吸菸廣告與青少年行為

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隨著吸菸習慣的增加，尤其是在青少年中，我們必須質疑為什麼吸菸成為一種簡單的壓力釋放方式。人們依賴吸菸作為應對機制的方式令人擔憂，並且在查明原因後應該需要並要求改變。

吸菸廣告與青少年行為

根據菸草行業代表的說法，菸草廣告和營銷的目標是增加現有吸菸者的品牌客戶群，而不是吸引新使用者。他們堅決認為，其營銷工作的目標受眾並非青少年市場。由於很少有人成年後才開始吸菸，公共衛生組織一再要求菸草公司故意向青少年推銷產品。菸草行業的廣告和營銷技巧非常成功，應對此導致青少年開始吸菸的比率上升負責。

吸菸和吸菸者的正面形象

早在12歲的年輕人就能理解並模仿主要的吸菸廣告主題，例如繁榮、愛情和自主性。一群青少年形成了這樣一種刻板印象：吸菸與變得酷或男子氣概（“勇敢”或“強硬”）和社交（“受歡迎”或“喜歡約會”）相關。這是由於反覆接觸廣告宣傳的結果。

當青少年的真實或理想自我形象與吸菸者的刻板印象更緊密地聯絡在一起時，一年內，青少年開始吸菸的可能性幾乎是身份差異更大的青少年的兩倍。在一項相關研究中，那些更認同吸菸者刻板印象的青少年更傾向於自己吸菸，並將他們的“完美約會物件”認定為吸菸者；如果他們自己不吸菸，他們更傾向於聲稱他們計劃開始吸菸。

吸菸的規範性認知

當人們經常接觸香菸廣告時，吸菸被認為比實際情況更普遍。青少年基本上認為，香菸營銷和廣告的普遍性是吸菸者數量的可靠指標。這項觀點得到了研究的支援，這些研究表明，接觸更多定期香菸廣告的青少年認為吸菸更普遍。在一項相關研究中，那些更認同吸菸者刻板印象的青少年更傾向於自己吸菸，並將他們的“完美約會物件”認定為吸菸者；如果他們自己不吸菸，他們更傾向於聲稱他們計劃開始吸菸。

對菸草和吸菸的“友好熟悉感”和“真實效應”

由於多年來持續大量的廣告宣傳，許多香菸公司的名稱和標識已廣為人知。在土耳其和香港對8至13歲兒童進行的識別測試表明，美國香菸的全球廣告和營銷規模巨大。當萬寶路紅色斜紋設計與香港其他五個表示其他產品類別的標誌一起放置時，76% 的兒童認出斜紋表示特定的香菸品牌。當用漢字書寫並單獨顯示給孩子們時，95% 的孩子正確地識別了萬寶路這個名稱。

在土耳其也看到了類似的結果，駱駝和萬寶路的標識和品牌知名度分別為84%和91%。持續的廣告導致那些需要更加熟悉品牌名稱的人。

廣告誘導青少年，促進人際影響

菸草廣告可以透過美化菸草使用和菸草吸菸者來使青少年對吸菸的同伴的看法變得敏感、產生影響或“誘導”。接觸菸草廣告的個人傾向於將吸菸的同伴與那些在沒有宣傳的情況下會被認為是正常的魅力特徵聯絡起來。這個過程的最後階段是，接觸菸草廣告的人開始尊敬他們的同伴，並被他們說服吸菸。

然而，值得注意的是，在某種程度上，研究表明吸菸與有吸菸的朋友之間存在聯絡；這是由於同伴選擇而不是社會壓力。脆弱的青少年像雷達一樣掃描他們的環境，並挑選出他們想與之“一起玩”的朋友。如前所述，這些年輕人中相當一部分人被吸菸的同伴所吸引，原因是菸草廣告在他們心中建立的形象。“多步驟”影響流是一種簡單的方法，可以表示人際影響、廣告和宣傳如何與年輕人互動。

青少年的促成條件

這些是：

個性化

年輕人渴望並需要與家人分離，形成自己的身份，這是一個不可避免的成熟過程，即使他們尋求來自同事的認可。個性化的一個方面是青少年渴望對自己的行為承擔更多責任並做出判斷。這些企業現在瞭解這種機制，並且可以利用它，這要感謝菸草公司支援的研究。根據加拿大行業的調查，年輕的男性吸菸者正處於尋找方法來展示他們的獨立性和獨特性階段。他們說，吸菸與他們叛逆的性格產生共鳴。

成長

菲利普·莫里斯公司的一位高階官員在向公司董事會的一次演講中聲稱，16至20歲的年輕人開始吸菸是出於社會心理原因。吸菸是一種象徵性的行為，表示成年。菸草公司知道，17歲的年輕人永遠不會選擇成為21歲，15歲的年輕人永遠不會成為18歲。“與其他15歲的年輕人一起玩”無法複製利用年輕超模在香菸廣告中的力量。

青少年欽佩並渴望成為香菸廣告中年輕視覺形象的樣子。雖然香菸廣告商的自身規定禁止使用25歲以下的女性，但研究表明，相當一部分人認為他們使用的模特比這更年輕。此外，菲利普·莫里斯公司聲稱該公司“不希望孩子們吸菸”，同時也把吸菸描繪成“禁果”，並聲稱“我們認為吸菸是一種知情的選擇”，這可能會迅速激起青少年對這種習慣的興趣。

同伴的接納

社會代理人很可能充當廣告效應之間的中間人。青少年的環境很大程度上取決於他們的同伴。同伴們共同感受著他們文化的影響，特別是廣泛的香菸宣傳。人們聚在一起分享和肯定他們對周圍環境的共同認知，並以此為自己創造一種共同的目標感。香菸和吸菸構成了這種共同的意義，加強了群體成員之間的聯絡，並將他們與不參與這項活動的人（例如他們的父母）區分開來。

青少年普遍自尊心低，因此自信心低。他們覺得自己在舞臺上，每個人都在關注他們所做的一切。在這種相對不穩定的情況下，人們容易接受“道具”的建議，這些“道具”將幫助他們投射出合適的形象，以獲得他人的接納。他們尋求同伴的支援和認可。透過在廣告中成功地使用正面形象與尼古丁產品聯絡起來，菸草公司已經認識到青少年的弱點，並且可以為年輕人提供一些這些“柺杖”。

關於青少年的研究

雖然幾乎所有年輕人一致認為每天吸一包煙最終會影響一個人的健康，但40%的吸菸者表示，“……下一支菸……可能不會造成任何危害。”一半的吸菸者認為，“吸菸的有害後果很少會在一個人連續吸菸數年後才出現。”這些觀點可能會鼓勵青少年開始吸菸。同樣，他們未能認識到吸菸者在開始吸菸後戒菸的困難，也促進了青少年吸菸的開始。超過一半（56%）的年輕吸菸者表示，他們將在5年內“可能”或“肯定”戒菸。然而，5-6年後，超過三分之二（68%）仍在吸菸，絕大多數（87%）吸菸量相同或更多。

持續吸菸的比例相對較高，並不是因為年輕人缺乏戒菸的努力。在全國範圍內的一項民意調查中，超過四分之三（74%）的12至18歲吸菸者表示他們認真考慮過戒菸，近一半（49%）表示他們在過去六個月內嘗試過戒菸。最近基於1995年後續民意調查的一項比較研究得出了類似的結果。近三分之二（63%）在12年級時是每日吸菸者的人，7到9年後仍然是每日吸菸者，而在高中時，他們中只有3%的人認為他們五年後“肯定”會吸菸。即使在這個年輕的年齡，戒菸也不是一件容易的事。女性可能在幾周內對尼古丁上癮，而男性則在幾個月內上癮。

總而言之，我們的研究表明，青少年認為在不久的將來吸菸的危害最小，並且低估了他們在戒菸方面會面臨的困難。因此，他們是一個相當敏感的群體。不出所料，吸菸者聲稱他們在青春期開始吸菸。超過十分之九（89%）的30-39歲吸菸成年人表示他們在18歲之前就開始吸菸；超過十分之六（62%）在16歲之前就開始吸菸。到18歲時，超過一半（53%）已經開始定期吸菸，近四分之三（77%）在20歲之前已經戒菸。實際上，如果一個人沒有在青少年時期開始吸菸，那麼他或她就不太可能開始吸菸。

結論

文獻表明，青少年通常感覺吸菸沒有直接的風險，並且低估了他們在戒菸過程中必然會遇到的挑戰。因此，他們可以被認為是一個比較薄弱的群體。大多數吸菸者表示他們在青少年時期開始吸菸，這不足為奇。換句話說，如果一個人在青少年時期沒有吸菸，那麼他幾乎不可能開始吸菸。然而，必須記住，青少年吸菸受多種因素影響，因此必須密切關注。