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法律研究創作者經濟的概念及其對商業世界的影響
如今，我們不再依賴大型傳統媒體渠道來獲取內容。我們已經告別了等待廣播時段、新聞節目時間或晨報獲取內容的時代。我們即時建立和消費內容。對我們來說，一分鐘的延遲就是舊聞，內容是無限的；這就是“創作者經濟”的概念發揮作用的地方。在本文中，我們將深入探討“創作者經濟”的概念，它何時興起以及它如何影響當今的商業。
創作者經濟的概念
“創作者經濟”是一個甚至不到十年的概念。創作者經濟取代了大型媒體時代。“大型媒體”以廣播節目、大型出版公司、新聞頻道、報紙公司等為特徵並由其運營。大型媒體中的人員是唯一決定公眾消費內容型別、公眾信仰以及公眾傾向哪一方的人。創作者經濟由內容創作者、內容策展人、攝像師、博主、影響者、社交媒體名人或影響者、軟體開發人員以及幫助他們分享內容的金融科技公司運營和管理。簡單來說，今天，任何懂得講故事技巧並擁有手機和良好網路連線的人都可以成為創作者經濟中的創作者。如今，創作者經濟中有超過 5000 萬名創作者。
創作者經濟的興起源於
網際網路已普及——早些時候，只有少數公司有財力覆蓋全國最偏遠地區，因此他們在內容創作和分享方面享有壟斷地位。但現在在印度，由於 Jio 的出現，網際網路已經走進了千家萬戶。
智慧手機成為趨勢——手機不再是奢侈品，而是必需品，因此非常容易消費內容。創作者可以確保他們的內容以零成本被數百萬人消費。
社交媒體的誕生和興起——如今，我們的人口超過 80 億，其中超過 44.8 億人在使用社交媒體。社交媒體已發展成為社群互動和所有公司購物需求最重要的平臺。
COVID-19 加強了數字基礎設施——疫情迫使消費者和企業開始線上銷售和消費商品和服務。
對自由職業、靈活工作時間和工作滿意度的需求——從創作者的角度來看，當今的求職者比薪酬更重視工作滿意度和靈活的工作時間。他們希望為他們所信仰的事物工作；他們自己的工作和工作滿意度，或追求他們熱情的意識，對他們來說遠比工作本身重要。如今，個人不僅僅是企業資源，這種意願是創作者經濟誕生的主要因素。
在創作者經濟中，內容創作者正在使用以下社交媒體平臺
Snapchat
Instagram
Facebook
TikTok
LinkedIn
OnlyFans
Twitter
Josh
WhatsApp
Telegram
YouTube 等。
在創作者經濟中，廣告是如何投放的？
社交媒體影響者擁有龐大的有機粉絲群，也稱為“粉絲”，他們積極參與創作者的內容。這些人喜歡他們的影響者，並相信他們及其推薦。當企業使用創作者經濟時，他們會透過社交媒體和影響者進行廣告投放。透過影響者廣告，企業能夠定位影響者擁有的一百多萬粉絲。他們可以透過以下方式製作廣告——
付費帖子
贊助故事或帖子
點名推薦
推薦
與品牌合作擔任品牌大使
在社交媒體平臺上直播等
創作者經濟的優勢
以下是公司將部分廣告預算分配給創作者經濟所獲得的優勢。
與受眾互動並接觸他們對於消費者來說非常重要，讓他們感覺到他們不僅僅是公司的垃圾場。消費者需要感受到被重視、被愛和被重視。他們需要感覺到品牌在與他們互動並在他們進行廣告宣傳時與他們互動。公司的最終目標不應該是銷售，而是互動。互動反過來將確保產品銷售以及消費者對品牌的忠誠度。
原生廣告——創作者經濟幫助公司進行原生廣告。儘管影響者可能在全國的不同地區擁有粉絲或粉絲群，但通常，大部分粉絲將是他們社群的人。藉助他們作為品牌大使，公司可以輕鬆地定位本地人並投放他們覺得有趣的廣告。
真實性——藉助創作者經濟，品牌現在可以選擇與核心價值觀相符的影響者。透過創作者經濟進行廣告也賦予品牌真實性。它幫助品牌與客戶建立信任和信心關係。這是因為消費者瞭解社交媒體影響者。對他們來說，影響者不是某些未知物種，而是他們認識並能產生共鳴的人，當這些人談論產品時，對他們來說就像口碑宣傳一樣。因此，品牌選擇影響者非常重要。影響者所具有的形象將對公司及其產品產生很大影響。人們只會關注他們能產生共鳴或希望與之交朋友的人。如果這裡存在不匹配，那麼所有金錢和精力都會白費。
社交媒體正在蓬勃發展——所有種族、年齡、民族、文化、社會經濟背景和國家的人們都活躍在社交媒體上。社交媒體是溝通和滿足所有消費者需求的新平臺；因此，公司的大部分廣告預算應分配給數字廣告，並在數字世界中建立自己的空間。公司的目標應該是成為創作者經濟的一部分。
“創作者經濟”是新的流行語。由於其日益普及，企業必須關注這一點並開始投資，這一點非常重要。消費者正在轉向社交媒體，企業也必須這樣做。藉助創作者經濟，企業將能夠定位相關消費者並建立受眾喜愛的內容。創作者經濟由社群建立和重視。
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