SEO - 新增 Schema 標記

SEO 中有許多可用於改進和最佳化網站的策略。如果您正在尋找一種提高其 SERP 排名和 SEO 價值的方法，請嘗試將 Schema 標記整合到您的網站中。雖然一開始令人不安，但如果正確使用，Schema 會對您網站的效能產生重大影響。

什麼是 Schema 標記？

Schema 標記是一種頁面內 SEO 技巧，它涉及將結構化資料詞彙整合到您的網站中，以便搜尋引擎更好地理解在其中陳述的某些實體之間的關係和含義。

搜尋引擎的演算法有助於準確識別內容。該演算法將理解網頁資料以及實體之間的聯絡。在為內容提供結構後，Schema 就會發揮作用。

採用 Schema 標記的優勢

實施 Schema 使您可以獲得豐富的程式碼段，將您的頁面置於 SERP 的頂部，這可以透過吸引潛在客戶或為基於產品的品牌提供品牌認知度來增加網站流量。

豐富的程式碼段包括出現在 SERP 上方並向用戶提供比 URL 或元描述更多資訊的結果。

隨著頁面 SERP 排名的提高，網站的號召性用語 (CTA) 也隨之增加。

Schema 程式碼語言的不同種類

將 Schema 標記插入網頁文件的三種程式語言是“Json-LD”、“Microdata”和“RDFA”。

連結資料的 JavaScript 物件表示法 (JSON-LD)

JSON-LD 是 SEO 最流行的 Schema 格式，我們將在本文中使用它。此程式碼更易於建立，因為它可以插入網頁 HTML 主體中的任何位置。由於 JSON-LD 易於閱讀和新增或刪除，因此 Google（控制著 92.24% 的搜尋引擎市場份額）儘可能地偏愛它。它易於設定和維護，並且允許您在一個頁面上新增多個 Schema 型別，這對於幫助搜尋引擎理解您的網站非常有用。JSON-LD 中的屬性包括 @context 和 @type。

JSON-LD Schema 程式碼如下所示：

Microdata

Microdata 標記 HTML 標籤，使其更易於機器識別和閱讀。它們更易於使用，但可能會變得雜亂，因為它們必須包含在文件主體內的每個 HTML 標籤中。它們具有 itemscope、itemtype 和 itemprop 等功能。

“屬性中的資源描述框架 (RDFA)”

Microdata 和 RDFA 需要頁面主體內的不同 HTML 元素，並且它們的用途類似。TypeOf、Property、About 和 Datatype 是 RDFA 中使用的幾個特性。

注意：有不同型別的 Schema 標記

在網站上新增 Schema 標記以進行 SEO 的步驟

1. 構建 Schema 程式碼

手動生成 Schema 標記程式碼

手動新增 Schema 標記的步驟如下：

步驟 1：評估內容所需的 Schema 標記型別，並在上面列出的三個選項中選擇合適的 Schema 格式或語言。在這篇文章中，我們將分別使用 Article 和 JSON-LD。

步驟 2：構建 Schema 的程式碼。我們將使用圖 1 中顯示的程式碼。

使用 Schema 生成器生成 Schema 標記程式碼

假設所有手動輸入的 Schema 標記程式碼看起來都很複雜或耗時。在這種情況下，您可以始終使用 Merkle 的 Schema 標記生成器或其他類似的服務來自動化大部分流程。

步驟 1：啟動您首選的標記生成器

在下一節中，我們將使用 Merkle Schema 標記生成器。

步驟 2：然後，使用下拉選單選擇您希望構建的 Schema 型別。

步驟 3：生成器提供了一個簡單的表單，用於為每個 Schema 屬性分配條目。當您完成表單的每個部分時，Schema 程式碼會自動修改以包含該屬性。

2. 驗證或測試您的 Schema 標記

在將標記提交到生產環境之前對其進行測試非常棒。為此，請使用 Google 的“結構化資料測試工具”以及“豐富結果測試工具”，或透過將您的程式碼片段輸入 Schema.org 中進行驗證，以發現是否存在任何問題或需要改進的地方，這些問題或改進之處會阻止您充分利用 Schema 標記的優勢。

將 Schema 插入您的頁面

有三種方法可以整合您已標記的資訊：直接在 HTML 中，利用 Google 標記管理器，以及透過 CMS 和外掛。您應該使用哪種方法取決於網站和標記系統。

JSON-LD Schema 的結構為一個指令碼，放置在 HTML 的 <head> 或 <body> 中。
使用 Google 標記管理器 - 人們過去認為使用 GTM 提供 Schema 標記不是一個好主意，因為 Googlebot 需要執行 JavaScript 才能使用它。但是，Google 剛剛將 GTM 執行作為正式支援的解決方案推出。

對於開發人員需要很長時間才能應用 SEO 修改的公司來說，這是一種極好的解決方法。
使用 CMS 和外掛 - 這是部署 Schema 標記的一種普遍且使用者友好的方法。但是，由於可用的 CMS 和外掛種類繁多，它也可能需要澄清。Yoast 和 RankMath 是兩個知名的 WordPress 外掛。

注意 - 瞭解在網站上的何處放置 Schema 標記是新增 Schema 標記最具挑戰性的方面之一。之所以如此棘手，是因為某些 Schema 型別（例如評級、評論和常見問題解答）適用於特定的內容區域，因此應放置在頁面 <body> 標籤旁邊，緊挨著相關標籤。

在 Google Search Console 的“增強功能”選項卡下，您可以找到針對常見問題解答、徽標、產品頁面等識別的標記型別。您可以透過單擊該功能並確定標記是否有效或是否存在任何警告和問題來檢視報告的資料。

結論

當您的公司出現在 SERP 上時，您只有幾秒鐘的時間來吸引使用者的注意力，因此您必須利用所有可以獲得的優勢。在 SEO 活動中使用 Schema 標記使搜尋引擎能夠顯示您公司最重要和最令人興奮的內容，從而吸引使用者的注意力並鼓勵他們訪問您的網站。Schema 標記必須對您的 SEO 策略至關重要，才能在搜尋結果競爭中勝出。

列印頁面