媒體耕耘理論

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人們普遍認為，我們所看所聽的東西會在個人層面上塑造我們。幾代人以來，人們一直告誡我們要關注我們所接觸的資訊。最近，心理學和社會學文獻對這種信念產生了興趣，並對它的性質和特徵進行了一些系統的研究。

什麼是媒體耕耘理論？

耕耘理論是一種社會科學理論，它探討了電視對受眾的長期影響，特別是人們對現實的感知如何受到媒體消費的影響。該理論由喬治·格伯納和他在賓夕法尼亞大學的同事在上世紀70年代提出。根據耕耘理論，看電視時間長的人更容易產生扭曲的世界觀，因為他們透過媒體接觸到的經驗和視角範圍有限。這可能導致“險惡世界綜合症”，即人們認為世界比實際情況更危險和充滿敵意。

根據這一概念，媒體的影響就像在洞穴地面上逐漸形成的形狀，由於洞穴頂部不斷滴落的石灰水而呈現出其獨特的形狀。格伯納和他的同事們在1980年指出，“媒體通常描繪的世界影像並不代表現實”。由於研究物件是電視媒體，理論家們注意到，電視畫面被誇大或虛構，脫離了現實。它認為，觀眾仍然以與他們在現實世界中相同的方式看待電視。

根據格伯納及其研究小組的研究，電視資訊並不準確地反映全球狀況。然而，由於對世界和社會的認知是透過持續的接觸和強化而形成的，因此必須解決所描繪資訊的的影響。講故事的藝術是格伯納解釋媒體對觀眾影響原因的基礎。他指出，人類是唯一居住在一個由我們故事構建的世界中的物種。過去，講故事是一種手工製作的、本土的、社群驅動的活動，而現在它已經經歷了一個複雜的製作和營銷過程。

鑑於這種情況，需要新的診斷和新的治療方案。“文化指標”和“耕耘”研究專案試圖做到這一點。格伯納研究了電視如何影響在特定日期收看很長時間的觀眾，並發現平均收看四個小時的孩子們會被故事情節吸引，這些故事情節通常由提供消費品的公司贊助。由於持續滲透的虛構商業資訊帶來的這個問題，格伯納和他的同事們致力於研究耕耘差異。

根據該理論，媒體的影響

耕耘理論認為，人們花在媒體消費上的時間越多，他們的世界觀就越受到他們在媒體中看到的訊息和表徵的影響。這可能導致一些影響，包括：

• 對犯罪的恐懼增加

• 對社會規範和價值觀的扭曲認知

• 此外，還傾向於依賴媒體資訊作為了解世界的主要資訊來源。

以下段落將詳細探討每一種影響。

媒體消費和對犯罪的恐懼增加

研究表明，大量消費與犯罪相關的媒體的人往往更害怕犯罪，即使他們居住在相對安全的地區。這是因為媒體經常以更聳人聽聞和誇大的方式描繪犯罪和暴力，這可能導致人們相信世界比實際情況更危險。此外，媒體往往關注最極端和不尋常的犯罪，而不是人們更有可能經歷的更常見和普通的犯罪。這會造成對犯罪的扭曲看法，並使人們相信他們面臨的受害風險比實際情況更大。

警惕和謹慎對個人來說是健康的。一旦過度沉迷於任何一個方面導致他們對世界產生偏見，就會成為問題。對某個社會群體持有偏見的人可能會發現他們就是導致他們注意到的普遍犯罪的原因。重要的是要認識到媒體消費會影響一個人的現實感知，並注意所消費的媒體。尋求關於犯罪和安全的平衡和準確的資訊，並記住媒體通常不會提供完整或準確的世界圖景，這將有所幫助。

媒體消費和對社會規範和價值觀的扭曲認知

媒體消費也會影響人們對社會規範和價值觀的認知。這是因為媒體，包括電視、電影、音樂和社交媒體，往往將某些行為、態度和價值觀描繪成比實際情況更普遍或更可接受。例如，媒體可能會將某些型別的關係、生活方式或體型描繪成理想或理想的，即使它們並不代表人類經驗的多樣性。這可能會造成對什麼是正常或可接受的扭曲看法，並可能導致人們感到被迫遵循某些標準或期望。

此外，媒體可能會將某些行為或態度描繪成比實際情況更普遍或更可接受，從而使人們相信這些行為或態度在社會中更為普遍。這會影響一個人對在其社群中什麼是可接受或正常的看法，並可能導致誤解或衝突。這需要認識到媒體並沒有準確反映人類經驗的複雜性和多樣性。考慮多種資訊來源，並對不同的觀點和經驗持開放態度是很重要的。

過度依賴媒體獲取資訊

人們需要意識到過度依賴媒體獲取資訊和解決方案的可能性。雖然媒體可以作為寶貴的資訊來源，並提供有用的見解和想法，但重要的是要認識到媒體並非總是提供完整或準確的現實圖景。媒體往往關注聳人聽聞或不尋常的故事，而不是生活中更平凡或常見的事情，正如上面提到的，這可能會造成對世界的扭曲看法。此外，媒體可能會以有偏見或誤導的方式呈現資訊，並且可能不會對複雜問題提供完整和平衡的視角。

批判性地看待從媒體獲取的資訊，並尋求多個來源以全面瞭解某個問題是很重要的。意識到媒體影響人們的感知和態度的潛力，並注意所消費的媒體也很重要。除了從多個來源尋求資訊外，在尋求解決問題的方案時，進行批判性思考並考慮多種觀點也很重要。這有助於確保決策基於對問題的全面和知情的理解，而不是依賴單一的資訊來源或特定觀點。

耕耘理論的意義

電視為觀眾提供了關於社會和文化暗流的各種想法和概念，例如種族、性別和性取向。在格伯納看來，人們在電視上觀看的大部分內容是暴力，他尤其擔心這會讓人覺得世界是一個充滿暴力的地方。作為故事情節的一部分，他將其描述為公開表現的體力（無論是否使用武器），強迫他人違背意願活動，否則將受到傷害、謀殺或威脅。

隨著時間的推移，人們利用節目作為指導他們生活的指南，持續接觸媒體內容會塑造人們的價值觀、信念、態度和願望。隨著電視依賴性在現代世界的增長，理解耕耘理論變得越來越重要。這種日益增長的依賴性可能與自然電視有關，與其他任何媒體相比，自然電視更有助於觀眾理解複雜的社會習俗、價值觀和思維網路。

耕耘理論的侷限性

耕耘分析所作的斷言是有爭議的，並且有人擔心該理論在解釋事件發生的原因方面並非總是有效。研究人員認為，並非所有電視節目都包含暴力內容。因此，不能總是將小螢幕節目歸咎於在觀眾心中灌輸攻擊性。耕耘理論還因未能考慮觀眾的理解能力而受到研究人員的批評。

觀眾會根據自己的視角來解讀資訊，這引發了關於人類如何看待世界的疑問。應該關注塑造感知的內容，而不是關注觀看電視的時長。在做出決定時。觀眾的認知能力，包括他們的注意力和思考能力，不能被理論所忽視。然而，該理論認為，影響更多地取決於數量因素，如觀看頻率，而較少取決於質量因素，如感知、說服和材料對觀眾的影響。

關於理論的爭論也集中在觀眾的預先存在的特徵上，這些特徵可能會導致他們選擇只觀看特定的節目型別，例如犯罪或暴力節目。其他外部影響，例如同時使用其他媒體、觀眾的個人經歷、觀看時的氛圍以及他人的陪伴，都可能影響他們對電視的感知。根據某些研究，狂看電視有時只會影響一個人的行為或對世界的看法。

由於人們可能不會認為他們在電視上看到的東西是真實的，因此很難證明觀眾和媒體之間的因果關係。如果觀眾意識到自己看到的是虛構的，那麼對觀眾的影響可能會改變。

結論

重要的是要認識到媒體塑造個人觀念和態度的潛力，並注意自己消費的媒體。為了全面準確地瞭解世界，尋求多種資訊來源並對不同的觀點持開放態度也很重要。