數字營銷中的CPV是什麼？

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CPV的概念指的是影片廣告的質量，例如插播廣告和獎勵影片。什麼算作一次觀看取決於來源；例如，谷歌將30秒定義為影片時長，而Twitter聲稱其觀看時長約為兩秒。由於人們與各種平臺互動的方式各不相同，因此影片廣告的設計必須反映這一點。

CPV平臺上的影片廣告質量確保了傳統廣告商和新興廣告商擁有平等的競爭環境。例如，雖然CPI活動通常更常見，但它們可能導致廣告商的績效降低。此外，它們也可能阻止他們擴充套件廣告活動。績效廣告商也可以從與品牌相同的條件下購買中受益。這確保他們的出價將保持競爭力。

CPV營銷的主要優勢之一是它允許廣告商知道他們從影片廣告中獲得了最佳交易。透過基於觀看次數的指標，他們可以衡量其廣告活動的有效性並確定可以關注的領域。與傳統的廣告付費方式不同，這種方式風險較低。

CPV廣告如何運作？

影片內廣告和影片中廣告通常被稱為CPV廣告。它們出現在影片之前和之後，使用者必須觀看至少五秒才能跳過它們。為了方便觀看者開啟廣告，可以在其中嵌入連結。

影片內廣告的定價模式表明，如果使用者與影片互動或觀看影片至少30秒，則向廣告商收費。此指標可以為營銷人員提供有關使用者參與度的寶貴見解。

廣告商使用與PPC相同的競價方式建立影片內廣告。他們只需要選擇TrueView廣告即可執行此過程。然後，演算法會設定廣告商願意在其尋找的關鍵詞上花費的最高金額。

廣告商在建立每次觀看付費廣告時需要考慮的最重要因素之一是他們希望向其展示廣告的狹窄和具體的受眾群體。此方法確保他們獲得最佳參與度和更高的參與度。但是，這也可能非常昂貴。

CPV與CPM

沒有一個模型適合每個廣告活動。相反，每個廣告活動都有其獨特的目標和預算。在開始計劃廣告活動之前，重要的是要考慮關鍵績效指標 (KPI) 之一的成本。例如，如果您的KPI是15秒，那麼您需要多少影片觀看次數才能達到該目標？如果您使用CPM定價，總成本將如何除以觀看次數？

CPM模型與CPV定價方法不同，因為它會向廣告商收取每千次展示次數特定金額的費用。此方法允許企業提高品牌知名度並提高盈利能力。即使它不遵循基於績效的營銷模型，CPM模型也可以幫助他們確定推廣其產品的最有效渠道。

CPM和CPV模型可以結合使用，以更準確地瞭解潛在客戶。它們還可以幫助提高品牌知名度和盈利能力。您應該知道如何計算您的廣告活動的CPV。

如何計算CPV？

釋出者設定您將為書籍支付的金額。您可以與他們協商價格。要確定此模型的有效性，您可以使用以下公式。

CPV = 廣告成本/影片觀看次數

如何最佳化您的CPV？

您可以透過提高廣告質量來降低CPV。確保它與您計劃使用的影片相關。

在實施CPV廣告時，您應該考慮的最重要因素之一是廣泛的受眾群體。這是因為此模型已被用於定位最有可能參與您的品牌的使用者的。此外，設計精良的號召性用語按鈕對於確保您的使用者對廣告滿意至關重要。

根據Google的說法，廣告商應在建立廣告活動時使用高階設定來提高其績效。您可以設定將用於定位特定受眾群體的特定語言。您還可以設定廣告活動的日程安排以管理其執行時間。頻率上限可以透過限制廣告的顯示次數來幫助您吸引新的受眾。

CPV廣告型別

YouTube廣告可以透過兩種方式包含在Google的TrueView系統中。一種是影片內廣告，另一種是在展示廣告中。

影片內廣告是指出現在YouTube影片之前或之後，類似於電視上出現的廣告。然後，觀看者可以選擇跳過廣告。

展示廣告出現在Google搜尋結果中的其他影片旁邊，併為觀看者提供觀看選擇的影片。

由於30秒規則，營銷人員在嘗試不同型別的影片格式時擁有自由支配權。他們可以選擇為引人入勝、時長較長、有趣或影片內內容付費。

CPV廣告有何不同？

與其他基於廣告的平臺相比，CPV的主要優勢在於它要求觀看者關注廣告才能參與其中。與根據觀看廣告的觀看者數量收費的CPM不同，Google系統中的CPV除非觀看者以某種方式與廣告互動，否則不會收費。這意味著對於營銷人員來說，使用這種型別的廣告更經濟實惠。

雖然CPV主要與Google的TrueView流程相關聯，但其他平臺（例如Facebook）也在嘗試這種型別的廣告。

結論

CPV的目標是將更多訪問者吸引到您的網站並增加訪問頻率。它還旨在幫助您滿足客戶的各種目標。此營銷模型可以幫助您接觸目標受眾，同時吸引人們到您的位置。此外，使用基於位置的廣告可以提高品牌知名度。