總效用，而最終的第 4 個蘋果給消費者帶來了 24 個單位的總效用，那麼邊際效用將是 2 個單位。

這是因為邊際效用是在消費額外一個單位後 TU 的變化。

所以，

MU_n = TU_n - TU_n-1

單位	總效用	邊際效用
1	12	12
2	18	6
3	22	4
4	24	2
5	24	0
6	22	-2

表：邊際效用計算

正如您在上表中看到的，邊際效用構成了每個後續商品消費單位之間的差異，並且當加在一起時，會為您提供 TU。另一件可見的事情是 MU 正在迅速下降，直到下降到 0 以下，這意味著消費後效用會損失。這是由於邊際效用遞減規律造成的。

邊際效用遞減規律

根據邊際效用遞減規律，消費者消費的每連續一個商品單位都會給消費者帶來更少的 MU。

要理解這一點，您可以將自己想象成消費者。現在，想象一下您想吃香蕉並去商店吃一些。雖然您吃的第一個香蕉會讓您感到極大的滿足，但隨著您繼續吃下去，每個額外的香蕉都會感覺不那麼美味，直到您不想再吃了為止。因此，隨著您繼續消費某種商品，每個額外單位的 MU 將逐漸下降。

這種方法被稱為基數效用分析，可用於推匯出某些產品的需求曲線。但是，基數效用分析僅考慮數值上的效用，無法表示消費者在面對各種商品組合時的行為和偏好。在這種情況下，序數效用分析被使用。

序數效用分析

與基數效用分析不同，序數效用分析用於識別消費者在面對一組類似商品時的偏好。這是因為，在這種情況下，消費者將不得不在一定數量的商品中進行選擇，這些商品都能為他們提供足夠的效用，同時也要保持在預算之內。

例如，假設您現在也可以購買芒果了。在這種情況下，如果您最初要購買 5 個香蕉，您可能會改為購買 2 個芒果和 2 個香蕉，因為這會為您帶來更大的效用，並有機會品嚐兩種水果。因此，您將用 2 個芒果替代了 3 個香蕉以獲得相同水平的效用。

這被稱為邊際替代率 (MRS)，可以定義為消費者為了使 TU 保持不變而替代一種商品的另一種商品的比率。您還可以以無差異曲線的形式以圖形方式表示此資料。

無差異曲線

無差異曲線顯示了某種商品的組合，這些組合將為消費者提供相同數量的效用。因此，消費者對無差異曲線上的任何一點都無動於衷，因為整個過程中效用沒有損失/增加。

圖片：無差異曲線

無差異曲線也可以顯示為無差異圖，該圖將包含各種單獨的無差異曲線，每條曲線都顯示了消費者從消費某些商品中可以獲得的不同效用水平。無差異圖上曲線越高，獲得的效用就越大。

常見問題

1：對於消費者來說，效用是什麼？

答：商品的效用是消費者從消費該商品中可以獲得的滿足程度。該值定義了消費者對某種商品的需求，還可以定義他們願意消費多少。

2：更高的無差異曲線提供更大的效用還是更小的效用？

答：更高的無差異曲線表明正在消費更多數量的兩種商品。因此，與較低的曲線相比，它將提供更大的總效用。

Qns3：什麼是無差異圖？

答：無差異圖是在單個網格上結合了各種無差異曲線。這些曲線中的每一個都表示從消費兩種商品的某些組合中可以獲得的不同效用水平。

4：對於消費的每額外一個商品單位，邊際效用會發生什麼變化，為什麼？

答：隨著額外單位的消費，從每個單位獲得的邊際效用將逐漸下降，甚至可能降到 0 以下。這是因為根據邊際效用遞減規律，消費的每額外一個商品單位都將具有較低的滿足需求的能力，因此 MU 將下降。