心理學在媒體發展中的作用

你是否曾經質疑過為什麼自己如此頻繁地檢視社交媒體頁面，或者為什麼很難停止使用它們？是因為你想獲取所有來自朋友或關注者更新嗎？並不完全是。主要目的並非僅僅是與熟悉的面孔保持聯絡，它已經發展成為更多的東西。類似地，你有多頻繁地在不同媒體之間切換？從看電視到使用手機或筆記型電腦瀏覽網際網路，你每天接觸的資訊可能會讓你感到不知所措。

什麼是媒體心理學？

媒體心理學作為一個正在發展的學科，從各個角度研究社會行為和資訊科技，它是心理學的一個新領域，也是新聞學和大眾傳播概念的一個新分支。它是媒體與技術，以及人類反應和行為之間的介面。兩者之間存在著相互關聯的關係。媒體心理學是心理學的一個分支，它關注人們如何受到媒體的影響。它利用心理學理論、概念框架和研究方法。

心理學在媒體發展中的作用

心理學在媒體發展中扮演著許多角色。其中一些如下所示：

• 心理學考察媒體環境和文字對社會、受眾反應、感知、行為策略、心理社會適應性和心理健康的影響的背景、性質、影響和結果。越來越多地研究媒體心理學，以確定由於媒體的影響，受眾特徵和心理狀態的變化是如何發生的。此外，專家們還研究社會攻擊性是如何升級的，包括國家衝突、狂熱、恐怖和其他極端意識形態。

• 媒體心理學家的主要研究興趣是傳播者的特徵，以及影響受眾偏好和期望的機制和技巧。媒體心理學的發現被用於構建與受眾進行操作性溝通的技術、新聞報道中游戲實現的技術，以及在對話中體現的社會和心理媒體受眾模型的構建。

• 媒體分析的目標是從資訊和心理安全的角度審查媒體材料，並揭露資訊運動的心理基礎及其影響。媒體教育旨在透過向受眾宣傳媒體的影響策略來提高個人的資訊和心理安全。軍事和非軍事地區現在都非常重視資訊和心理安全。

• 在研究創造力時，心理學認為發現與一個人創造性行為相關的機制是最重要的發現。媒體心理學的一個子領域專門研究創造力，作為在媒體工作者的許多領域和活動中創造新的和原創的東西的過程，以及其創造潛力的形成和發展。除了資訊產品生成中的動機和個人因素外，科學家們還強調理解科學程式在創造性思維中的作用和地位。媒體心理學研究創造者的意識，包括個人建構、感知、邏輯和概念、情感和感官、評估和激勵因素（價值觀、價值體系、反思的特殊性）以及他們活動的成果，如文字中所表達的。

• G. N. 馬柳琴科指出了一些與媒體心理學當代程序相伴的現象，包括國家透過經濟和法律手段對媒體影響力的減弱、面對資訊氾濫，大眾接受培養的媒體形象作為成功的標準、日常溝通中非理性因素的出現，以及大眾媒體產品消費者和生產者對世界的認知結構。在馬柳琴科看來，現代媒體環境的發展出現了以下趨勢：媒體成為對大眾意識進行合法影響的最有效工具；媒體的有效性取決於關鍵主題和合作形式建立的獨立性，以及國家和社會持續的信任；媒體尋求對媒體消費者的多維度影響。

• 由於大眾媒體在媒體系統中的地位、在政府與民眾之間政治互動中的位置以及對各種問題的立場，因此在大眾政治管理和向現任政府提供大眾忠誠度方面發揮著重要作用。媒體在政治程序中既有益處也有危害。媒體促進了“資訊戰”、“天鵝絨革命”、“種族動員”和對受眾進行心理影響的有效技術（改變行為策略）的技術進步，不可避免地引發了資料安全和獲取資訊資源的問題。

• 由於新的現實，受眾的交流行為正在發生巨大變化。這裡開始了一場關於媒體操縱的戲劇，它需要部署心理防禦機制來抵禦可能導致歇斯底里、精神錯亂和孤立的資訊刺激。它還需要防禦機制來保護自由免受精神控制、道德壓力和偏見的影響。歇斯底里、精神病、孤立和拒絕通常是由新聞業的負面影響引起的，包括電視暴力、對媒體的沮喪、精神控制、心理壓力和歧視。近年來，媒體心理學家對研究暴力示威的影響產生了興趣。研究相互關聯的全球計算機網路如何影響人類行為與新興的媒體心理學研究學科相關。“虛擬世界”的網際網路作為一種溝通工具，增強了認知、遊戲和對話活動，其結果既有利也有弊。

心理學在媒體中的作用

• 考察媒體環境的背景性質

• 考察傳播者的特徵

• 審查媒體材料

• 考察傳播者的行為

結論

即使乍一看，也很明顯，本地和全球媒體以及正在發展中的技術（包括社交媒體）會影響媒體消費者、人類行為、選民、政治格局和文化格局。媒體心理學家可以幫助改變媒體標準、加速媒體變化以及影響態度和價值觀。媒體可以告訴我們該思考什麼以及如何在我們的腦海中構建框架。這尤其適用於擁有新興或年輕民主國家的國家，因為來自後蘇聯社會的媒體消費者可能更容易受到宣傳、負面媒體現象以及假新聞後果的影響。

Utkarsh Shukla

更新於：2023年5月2日

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