品牌戰略規劃

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在當今充斥著眾多企業各種商品的雜亂市場中，為產品或公司打造品牌可以將其與其他產品區分開來，並在消費者心目中建立其價值。利用品牌理念，各種企業和組織都希望佔據其目標受眾心智的一部分。然而，這樣的品牌塑造並非一朝一夕之功。建立一個足夠強大和可靠的影響力，足以被稱為品牌，需要戰略性的準備，以及持續不斷的努力來執行這一戰略。

品牌戰略規劃

本單元始終強調，品牌將來自不同公司的類似產品區分開來。它們賦予每個產品獨特的身份。只有品牌才能使產品不僅僅是實物，使其獨一無二。這隻有透過細緻的準備才能實現；否則，無論是由 Bata 還是 Reebok 製造，一種產品——鞋子——都很難與另一種產品區分開來。由於附加在其上的價值，它們不可互換。近年來，由於消費者和與他們聯絡的方式正在迅速變化，品牌戰略變得更加至關重要。

當今的受眾是參與性、協作性和互動性的。這些是積極的使用者，他們在購買前希望與公司互動，而不是被動的消費者。這些活躍的使用者是不穩定的，並且擁有多種接觸來源，包括社交媒體、調頻廣播和傳統報紙，因此無法在一個平臺上接觸到他們。在這種情況下，必須明智地實施品牌塑造。它必須以長遠的眼光來執行。

瞭解市場

市場始終是決定品牌方向的重要組成部分。與主要由一個品牌的超級產品主導的傳統市場相比，現在的市場更加動態。當一個品牌以其一項卓越的產品而聞名時，品牌經理過去常常指導人們如何使用產品，而不是花時間瞭解他們的需求。

超市和購物中心的文化也改變了市場過去的操作方式。現在，來自不同品牌的相同商品並排陳列在超市和購物中心的貨架上，很容易從價格、重量等方面進行比較。

鑑於大眾營銷文化，瞭解客戶需求變得至關重要。現在，已經不可能使用傳統方法來開發品牌，傳統方法包括推出與品牌相關的超級產品並進行分銷和推廣。分銷商和零售商現在平等地參與品牌建立。分銷商品牌是當今行業中的一個重大問題，因為它們為品牌商品提供了更便宜的替代品。

作為品牌商品的替代品，中國產品提供了這種品牌塑造的極端例子。例如，個人可以以低得多的價格購買與 iPhone 功能相同的中國手機。因此，在準備品牌塑造之前，瞭解當今市場的動態性至關重要。

設計市場驅動的品牌戰略

在制定品牌戰略時，必須同時考慮消費者和市場。如果將知名品牌的某種產品推向市場，則必須努力確保它與同類其他產品有顯著差異；否則，品牌塑造可能會受到損害。應開發和管理品牌，使其成為留住客戶的實用工具。如果一個品牌在市場上存在價格更低的競爭對手，它仍然應該強調自己與這些替代品相比的獨特性和優越性。

只有這樣，它才能抵禦分銷商品牌的威脅？如果沒有品牌，如果產品缺乏自豪感、情感和信任等無形屬性，則可能會被另一家制造商複製並以更低的價格出售。只有這些難以捉摸的特徵才能將品牌產品與同類產品區分開來。根據市場和需求，可以使用以下品牌策略 -

消費者參與

所有公司都希望透過歡迎客戶加入其大家庭並灌輸自豪感來將客戶納入品牌塑造過程，因為他們在不斷變化的環境中是積極的參與者。此外，透過為購買商品賺取積分並允許客戶在設定時間後兌換這些積分，他們正在為客戶提供經濟利益。結果，客戶感到自己受到重視並且是品牌的一部分。

保持廣告簡短

眾所周知，廣告是每個產品和品牌營銷策略的重要組成部分。透過經常出現在媒體上，廣告建立了品牌並有助於保持其高回憶價值。過去，廣告的最佳時長為 30 秒。但是，目前有一種策略是將此時間縮短至 10 秒，以便在花費相同資金的情況下，品牌不僅可以展示，而且可以重複展示兩次，從而保留記憶價值。對於在碎片化媒體中運營的品牌經理來說，這也將更加經濟高效。

社群市場

消費者的購買行為也受其社交圈、家庭習慣、同伴群體和意識形態的影響。那些關心健康和環境的人會購買有機產品並穿著天然材料製成的衣服。他們可能是 Khadi 或 Fabindia 的忠實品牌，並且會選擇紙質信封而不是塑膠袋。一些女權主義組織希望透過只穿民族服裝和配飾來強調自己的個性。可以為這些型別的社群群體建立社群市場。德里哈特就是一個此類社群市場的例子。

讓整個營銷供應鏈參與進來

由於當今市場的動態性和每個組成部分的積極參與，可以解決供應鏈中的每個環節。它不能在企業對消費者模式下運作；相反，品牌經理必須考慮分銷商、零售商和最終客戶。還需要說服分銷商和零售商瞭解品牌和客戶的價值。

構建品牌宇宙

擁有重大情感吸引力和文化起源的願景創造了品牌。它們因公眾對它們的信任而存在。他們希望超越僅僅滿足客戶的偏好。他們試圖透過為客戶提供絕佳的體驗來構建自己的宇宙。這是任何品牌的頂峰。例如，星巴克、谷歌和亞馬遜，它們都透過為客戶提供體驗來構建這樣的宇宙。它們提供的不僅僅是商品；它們還為人們提供放鬆身心、享受時光的空間。

品牌架構

隨著品牌的擴張，它通常會透過推出新產品、擴充套件品牌或增加新的產品線來實現。但是，在這樣做時，它必須記住，即使進行微小的修改，產品也必須具有獨特性、滿足市場需求、避免重複以及利用市場機會。它們中的每一個都需要強大的品牌架構。任何未經良好組織和規劃而隨機進行的品牌擴張都將是一項徒勞的努力。品牌架構定義了品牌的責任、品牌之間的互動方式以及各種產品市場品牌設定。根據這種品牌架構的定義，有兩個主要的關鍵要素 -

• 品牌扮演的角色

• 產品市場背景中的角色

結論

品牌管理應該採用跨學科的方法來研究，因為它屬於市場營銷管理、公共關係和廣告的範疇。因為它具有持久的影響力，並且可以在很長一段時間內吸引新客戶並保持現有客戶的忠誠度，所以它已成為當今營銷的重要組成部分，經理們依靠仔細的規劃來進行品牌管理。