什麼是微影響者營銷及其用途？

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隨著真實性的時代逐漸消退，企業正在轉向微影響者平臺來幫助他們實現目標。這些個人通常在社交媒體上擁有相關且真實的粉絲群體，可以幫助他們與目標市場建立聯絡並增加營銷預算。由於他們佔影響者市場91%，因此有很多有才華的個人可以合作。

微影響者營銷是一個新概念，類似於影響者營銷，但規模較小。它涉及與社交媒體上擁有少量粉絲的個人合作以推廣產品。

什麼是微影響者？

品牌可以與擁有 1000 到 10000 名粉絲的微影響者合作，以接觸其目標市場。這些人以其細分市場而聞名，並且參與度很高。透過這種方法，公司可以擴充套件其在某些領域的覆蓋範圍。

與擁有大量社交媒體粉絲的名人不同，微影響者的規模比普通人小。這些人以其專業知識或興趣而聞名，他們推廣的產品與受眾的興趣相符。例如，美食博主可能會分享他們最喜歡的備餐服務，或者旅遊作家可能會分享他們最喜歡的行李品牌。

微影響力的用途

與微影響者合作有很多好處，我們將向您介紹其中的一些以及它們如何幫助您提升營銷工作。

參與度

如果品牌只是專注於接觸消費者，他們可能不會與微影響者合作，他們依賴於他們的參與度，即內容產生的分享、點贊和評論的數量。這是因為微影響者往往更頻繁、更真誠地與他們的受眾互動，因為他們通常是朋友或熟人。

微影響者收費更低

如果您計劃與超級影響者或宏觀影響者合作，您可能會在影響者營銷活動上花費很多錢。但是，與微影響者合作可以幫助提升您企業的知名度，並且可能是一個更實惠的選擇。與擁有數百萬 Instagram 粉絲的個人資料和名人相比，微影響者更實惠。

例如，名人可能收取高達 $75,000 的費用來發布推廣特定產品的帖子。另一方面，幾乎所有在 Instagram 上推廣產品的微影響者都收取大約 $500 的推廣費用。即使有 100 人收取相同的費用，也仍然比一個名人便宜。

相關的內容

雖然微影響者與其目標受眾的聯絡很有價值，但其內容的質量對於品牌來說也非常重要。TikTok 的成功表明，低保真和滑稽的內容可能比精心製作的影片產生更大的影響。

更具針對性或利基的受眾

透過使用微影響者，您可以透過在特定利基市場中定位他們來接觸更多對您的產品感興趣的人群。例如，如果您想推廣一條新的管道工具系列，您可以與當地的蛋糕裝飾師合作。擁有一群專門的微影響者可以幫助您接觸到那些可能對購買產品感興趣的特定人群。

與擁有數百萬粉絲的影響者相比，微影響者更有可能擁有目標受眾。例如，如果服裝品牌想與 Instagram 上的名人合作，它可以輕鬆觸達其龐大的粉絲群體，但其中許多人可能對其他事物感興趣。相反，他們可以與規模較小的一組時尚博主建立聯絡。

微影響者更真實

由於微影響者是真實的人，因此他們在 Instagram 上的內容是真實的。他們可能會發布自己的內容並以比名人或品牌更真實的方式與粉絲互動。例如，如果微影響者推廣某個產品，他們的粉絲可能會點選它以瞭解更多資訊。

需要注意的是，Instagram 已經根據 Facebook 的演算法對其演算法進行了更改。以前，推廣的內容會首先顯示在使用者的 Feed 中。另一方面，來自微影響者的優質內容將比來自名人的內容更突出。這可能使他們更容易接觸到粉絲並吸引更多關注。

為您的品牌尋找合適的微影響者

要開始您的搜尋，請訪問每個社交媒體平臺並查詢您要搜尋的關鍵詞。然後，透過僅查詢您想合作的帳戶來過濾您的結果。例如，如果您想與 Instagram 上的影響者合作，請轉到搜尋選項卡並輸入關鍵詞“健康”。

在您找到與您品牌使命和產品相符的個人資料後，您可以開始搜尋可以聯絡的影響者。查詢理想影響者的最有效方法之一是檢視您的粉絲列表。這將使您能夠檢視誰在關注您以及他們是否已經與您的品牌建立聯絡。另一種策略是與專門從事影響者營銷的營銷機構合作。

選擇您的影響者合作伙伴以建立

下一步是確定您希望影響者建立的內容型別。雖然他們負責內容，但提供建議和達成協議可以幫助您制定策略。微影響者可以使用各種平臺，例如 YouTube 和 Instagram。

結論

影響力的概念是指改變他人行為的能力。它可以來自人際關係、專業知識或社群聯絡。雖然微影響者可以掌握所有這些因素，但如果他們無法說服粉絲購買產品或服務，那麼對於企業來說，這些因素都不重要。

與多個微影響者合作可能非常具有挑戰性。品牌必須管理與這些個人的關係，並且值得進行有吸引力和真實的帖子。在透過微影響者營銷推廣您的品牌時，您應該考慮的最重要因素之一是標記您品牌的使用者的數量。