數字營銷 - Google Analytics

您有部落格嗎？您有靜態網站嗎？如果有，那麼您需要 Google Analytics。這個工具可以做很多事情。即使您只使用它獲取最基本的資訊，您也可以瞭解很多關於網站訪問者和流量的資訊。

快速瀏覽 Google Analytics 可以告訴您：

• 有多少人訪問了網站？

• 訪問者居住在哪裡？

• 是否需要一個移動友好的網站？

• 哪些其他網站向您的網站傳送流量？

• 哪些營銷策略為網站帶來了最多的流量？

• 網站上哪些頁面最受歡迎？

• 有多少訪問者轉化為潛在客戶或客戶？

• 如何提高網站速度？

• 訪問者最喜歡哪篇部落格內容？

• 轉化訪問者來自哪裡，他們在網站上訪問了什麼？

現在讓我們詳細瞭解如何使用 Google Analytics。

建立 Google Analytics 帳戶

首先，您需要一個 Google Analytics 帳戶。如果您有一個主要的 Google 帳戶，用於其他服務（如 Gmail、Google Drive、Google 日曆、Google+ 或 YouTube），那麼您應該使用該 Google 帳戶設定您的 Google Analytics。否則，請建立一個新的帳戶。

• 擁有 Google 帳戶後，您可以透過點選“登入 Google Analytics”按鈕進入 Google Analytics。

• 點選“註冊”按鈕後，您需要填寫網站資訊。您最多可以在一個 Google 帳戶下擁有 100 個 Google Analytics 帳戶。

• 填寫完網站屬性後，點選“獲取跟蹤 ID”按鈕。同意條款和條件，您將獲得一個 Google Analytics 程式碼。此程式碼必須安裝在您網站的每個頁面上。安裝方式取決於您網站的型別。

• 在網站上安裝跟蹤程式碼後，您需要配置目標設定。目標將告訴 Google Analytics 您網站上何時發生了重要事件。

• 在 Google Analytics 中，點選“新建目標”按鈕。在那裡，您可以選擇自定義選項或模板選項。您最多可以在網站上建立 20 個目標。請確保您建立的目標對您的業務至關重要。這是 Google Analytics 中最簡單的轉化跟蹤方式。

• 如果您想新增新的 Google Analytics 帳戶，您可以進入“管理員”選單，點選“帳戶”列下的下拉選單，然後點選“建立新帳戶”連結。在您的網站上安裝 Google Analytics 後，設定您的目標，並等待大約 24 小時以開始獲取資料。

如何使用 Google Analytics？

每次登入 Google Analytics 時，您都會進入“受眾群體概覽”報告，您可以從中訪問 Google Analytics 提供的 50 多個報告之一。

• 如上圖所示，在報告右上角，您可以點選日期來更改您檢視的資料的日期範圍。

• 您還可以選中“比較”框，以將一個日期範圍（例如本月）的資料與之前的日期範圍（例如上個月）的資料進行比較，從而檢視您的資料。

• 在主要指標下方，您將看到可以切換的報告，以檢視訪問者的前十種語言、國家/地區、城市、瀏覽器、作業系統、服務提供商和螢幕解析度。

充分利用 Google Analytics

使用 Google Analytics 提供的無盡工具，您可以檢視各種詳細資訊。這裡給出了一些例子：

受眾群體 - 人口統計 - 年齡

您可以使用 Google Analytics 查詢訪問您網站的訪問者的詳細資訊。

受眾群體 - 地理位置 - 位置

您可以找出流量來自哪裡。它可以是全球資訊或本地資訊。

流量獲取概覽

您可以確定流量來自哪些渠道。

行為 - 網站內容

您可以確定網站上哪些頁面瀏覽量最多。

將見解轉化為行動

不幸的是，許多公司發現他們的數字營銷分析程式未能將分析轉化為行動。然而，大多數情況下，將見解轉化為行動涉及到操縱您的資料以獲得獨特的見解。其中一些包括：

• 尋找資料之間的關係。例如，您可能會發現高效能帖子與使用的特定關鍵詞或釋出時間之間存在關係。

• 關注趨勢而不是資料點。趨勢通常可以幫助您識別資料中的含義，例如週期性趨勢或某個特定資料點與其他資料點相比脫穎而出，而不是僅僅代表正常的波動。

• 將資料轉化為預測模型。不要只將資料視為孤立的點，並基於簡單的線性外推法進行預測。預測模型使用歷史資料來確定一組因素與所需結果（如 KPI）之間的關係。

• 預測未來的 KPI 績效。分析師使用演算法來預測未來的 KPI 績效。您甚至可以進行“假設”遊戲，以確定各種行動對績效的影響。這有助於確定哪些變化對績效的影響最大。

不要忘記資料分析是藝術和科學的結合。將見解轉化為行動需要對資料進行一定程度的巧妙處理，以發現更深入的見解。