Twitter營銷 - 轉化管理

轉化追蹤對於Twitter營銷至關重要。當您執行將Twitter使用者連線到您網站的廣告系列時，轉化追蹤可以幫助您瞭解使用者在透過您的推文訪問您的網站後所採取的操作。

轉化追蹤的重要性

透過轉化追蹤，您可以：

• 準確瞭解您的支出如何促成特定目標，從進行購買到訪問您網站的特定產品或目標網頁。

• 瞭解哪些廣告在最關鍵的時刻（使用者準備購買時）產生了最大的影響。您可以透過在未來建立類似的廣告進行最佳化，並將更多預算分配給效果最佳的廣告系列。

• 瞭解客戶如何在不同裝置上與您的廣告互動。如果有人在移動裝置上看到您的網站卡片，並在其桌上型電腦上透過您的網站進行購買，您將能夠將這兩個操作連線到一個客戶的旅程中。

設定轉化追蹤

以下是設定轉化追蹤的方法：

• 登入Twitter廣告。

• 選擇工具下拉選單。

• 點選轉化追蹤。

• 點選建立新的網站標籤。

• 輸入網站標籤的描述性名稱。

• 選擇您想要追蹤的轉化型別（網站訪問、購買、下載等）。

• 選中建立定製受眾複選框，該複選框會將響應您內容的使用者記錄為“受眾”，以及其他擁有Twitter帳戶並訪問您網頁的使用者。這樣，您就可以在未來的營銷活動中定位他們。

• 使用顯示轉化設定下拉選單來更改轉化發生並反映在我們的資料中的時間範圍。預設設定為30天，這是推薦設定。

• 點選儲存標籤並生成程式碼片段。

• 將網站標籤放入您想要追蹤的網頁的HTML程式碼中。（如果您沒有信心，可以尋求網頁開發人員的幫助。）在有人第一次訪問您追蹤的網頁後，您的標籤將在Twitter廣告的轉化追蹤標籤中得到驗證。

每當有人透過Twitter廣告系列訪問您的網站時，網站標籤就會觸發並記錄轉化資料。您可以透過點選頁面中間的轉化按鈕，在Twitter廣告資訊中心的廣告系列頁面上訪問此資料。

轉化追蹤最佳實踐

以下是轉化追蹤的一些最佳實踐：

• 標記可能發生轉化的每個頁面（包括您的移動頁面），以便從客戶可能採取的每條路徑獲取資料。

• 在放置標籤時，考慮您將來需要重新營銷到的特定受眾。為每個受眾設定不同的標籤（促銷頁面訪問者、移動使用者等），以便您擁有清晰、有用的受眾列表進行定位。

• 您的分析頁面會對標籤型別進行分組。因此，所有來自購買標籤的資料都將分組在轉化檢視中。

• 您可以透過點選每個轉化檢視具體的標籤。