SEO - 更新舊內容

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與大多數團隊的看法相反，透過維護網站上先前釋出的資料，你可能會獲得更好的效果。你的網站很可能積壓了大量舊資料，這些資料自從釋出以來幾年都沒有被修改過。

雖然你必須定期檢查它們，但你的目標客戶（和谷歌）很可能會注意到。如果不更新它們，可能會危及你的內容營銷計劃。

內容更新：這是什麼？

內容更新是對現有資料的升級，它透過增強的資料、專業知識、引用和示例來回應搜尋意圖，並向搜尋引擎表明你仍然是搜尋查詢的可靠來源。

為什麼應該更新舊部落格文章？

在我們開始之前，讓我們先打好基礎，考慮一下為什麼你應該升級現有的部落格文章（而不是僅僅每週在新的內容上點選“釋出”）。

更新過時的資訊有助於以下三個方面：

提升你的 SEO 策略 – 搜尋引擎旨在為使用者找到最準確和最有用的資料。搜尋引擎優先考慮相關的新資訊，而舊資訊在排名中逐漸下降。這可能會隨著時間的推移阻礙你的內容價值和 SEO 工作。

透過進入並更新舊資訊，你向搜尋引擎表明你釋出的內容是最新、準確和相關的。

節省時間同時獲得結果：重新制作一篇現有文章比撰寫一篇新文章要少得多時間。

這並不意味著你應該完全停止建立內容，但是將時間分配給這兩種做法可以以更少的努力產生結果。

獲得更多反向連結：更新過時的資料使你可以從信譽良好的域名獲得更多反向連結。

增強受眾興趣：把自己當成目標受眾的一員。你喜歡閱讀過時和陳舊的內容嗎？顯然，答案是不。如果讀者偶然發現你以前的作品，你希望他們留下來閱讀。新鮮的內容和最新的資訊可以保持訪問者的興趣，增加自然流量，並降低跳出率。

查詢或選擇要更新的內容

既然我們已經確定了為什麼升級舊資料應該是你網站的首要任務，那麼讓我們進入具有挑戰性的部分：選擇要更新的部落格文章。

在尋找要更新的網站時，請注意以下幾點：

以前排名較高的頁面，但排名下降了

內容衰減是指部落格文章針對特定關鍵詞的排名下降，流量減少。這些資料起初通常表現良好，但當搜尋引擎意識到它不像以前那樣有效地服務於主題，或者競爭對手對同一問題提供了更好或更新的資訊時，增長開始放緩並最終停滯。

你可以透過比較 Google Analytics 報告中的行為 > 網站內容 > 所有頁面來發現這些可能性。

某些頁面從未實現過高期望

當你發現一篇計劃完善、執行到位但排名不佳的文章時，你應該調查原因。

這些資料非常適合修改，因為你可以找出哪裡出了問題（或哪些方面沒有最佳化），修復它，並擴充套件你對最佳實踐的瞭解。

包含季節性內容的頁面

大多數優秀的內容營銷計劃將包含各種形式的資料，這些資料在季節性、年度或其他重複迴圈中都是相關的。

應定期評估此類資料，並在其變得相關之前幾個月進行修訂。

重新整理、更新和推送此類資訊通常是每年保持排名一致的唯一方法。

更新舊內容的最佳實踐

更新你的內容可能不僅僅是篩選你的資料以確定可以修改的內容，或者從頭開始構建新頁面。

為了提高你的內容質量，你可以尋找以下五種方法：

搜尋相同主題的較新內容

對該主題進行簡短的研究應該會揭示是否有可用的更新資料。如果有，請更新你文章中的事實和數字，以及你連結的資源，以反映最新的研究。

• 刪除不必要的資訊，並用有用的技巧替換。

• 即使是受歡迎的資訊也可能發生變化。例如，關於一個國家總統的知識可能會立即使你的文章過時，即使它在釋出時排名很高。

進行關鍵詞研究

一旦你確定了希望你的內容排名的關鍵詞，你就可以評估頁面的標題、描述標籤和副標題。這些部分應透過使用精確匹配、接近匹配或解決搜尋者提出的問題來體現搜尋者的語言。

包含適當的多媒體

視覺效果為你的資料增添了維度，並打破了文字，使其更易於閱讀；在某些情況下，它們甚至可以更有效地傳達資訊。因此，向頁面新增圖形是改善使用者體驗的一種簡單而直接的方法。其理念是包含相關且有價值的多媒體。

檢查內部和外部連結

檢查文章中的每個連結，確保它們都重定向到一個有效的網站。如果不是，則需要找到新的頁面來替換它。此外，還要尋找構建內部連結的新機會。你的舊文章有空間連結到你的新內容。包含對網站上其他相關網站的引用可以幫助將流量引導到這些頁面，並使訪問者停留在你的網站上。

避免更改 URL

如果你的舊部落格文章包含入站連結，無論是透過訪客發帖、自然連結還是其他來源，更改 URL 將使它們無效。當用戶點選到該特定文章的連結時，他們將看不到你最近更新的內容。你希望保持頁面任何現有連結的 SEO 優勢。

更新舊內容的其他方法

更新網站上任何過時資料的其他方法包括：

• 修改格式或佈局。

• 回答“人們也問”的問題。

• 更改圖片的 alt 文字。

• 包含專家引言

• 刪除任何品牌特定的引用。

多久更新一次舊文章？

一項研究發現，大多數文章會經歷三個不同的生命階段，包括：

• 爆發期 – 文章在釋出後的前 7-10 天內瀏覽量會呈指數級增長（約 50%）。

• 回聲期 – 文章在回聲期內獲得了 72% 的訪問量，回聲期通常持續爆發期後的約 30 天。

• 迴響期 – 此網站文章在 30-700 天的時間段內追蹤其餘 28% 的訪問量。

考慮到這一點，升級你以前的部落格內容提供了多種機會，例如增加點選次數、瀏覽量和轉化率。

結論

新的並不總是意味著更好。如果你迫切需要提升，請花些時間升級過時的資料，無論你的目標是通用 SEO 還是本地 SEO。如果有效地完成，內容更新可以幫助你獲得可觀的流量結果，保持受眾的興趣，並向引擎表明你的文章值得在 SERP 上佔據首位。