SEO - 元描述

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元描述：它是什麼？

為了網站最佳化，HTML 使用元描述元素來提供網頁的簡潔摘要。網頁的元描述標籤包含在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的搜尋結果摘要中，其目標是向用戶快速簡要地概述網站上的資訊以及它與搜尋詞的關係。

Meta Description

元描述的 HTML 程式碼示例

<head>
   <meta name="description" content="Here is an example of a meta description. This is what will show up in search results.">
</head>

注意 - 您的頁面的元描述可以在該頁面的 HTML 程式碼中找到。

  • 右鍵點選網頁。

  • 點選“檢視頁面原始碼”。

  • 一個新標籤頁將開啟，其中包含 HTML 原始碼。

Meta Description Syntax

元描述的合適長度

  • 雖然 Google 通常會將摘要縮短到 155 到 160 個字元之間，但理論上元描述可以是任何長度。

  • 專家建議元描述的長度約為 50 到 160 個字元，因為建議您保持這個長度，以便它們能夠正確地提供資訊。

  • 請記住，沒有單一的“最佳”長度適用於所有情況；相反，應專注於新增內容並鼓勵使用者互動。

什麼證明了元描述對 SEO 的重要性？

  • 元描述，也稱為 SEO 元描述，不會直接影響排名。Google 在決定排名時不會考慮此因素。

  • 但是，對於 SEO 而言，元描述至關重要。它們經常用於生成摘要，告知使用者您網站的內容。它們可以幫助您在 SERP 上獲得更好的參與度和排名，從而領先於競爭對手。

  • 由於資訊豐富的摘要能夠說服更多訪客訪問您的網站，因此您獲得的點選次數 (CTR) 會增加。它們甚至有助於傳播有關組織的資訊。這兩種情況都有利於您網站的 SEO。

注意 - 如果 Google 的演算法確定您網站的 HTML 元描述未能滿足使用者的目標，則 Google 可以生成替代摘要。

元描述和社交媒體

  • 當網站內容在社交網路平臺上分享時顯示的內容描述通常來自頁面的元描述元素。

  • 如果社交網路站點發現元描述元素缺失，則會使用初始內容。

  • 對於透過社交媒體分享接觸到您內容的使用者而言，基於元描述中的初始資訊會影響您網站的使用者反饋。

撰寫元描述的五個指南

在撰寫元描述時，應遵循以下指南：

  • 確定元描述的總長度。

  • 確定最重要的關鍵詞。

  • 滿足使用者的需求。

  • 包含行動號召。

  • 為每個頁面建立獨特且資訊豐富但簡潔的元描述。

分析元描述的長度

我們建議您的元描述使用 680 畫素，大約 105 個字元。現在，您有空間來撰寫有見地的摘要，同時降低 SERP 截斷的可能性。

注意 - 摘要的精確字元數取決於多個變數，包括：

  • 例如，使用者的裝置，臺式電腦比手機有更多的螢幕空間。“w”字元比“i”字元需要更多的畫素，因為它們更寬。

  • 使用者輸入的搜尋詞，因為粗體顯示的詞會佔用更多畫素。

指定主要關鍵詞

  • 每個元描述都應包含頁面最重要的關鍵詞——您希望網站為此關鍵詞排名的主要搜尋詞。

  • 這不會特別影響您的搜尋引擎最佳化工作。但是，它可以吸引訪問者點選它。出現在搜尋查詢中的關鍵詞經常被 Google 加粗顯示，這會極大地影響您的網站效能。

滿足搜尋意圖

建立成功的元描述需要深入瞭解搜尋查詢或使用者希望實現的目標。

例如，當用戶搜尋“購買 Macbook”時，Apple 透過提及以舊換新和經濟實惠的月供來鼓勵人們購買。當用戶搜尋“比較 Macbooks”時，Apple 告知使用者可以比較不同的型號。請注意，Google 如何使用 MacBook 的規格修改此網站的元描述，因為搜尋更喜歡具體的概述而不是簡短的概述。

新增行動號召 (CTA)

使用 CTA 指導使用者確定該做什麼。您可以在元描述中使用這些來鼓勵點選。

例如，在一個汽車網站上：

  • 線上預訂。

  • 瞭解更多。

  • 試駕一下。

CTA 是敦促使用者採取行動的緊急宣告。它們以行動號召開頭。直接撰寫的元描述更短、更有趣、更引人注目。

每個元描述都獨具特色

  • 為 Google 可能索引的每個網站或在其上釋出的每個網頁提供獨特的元描述。

  • 如果您這樣做，使用者可以準確地瞭解每個網頁提供的服務。還可以提高您的點選率 (CTR)。

  • 重複且簡單的元描述沒有任何作用。它們也沒有說明特定網頁包含的內容。

元描述資源

藉助以下元描述工具，節省寶貴時間並提高您的真實點選率：

  • 網站稽核 - 透過執行網站稽核來檢查您的網站是否存在重複和不完整的元描述。

  • 頁面 SEO 檢查器 - 使用頁面 SEO 工具檢查您的元描述，以確定 Google 是否正在更改它們。

  • Google/關鍵詞概覽 - 使用 Google 概覽檢查競爭對手的摘要。

  • PageImprove - 透過快速更新元描述來最佳化您的頁面。

  • SplitSignal - 使用 SplitSignal 對您的元描述進行 A/B 測試。

  • To The Web 的 SERP 預覽工具 - 使用網際網路上的 SERP 預覽工具來衡量元描述的長度。

最後一句話

頁面 SEO 包括元描述作為關鍵組成部分之一。但是，仍然有很多其他因素需要改進。關於元描述的最佳實踐是有效且簡潔地總結網頁內容，以使潛在客戶確信只需點選一下即可解答他們的問題。

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