移動廣告

“智慧手機正在重塑公司與客戶之間的聯絡。”

− 谷歌風投合夥人兼 Android 聯合創始人 Rich Miner

過去十年中，啟用網路的智慧手機的使用呈指數級增長。人們使用移動裝置與家人、朋友、同事和熟人交流。他們在各種社交網路上保持與社會的聯絡，隨時瞭解時事和生活方式。除了訪問電子郵件、瀏覽和傳送訊息外，人們還在移動應用程式上花費大量時間，以滿足其實用性和娛樂需求。

如今，智慧手機、電子書和平板電腦等移動裝置已成為人們日常生活不可或缺的一部分。移動廣告利用了這一點，從而觸及人們的手中、口袋和包中。

什麼是移動廣告？

它是指在啟用網際網路的移動裝置（如智慧手機、電子書和平板電腦）上進行的一種商業推廣形式，用於投放營銷廣告。

移動廣告具有以下優勢：

移動廣告可以透過以下方式進行：

它是一個在移動網站上顯示的通用彩色圖形廣告單元。它是一個靜止影像或動畫，旨在用於大眾市場活動。它必須允許觀看者點選，並且可以放置在移動友好型網站上的任何位置。

這些廣告的推薦格式為：GIF、PNG 或 JPEG 格式的靜止影像，以及 GIF 格式的動畫影像。

它是一個補充廣告單元，由兩個階段定義：顯示和啟用。在顯示階段，RMMA 廣告駐留在應用程式或網站的常用廣告空間中，並以橫幅或類似廣告單元的形式呼籲採取行動。只有當觀看者點選或滑動顯示的橫幅時，才會啟用 RMMA 功能。

它是一個補充單色靜止圖形廣告單元，用於針對不支援圖形的舊版手機的廣告。它可以後跟一個文字標語廣告，以強調廣告單元中的可點選字元。

它是一個僅顯示文字的廣告單元。文字連結可用於移動網頁橫幅廣告下方。它也可用於不支援圖形的舊版手機。有時，釋出者也更喜歡在移動網站上使用它們而不是圖形廣告。移動螢幕寬度對文字標語大小沒有影響。

簡訊服務 (SMS) 允許透過交換限制為 160 個字元的短文字訊息在手機之間進行通訊。短訊息可以在全球每個手機上的所有運營網路之間交換。因此，它為基於簡訊的廣告創造了廣闊的市場。

SMS 支援在移動使用者之間以及在移動使用者和機器（如 PC、應用程式或伺服器）之間交換的訊息。

使用 MMS 的廣告機會非常重要。MMS 是一種富媒體訊息服務，允許移動使用者交換包含影像、音訊、影片和文字的訊息或媒體。MMS 廣告可以是各種型別，例如短文字廣告、音訊廣告、影片廣告、橫幅廣告等。

此媒體一旦收到就會駐留在使用者的手機上，因此無需 Wi-Fi 或資料連線即可再次訪問廣告內容。

這些廣告在手機上以影片形式播放。廣告客戶需要遵循以下給出的移動影片內容建議：

這些廣告由釋出者與主機移動應用程式一起推出。為了最大程度地減少使用者對載入應用程式的挫敗感，釋出者應在啟動應用程式之前或退出應用程式之後顯示這些廣告。建議：

傳統廣告（如橫幅廣告）的問題在於它們是為個人電腦設計的。它們需要付出巨大努力才能轉換為移動版本。它們非常小，以至於移動使用者容易無意中點選它們並後悔這樣做。此外，使用傳統的移動廣告，使用者必須點選進入另一個網站才能找到產品並繼續購買。

專家正在開發基於感測器的動態廣告，以增強使用者對移動廣告的體驗。

大多數最先進的智慧手機都配備了許多微型感測器。有一個**加速度計**用於檢測手機的移動和方向，**陀螺儀**用於測量裝置圍繞 X、Y 和 Z 軸的旋轉，**指南針**用於檢測**北**方向等。這些感測器共同對移動廣告非常有用。

例如，可以建立一個製作您自己的雞尾酒的廣告，該廣告需要在選擇了一些成分後搖動手機。因此，它將以一種逼真的方式變得非常引人入勝且互動。

建立此類廣告需要能夠理解不同動作並對其採取行動的機器學習演算法。這些廣告面臨的挑戰是，它們需要即時響應使用者的操作。

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