積極營銷與謹慎營銷

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介紹

營銷理念已從積極轉向謹慎：從以往對所有人一視同仁的營銷方式轉變為針對特定群體甚至個人的營銷方式。這一規則也為商業主管所遵循。

現在讓我們詳細瞭解這兩種營銷策略。

積極營銷

現代技術的進步對數字營銷產生了影響，數字營銷已在營銷領域發展壯大，現在已成為一個獨特的科學學科。由於新千年出現的幾代人無需嚴格遵守以往的傳統術語和行為方式，正是他們創造了這種營銷方式。它的特點是大量源於行話、甚至“街頭語言”或生活方式的全新概念。這一代人早已超越了傳統的媒體，如廣播、電視和印刷品；現在，唯一阻礙他們的是他們的想象力。

傳統廣告商在利用傳統營銷策略和傳統媒體時很快就會落後，原因很簡單：現代生活節奏意味著營銷不能是普遍的；相反，它必須具有創造性，並針對每個人量身定製，其唯一目的是吸引潛在客戶並促使其購買。當然，現代資訊和通訊技術完全支援這一點，甚至超過了這一點。在目前的文獻中，這種營銷被稱為積極營銷或外向式營銷。為了不惜一切代價吸引客戶，更重要的是，在激發他們購買興趣的同時保持他們的注意力，積極的舉止非常誘人。

積極營銷的例子

任何目標消費者難以忽視的直接而有說服力的策略都被認為是積極營銷。其目的是讓潛在客戶立即點選以獲取更多資訊。

• 自動播放聲音的影片

• 彈出視窗

• 粘性橫幅廣告

• 全屏廣告

• 以不經意的方式融入內容的廣告

• Flash 動畫

• 每篇文章多頁

• 衝擊性廣告

• 郵件防禦牆。

積極營銷的優缺點

優點

• 立竿見影

• 在競爭激烈的市場中脫穎而出。

缺點

• 客戶不喜歡它

• 有效地促進了你的競爭對手，導致客戶轉向他們

• 谷歌討厭它，不會提高你網站的排名。

• 可能不符合規定

• 過時的衝擊價值觀。

謹慎營銷

就某些策略、程式或模型的使用而言，數字營銷與傳統營銷有著根本的不同。然而，在行話的使用方面，差異並不大。謹慎營銷本質上是試圖讓消費者自己訪問和學習，而不是為他們的注意力付費。這意味著營銷必須具有創造性、娛樂性和有效性，才能將他們從數字上的積極促銷中吸引出來。

在討論其起源時，可以說積極營銷和網際網路同時出現。然而，吸引目標受眾或潛在受眾的策略和方法是它們彼此區分的關鍵。如今，與十年前人們“進入”網際網路相比，人們現在持續“連線”到網際網路；世界確實始終線上。

現代營銷屬於非積極或謹慎營銷群體，由於各種原因，它只列出了一些最重要的因素

更高效

儘管充斥著營銷活動，但消費者可以輕鬆訪問網際網路，那裡擁有他們需要的所有資訊。如今的消費者更瞭解自己的市場地位，他們只會購買他們認為能夠完全滿足其需求的產品；當他們受到強烈或公開的營銷宣傳時，情況往往並非如此。因此，謹慎營銷更有效，並且更好地服務於消費者和商家的財務需求。

提供雙向溝通

眾所周知，傳統營銷不會與消費者進行交流，或者至少不會即時交流。傳統或積極的營銷會向消費者灌輸廣告和資訊，消費者最常透過切換頻道或翻頁來尋求保護。客戶能夠在家中舒適地與廣告商或產品銷售商交流，或與提供特定服務的那些人交流，這有助於現代數字謹慎營銷超越界限，並及時做到這一點。這增強了買方、賣方和品牌之間的聯絡。

快速提升客戶信心

建立客戶信心一直是營銷的主要目標。目標是讓客戶對品牌產生忠誠感，他們透過儘可能地攀登忠誠度階梯並將其融入生活來實現這一目標。

額外的好處

謹慎營銷的主要目標不是說服客戶購買產品。實際上，目前的重點是啟發客戶，然後客戶將根據可訪問的相關資訊，在仔細權衡圍繞特定商品或服務的各種情況後，決定是購買、租賃還是放棄購買和消費。

積極營銷與謹慎營銷的區別

謹慎營銷	積極營銷
雙向溝通	單向溝通
它提供附加值	附加值很少或沒有
它不會給消費者帶來負擔	它總是不可避免地引起反感
成本低廉	成本較高
結果是可以衡量的	結果是不可衡量的
目標消費者群體	對消費者的普遍方法

結論

由於網際網路的影響，人們與品牌、彼此以及產品互動的方式發生了根本性的改變，而這一轉變正在逐漸改變營銷方法和計劃。積極而令人疲憊的廣告時代正在慢慢讓位於巧妙而資訊豐富的廣告時代，為客戶創造價值。