什麼是CPM數字營銷？

---

每千次展示成本（CPM）衡量的是您為每千次廣告展示付費的金額。通常透過將成本除以展示次數來計算。CPM 通常用於旨在覆蓋成千上萬人的廣告活動。

這是一個關於CPM如何運作、可用於哪些型別的廣告活動以及如何產生最有利可圖的結果的良好概述。此外，我們將討論它與數字營銷的關係以及它如何融入整體公司營銷策略。

CPM = (成本 / 展示次數) * 1000

• 每千次展示成本（CPM）是營銷術語，用於描述廣告客戶為網頁廣告的每千次展示付費的金額。

• 衡量廣告參與度或觀看次數的指標稱為展示次數。

• 計算線上廣告成本最常用的方法之一是CPM。其他方法包括每次獲取成本和每次點選成本。

• 使用CPM的各種缺點包括重複觀看、廣告欺詐和廣告載入失敗。

CPM在數字營銷中如何運作？

許多公司都熟悉CPM的概念，這是一種線上營銷指標，涉及為廣告的觀看次數付費。它通常用於各種形式的營銷，例如線上廣告和媒體選擇。公司使用最常見的平臺之一是Google Ads。

一些展示廣告網路還提供定價結構，允許公司競標廣告。Facebook也通常具有類似的結構。即使廣告活動針對不同的指標，它仍然可以使用CPM。

每千次展示成本是一種不同的指標，用於衡量公司對其品牌的認知程度。與CPC不同，它考慮了公司對其品牌的高度認知。

CPM與數字營銷有何關係？

數字營銷有很多因素需要考慮，例如對品牌或公司的認知度低。制定強大的CPM策略可以幫助將努力提升到新的水平。如果公司沒有明確的利基市場，客戶從哪裡來呢？

CPM策略可以幫助提高知名度並吸引更多潛在客戶。這種知名度是對特定型別解決方案的良好廣告。

開發了一種新型筆的公司可能會在多個網站上使用CPM開展廣告活動。該廣告活動的目的是提高這種新產品的知名度，因為許多人都使用圓珠筆。在人們看到廣告後，該公司可以投放更有針對性的廣告來吸引特定客戶群體。

一種思考方式是，CPM策略是一種漏斗頂端的方法。此策略側重於吸引廣大受眾的注意力，並且還可以依賴其他策略來繼續進行。

CPM廣告的好處是什麼？

與其他形式的廣告相比，CPM營銷通常更便宜。但是，需要注意的是，您支付的價格取決於您投放廣告的位置。例如，如果您想出現在熱門網站上或與更多人一起出現，您可能需要出價更高。Facebook等社交媒體平臺可以幫助您定位受眾。透過CPM廣告活動，您可以快速輕鬆地提高知名度。

與CPV相比，CPM定價更可預測。使用動態CPM，您面臨更大的風險。其主要優點是您可以獲得更高的每美元觀看次數，但這也是您必須最佳化的風險。以下是CPM廣告活動為什麼有幫助的一些主要原因：

提高信譽度 − 將正確的資訊傳達給正確的受眾對於線上企業提高其信譽度非常重要。CPM廣告活動可以幫助他們將自己確立為一個可靠的品牌。

提供高度相關的潛在客戶 − CPM廣告允許公司接觸與他們的業務最相關的客戶。這消除了他們需要接觸所有人的需求，併為新業務創造了數千個潛在客戶。

產生行業關注度 − CPM廣告活動可以透過高質量的內容來產生行業關注度。這可以幫助提升圍繞品牌的討論，並鼓勵更多轉化和流量。

CPM與CPA與CPC

為網站廣告定價最常用的方法之一是“每次點選成本”模式。在這種模式下，廣告客戶需要為網站訪問者每次點選支付費用。另一種模式稱為每次點選付費，或PPC。CPA是指廣告客戶只有在廣告點選後進行購買時才獲得付款。

對於某些廣告活動，每次點選成本模式是最佳選擇。它允許廣告客戶接觸目標市場並提高品牌知名度。在這種情況下，點選率（Ctr）不如高流量網站的曝光率重要。

CPM廣告通常由網站釋出商使用，因為它允許他們透過展示廣告來賺取佣金。但是，由於它相對較低，網站需要擁有強大的流量才能透過這種型別的廣告賺錢。另一方面，社交媒體廣告更有利可圖。例如，2021年，Instagram和Facebook上社交媒體廣告的平均成本將接近$9。

結論

成功的CPM營銷的基礎是三方面的。瞭解CPM的各個方面對於確保您的成功非常重要。這包括指標的定義、它與您公司戰略的關係以及它如何影響您的潛在客戶生成。為此領域單獨編制預算也很重要，以確保您與整體營銷策略保持一致。它將使您能夠規劃流程中的後續步驟。如果沒有這三個支柱，就很難看到您的廣告活動取得成功。