標語和口號的商標保護

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品牌名稱和標識與標語和口號不同。它們可以是一個或多個詞語，並與公司的品牌一起使用，以傳達公司的資訊。它們是令人難忘的宣傳語或座右銘，用於營銷和銷售產品或服務。

標語和口號

通常，標語或口號與主要品牌標識一起使用，例如公司的名稱。在商標註冊過程中，它們將以與文字商標相同的方式處理，並且證明標語已變得獨一無二的責任將落在申請人身上。即使它們有助於企業建立品牌形象，但它們通常不被視為足夠獨特，無法註冊為商標。

一些已註冊為商標的標語或短語示例包括耐克的“JUST DO IT”和麥當勞的“I'M LOVIN' IT”等。

獲取標語或短語的商標

如果公司能夠想出一個有效的標語，它將能夠提高其聲譽和吸引力。

但是，為了獲得標語或短語的商標註冊，需要滿足以下要求：

• 不能有其他相同或實質上類似的標語已為相同類別的產品或服務註冊。

• 標語不允許具有描述性。如果商標或標語是對所提供商品或服務的描述，則註冊申請將被駁回。

• 這些宣傳語應該彼此區別開來。為了獲得註冊，它們必須是原創的、創新的或具有獨特的表達方式。

在公關工作中使用標語的公司將有資格獲得標語的商標註冊。大多數公司將其標語或口號納入其 ATL（線上）和 BTL（線下）營銷活動中。如果滿足要求，商標註冊官將向有興趣在其產品或服務廣告中使用標語的企業授予商標註冊。

該短語必須能夠增強公司的品牌。如果一個公司有一個令人難忘的標語或短語來補充公司的名稱並使其更具吸引力，那麼人們將能夠更好地與公司和品牌建立聯絡。此類標語能夠註冊為商標，從而確保其得到保護。

在申請註冊短語或標語的商標之前需要考慮的事項

為了獲得短語或標語的商標資格，所討論的短語或標語必須獨一無二，並脫穎而出。在以下情況下，註冊標語或短語作為商標的申請將被拒絕

純粹描述性的標語

任何既具有描述性又簡單的標語或短語都不能註冊為商標。例如，短語“今天擁有您的車輛”不能作為汽車公司的標語註冊為商標，因為它用簡單的英語解釋了公司運營的主要重點。

價值陳述

有許多公司有願景、價值或宗旨宣告，例如“始終樂於支援客戶”。由於這些公司宣告沒有任何區別性特徵，因此它們無法註冊為商標用作標語。

勵志名言

不可能獲得諸如“放手一搏”或“取得重大成就”等勵志格言或鼓舞人心的語句的商標，因為此類短語不夠獨特，無法與特定的商品或服務相關聯。因此，旨在激勵或鼓舞人們的通用格言不能註冊為商標。

有關客戶服務的宣告

客戶服務宣告通常範圍廣泛，適用於各種企業。由於缺乏區別性特徵和通用性，諸如“客戶至上”等常用的客戶服務相關短語不能註冊為商標用作標語。

1	純粹描述性的標語
2	價值陳述
3	勵志名言
4	關於客戶服務的宣告
5	具有促銷目的的資訊
6	關於使用者的陳述性宣告

具有促銷目的的資訊

不可能獲得諸如“用玫瑰表達你的愛”等促銷短語的商標保護。此類標語非常詳細和簡單，並且經常在贈送行業中使用。

關於使用者的陳述性宣告

在大多數情況下，諸如“世界上最好的兄弟”或“我的掌上明珠”以及其他關於使用者的評論都印在馬克杯、服裝和其他紀念品/紀念品上。也可能包含其他關於使用者的宣告。由於這些標語非常簡單明瞭，因此即使它們包含關於使用者的宣告，也無法註冊為商標。

關於標語或短語商標化的案例法

德里高等法院在“百事可樂公司訴印度可口可樂有限公司及他人”一案中裁定，可以透過訴請侵權的普通法救濟來保護標語。在本案中，有人爭辯說，短語“Yeh Dil Maange More”受版權保護，應該得到保護，因為它已註冊為版權。由於德里高等法院裁定該術語是上訴人的原創作品，因此廣告主題受到保護。

在題為“戈弗雷·菲利普斯印度有限公司訴達爾姆帕爾·薩蒂亞帕爾及他人”的案件中，德里高等法院裁定，標語“shauq badi cheez hai”只不過是一些日常詞彙的組合，因此不符合作為文學作品獲得版權保護的條件。該決定是在標語不符合文學作品條件的情況下做出的。

卡納塔克高等法院在“銳步印度公司訴 Gomzi active”一案中裁定，標語“I am what I am”是一種通用表達。該訴訟由銳步印度公司提起。因此，它在與被告的商品相關聯後沒有形成獨特的特徵，因此不能授予其商標保護。

結論

標語和口號是公司身份的重要組成部分，對品牌資產做出了重大貢獻。如今，幾乎所有品牌都在使用標語，因為它們有助於提升品牌形象，幫助識別和回憶品牌，並有助於在消費者心目中建立品牌差異化。儘管人們普遍認同裝置本身的重要性，但對於構成有效標語的要素，人們的意見卻存在很大分歧。鑑於此，即使營銷經理大量使用標語，但他們經常難以獨立想出這些短語的原創版本。這反過來導致標語使用效率低下，並最終導致品牌與其標語之間意外缺乏聯絡的可能性。即使是最知名的企業也可能發生這種情況。

常見問題

Q1. 標語有資格獲得商標保護嗎？

A1. 是的，標語是廣告活動的重要組成部分，因為品牌所有者期望消費者將標語與他們的商品或服務聯絡起來，並進而與他們的品牌聯絡起來。因此，保護主題是一個應該給予高度重視的主題。

Q2. 印度註冊的一些流行標語是什麼？

答：一些流行的廣告語有 Amul - 印度的味道，Surf - 汙漬也是好的等等。