A/B 測試 - 執行實驗

它涉及向訪問者展示網站或應用程式的所有變體，並監控每個變體的訪問者行為。衡量每個變體的訪問者互動情況，並進行比較以確定該變體的效能。

如前一章所述，有各種工具可用於生成假設並執行變體：

Visual Website Optimizer

有多種 A/B 測試工具允許營銷專業人員使用點選編輯器建立其網頁的多個變體。它不需要任何 HTML 知識，您可以檢查哪個版本產生最高的轉化率或銷售額。

執行 VWO 分割測試軟體非常簡單，您只需將程式碼片段複製貼上到您的網站中，即可輕鬆地讓訪問者訪問它。Visual Website Optimizer 還提供多元測試選項，幷包含其他許多工具來執行行為定位、熱圖、可用性測試等。

VWO 中的多個功能確保此工具涵蓋所有轉化率最佳化活動。許多企業和小型線上商店都在使用 A/B 測試 VWO 軟體進行著陸頁最佳化，以增加其網站銷售額並提高轉化率。

公司還提供 30 天試用版，可從以下地址免費下載：https://vwo.com/。

VWO 的一些關鍵功能如下：

在您的網頁上執行的 Optimizely 收集網站訪問者、轉化率的資料，並在統計引擎上執行這些資料，以確定哪個變體是贏家，哪個是輸家。一旦將這些統計資料與目標和設定的指標進行比較，它將幫助您做出關於要在網站上應用哪個變體的決策。

它允許您建立最多五個網頁變體，然後將所有這些頁面載入到 Google Analytics 中以執行 A/B 測試。

要開始使用 Google Analytics，您需要一個**Google Analytics 帳戶**和一個安裝在您網站上的跟蹤程式碼。如果您沒有帳戶，您可以使用以下工具註冊：www.google.com/analytics/

直接將跟蹤程式碼新增到網站

要完成此過程，您必須可以訪問您的網站原始碼，您還應該能夠舒適地編輯 HTML（或者有一位可以幫助您完成此操作的網站管理員/開發人員），並且您應該已經設定了 Google Analytics 帳戶和屬性。

在您的網頁中設定跟蹤程式碼

找到跟蹤程式碼片段並登入您的 Google Analytics 帳戶，然後選擇頂部的“管理”選項卡。
轉到“帳戶”和“屬性”選項卡，選擇您正在使用的屬性。單擊“跟蹤資訊”→“跟蹤程式碼”。顯示您在 Analytics 帳戶中查詢跟蹤程式碼位置的圖片→單擊以展開此圖片並檢視這些選項在介面中的顯示位置。
找到您的跟蹤程式碼片段。它位於一個包含幾行 JavaScript 程式碼的框中。此框中的所有內容都是您的跟蹤程式碼片段。它以<script>開頭，以</script>結尾。
跟蹤程式碼包含一個與每個 Google Analytics 屬性相對應的唯一 ID。不要混淆來自不同屬性的跟蹤程式碼片段，也不要將相同的跟蹤程式碼片段重複用於多個域名。
複製程式碼片段並將其貼上到您要跟蹤的每個網頁中。將其貼上到結束標籤</head>之前。
如果您使用模板動態生成網站頁面，您可以將跟蹤程式碼片段貼上到其自己的檔案中，然後將其包含在頁面標題中。

驗證跟蹤程式碼是否有效

您可以驗證跟蹤程式碼是否有效，檢查即時報告，您還可以監控使用者活動。如果您在這些報告中看到資料，則表示您的跟蹤程式碼目前正在收集資料。

內容實驗是測試網頁（著陸頁、主頁、類別頁）的**最快方法**之一，它需要較少的程式碼實現。它可以用於在 Google Analytics 中建立 A/B 測試。

內容實驗的一些最常見功能包括：

如何使用內容實驗建立 A/B 測試？

轉到“行為”部分，然後單擊“實驗”連結。它還會顯示一個包含所有現有實驗的表格。單擊此表格頂部的“建立實驗”選項。

輸入→實驗名稱、實驗目標、參與網站流量的百分比、任何重要更改的郵件通知、將流量分配到所有變體、設定實驗執行時間以及閾值。

您可以新增原始頁面和您想要建立的所有變體的 URL，然後單擊“下一步”按鈕。選擇實現方法並單擊“下一步”按鈕→單擊“驗證”（如果您已實現一個程式碼，它將進行驗證。如果沒有程式碼，它將顯示錯誤訊息）→“啟動實驗”。

執行此實驗後，您將看到以下選項：

列印頁面