數字營銷中CPM與CPV有何區別？

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廣告主和數字營銷人員常常難以始終保持搜尋引擎結果的領先地位。他們需要關注多個因素，例如不同的績效營銷策略和定價模式。透過定義營銷目標，廣告主可以確定最佳的廣告活動推廣方式，並利用合適的績效指標獲得更有價值的見解。

此外，廣告主需要學習無數的術語，這使得新廣告主和小規模企業感到不知所措。但是，一旦您掌握了不同績效營銷定價結構的基本概念，就可以做出更明智的決策。您可以確定最適合您廣告系列的選擇或策略，並自信地調整您的出價和預算。本文討論了兩種定價模式CPM和CPV之間的主要區別，並幫助您選擇合適的模式以最大化您的成果。

什麼是CPM？

CPM，代表每千次展示成本，是一種定價模式，用於估算向1000位使用者展示廣告的總成本。CPM是專注於建立品牌標識的廣告主的絕佳選擇，因此它位於銷售漏斗的頂端。簡而言之，CPM評估每千次廣告展示的成本。可以使用以下公式估算：

CPM = (廣告支出 / 展示次數) x 1000

什麼是CPV？

CPV確定線上營銷活動中播放的影片廣告的每次觀看成本。顧名思義，它是每次訪問者觀看影片廣告時廣告主支付的金額。CPV定價模式在執行影片廣告以建立品牌知名度的移動應用營銷人員中很受歡迎。換句話說，CPV用於影片廣告或彈出式廣告活動，是移動應用廣告中的常見選擇。

要計算CPV，請使用以下公式：

CPV = 廣告成本 / 影片觀看次數

CPM與CPV競價策略

競價策略是指您的廣告平臺的競價模式的行為方式。它是平臺的AI將最佳化的目標的規範。CPM競價是指最佳化最低每千次展示成本，而CPV競價將最佳化影片觀看次數。

在討論這兩種競價模式之間的差異之前，讓我們快速瞭解一下競價系統的工作原理。大多數廣告渠道都將擁有一個AI（人工智慧）來幫助確定對誰出價以及出價多少。不同的廣告系列目標和目的將決定最適合您的競價策略。

決定選擇哪個競價系統還取決於您在上面投放廣告的特定平臺（例如Google、Facebook、Instagram、YouTube等）的演算法或廣告規範。因此，每種型別的競價模式（無論是CPM、CPV等）都會根據它們選擇的物件表現出不同的行為，要求您在每種模式中進行不同的出價。

CPM競價

如果您希望使用者看到您的廣告並瞭解您正在舉辦的重要活動，或者只是瞭解您的品牌，則CPM競價模式將是理想的選擇。如果您不希望您的觀眾立即採取行動（例如購買產品或服務），可以選擇CPM競價。CPM競價的一個典型示例是推廣電影或婦女節活動。

CPM競價是最簡單的模式之一，因為在價格合適的情況下，競價就會成功，您的廣告將顯示給目標受眾。此競價模式中唯一的挑戰是透過確定您將為每千次展示支付多少來平衡其預算。

CPV競價

如果您希望目標使用者觀看您的影片廣告，請選擇CPV競價模式。因此，如果您的廣告素材採用影片格式，此模式將更合適。您可以希望使用者完全或部分觀看您的影片廣告。CPV競價模式將根據使用者完全或部分觀看影片的可能性確定出價的最佳價值。

廣告主將從CPV廣告中受益，因為他們知道他們可以從成功的影片廣告中產生良好的觀看次數和潛在客戶。您的觀看次數將作為即時指標來跟蹤您的廣告系列的執行情況。最棒的是，如果觀眾沒有觀看，或者觀看次數沒有適當地傳遞給合適的受眾，您無需支付任何費用。

CPM與CPV：選擇哪個？

現在，兩種定價模式之間的區別已經明確，我們將討論適合您廣告系列的模式。概括地說，使用CPM模式，您可以為廣告的每千次觀看付費。您可以選擇您想要為每1000次展示支付的金額。Google或其他搜尋引擎將收取您決定支付的金額，僅此而已。另一方面，對於為投放影片廣告而設計的CPV定價模式，您需要為每次觀看付費。

現在讓我們比較這兩種模式。如果您只想建立品牌知名度而不是讓客戶點選您的廣告購買產品，那麼CPM是一個不錯的選擇。例如，您可以使用CPM模式來推廣您計劃在幾天或幾周內組織的會議或網路研討會。在這種情況下，您並不希望消費者點選您的廣告，而只是讓更多人知道您的品牌。您只是希望更多潛在客戶瞭解您的即將舉行的活動。

相反，如果您希望推廣您的品牌及其服務，CPV是更好的選擇。它還有助於建立品牌知名度並獲得回頭客。例如，如果您是餐廳或酒吧老闆，並且希望推廣特價或正在進行的折扣（例如歡樂時光或週末特惠），您可以使用CPV。雖然CPM可以讓您告訴人們您提供的服務，但CPV可以提高客戶的訪問頻率。

主要要點

總之，CPM和CPV競價模式之間存在關鍵差異，具體取決於您選擇的廣告平臺的AI將如何運作以及您選擇的策略型別。無論您做出什麼決定以及實施什麼策略，請明智地做出選擇以提高成果，並在開始之前瞭解您的廣告目標。