網路分析 - 谷歌分析

分析工具可以深入瞭解您網站的效能、訪客的行為和資料流。這些工具價格低廉且易於使用。有時，它們甚至免費。

谷歌分析

Google Analytics 是一款免費增值分析工具，提供詳細的網站流量統計資料。它被超過 60% 的網站所有者使用。

Google Analytics 可幫助您跟蹤和衡量訪客、流量來源、目標、轉化和其他指標（如上圖所示）。它基本上會生成以下方面的報告：

• 受眾分析
• 獲取分析
• 行為分析
• 轉化分析

讓我們詳細討論每一個。

受眾分析

顧名思義，受眾分析可以為您提供訪問您網站的受眾的概覽，以及他們的會話歷史、頁面瀏覽量、跳出率等。您可以跟蹤新使用者和回頭使用者以及他們的地理位置。您可以跟蹤：

• 在人口統計下檢視受眾的年齡和性別。

• 在興趣愛好下檢視關聯覆蓋範圍和市場細分。

• 在地理位置下檢視語言和位置。

• 在行為下檢視新訪客和回頭訪客、他們的訪問頻率和參與度。

• 在技術下檢視受眾的瀏覽器、作業系統和網路。

• 在移動裝置下檢視移動裝置資訊。

• 在自定義下檢視自定義變數報告。此報告顯示了您建立的用於捕獲選擇的自定義模組的活動。

• 在基準測試下檢視渠道、位置和裝置的基準測試。基準測試允許您將您的指標與其他相關行業進行比較。因此，您可以制定需要投入哪些資源才能佔領市場的計劃。

• 在使用者流下檢視使用者活動的流程，以瞭解他們在您網站上的路徑。

獲取分析

獲取意為“獲得”。進行獲取分析是為了找出網站流量的來源。使用獲取分析，您可以：

• 捕獲來自所有渠道、特定來源/媒介和推薦的流量。

• 跟蹤來自AdWords（付費搜尋）的流量。

• 檢視來自搜尋引擎的流量。在這裡，您可以看到查詢、觸發的目標網頁和地理位置摘要。

• 跟蹤社交媒體流量。它可以幫助您識別使用者參與的網路。您可以檢視流量來源的推薦。您還可以檢視您的中心活動、書籤網站跟蹤等。在同一選項卡中，您可以詳細檢視您的推薦。它可以幫助您衡量社交媒體對您網站的影響。

• 檢視哪些外掛為您帶來了流量。

• 檢視您在整個網站上構建的所有廣告系列，以及付費/有機關鍵詞的詳細統計資料以及由此產生的成本。

行為分析

行為分析監控使用者在網站上的活動。您可以在以下四個部分中找到行為資料：

• 網站內容 - 它顯示了查看了多少個頁面。您可以檢視跨所有頁面或內容細分、目標網頁和退出網頁等細分中的詳細資料互動。內容細分是指將資料分解成子資料夾。目標網頁是使用者訪問的頁面，退出頁面是使用者退出您網站的頁面。您可以根據內容衡量行為流程。

• 網站速度 - 在這裡，您可以捕獲頁面載入時間、執行速度和效能資料。您可以檢視瀏覽器解析頁面的速度。此外，您可以衡量頁面計時、使用者計時並獲得速度建議。它可以幫助您瞭解您在哪些方面存在不足。

• 網站搜尋 - 它可以讓您全面瞭解使用者如何在您的網站上搜索、他們通常搜尋什麼以及他們如何到達特定的目標網頁。您可以分析他們在訪問您的網站之前搜尋的內容。

• 事件 - 事件是訪客與內容的互動，可以獨立跟蹤。例如：下載、註冊、登入等。

轉化分析

轉化是指使用者在您的網站上完成的目標或交易。例如：下載、結賬、購買等。要在分析中跟蹤轉化，您需要定義目標並設定可跟蹤的 URL。

• 目標 - 用於衡量您希望使用者完成的盈利活動的指標。您可以設定它們來跟蹤操作。每次達到目標時，都會將一次轉化新增到您的資料中。您可以觀察目標完成情況、價值、反向路徑和目標流程。

• 電子商務 - 您可以設定電子商務跟蹤以瞭解使用者從您的網站購買了什麼。它可以幫助您找到產品效能、銷售業績、交易和購買時間。根據這些資料，您可以分析哪些是有益的，哪些會導致損失。

• 多渠道漏斗 - 多渠道漏斗或 MCF 報告轉化的來源；網站發揮的作用、推薦在該轉化中的作用；以及使用者從目標網頁到轉化的過程中所有階段的作用。例如，使用者在 Google 搜尋頁面上搜索查詢，他訪問了網站，但沒有進行轉化。後來，他直接輸入您的網站名稱並進行了購買。所有這些活動都可以在 MCF 上進行跟蹤。

• 歸因 - 歸因模型將銷售額和轉化歸因於轉化跟蹤中的接觸點。它可以讓您決定哪個平臺或策略或模組最適合您的業務。假設一個人透過 AdWords 廣告訪問了您的網站，但沒有進行購買。一個月後，他透過社交平臺訪問，再次沒有購買。第三次，他直接訪問並進行了轉化。在這裡，最後互動模型會將轉化歸因於直接訪問，而首次互動模型會將轉化歸因於付費媒介。透過這種方式，您可以分析哪個模組應該獲得轉化的歸因。