Google 標記管理器 - 概述

要了解 Google 標記管理器，我們首先需要了解一些相關的概念。

產品營銷 - 背景

隨著網際網路和網路的出現，為了在推廣產品時脫穎而出，出現了巨大的需求。這個時代已經超越了廣告和營銷透過紙質媒體就能取得良好效果的時代。

隨著產品營銷需求變得越來越聚焦和專業化，出現了一種新的專業人士，稱為“產品營銷人員”。這些人需要了解市場趨勢、使用者行為以及受眾的喜好和厭惡。

產品營銷人員需要同時扮演分析師和廣告主的角色，需要了解很多事情才能掌握全域性。其中之一就是——建立成功的使用者參與營銷活動。

如果我們參考維基百科對產品營銷的定義——**產品營銷是指向受眾推廣和銷售產品的過程**。

簡而言之，產品營銷人員需要建立各種促銷活動來保持競爭優勢，從而提高銷量。

自從網際網路熱潮興起以來，為了成功進行產品營銷，產品不僅需要出現在現實世界中，也需要出現在網路世界中。網路世界中的存在和接受程度與產品的成功成正比。

產品營銷工具

在追求提高產品銷量並保持創意的過程中，產品營銷人員需要了解某些有效的工具。這些工具本身有助於推廣產品並相應地分析使用者趨勢。

以下是一些常用的產品營銷工具：

• Google Analytics（谷歌分析）
• Chartbeat
• Kissmetrics
• Sprint Metrics
• Woopra
• Clicky
• 使用者測試
• Crazy Egg
• Mouseflow
• Mint

毫無疑問，谷歌憑藉其產品——Google Analytics（谷歌分析）位居榜首。谷歌在產品營銷發展初期就推出了這款分析工具。的確，它是產品營銷領域最可靠、使用最廣泛的工具。

該工具透過使用者友好的介面實現了獨特的操作方式。使用者需要將 Google Analytics 賬戶號碼新增到其相應的網站/部落格頁面。然後，Google Analytics 會跟蹤使用者訪問和點選情況。

使用不同的分析工具

與 Google Analytics（谷歌分析）類似，上面列表中的每個其他工具都有不同的工作方式。在使用特定工具時，需要修改網站/部落格程式碼才能開始跟蹤使用者行為。

這些工具可以分析哪些頁面使用次數最多，使用者執行了哪些活動等等。此外，這些工具還可以為新推出的功能提供資料形式的快速反饋。

Google Analytics（谷歌分析）的工作方式與大多數其他列出的工具非常相似。現在，假設一個規模相對較大的產品組織專注於構建一項新功能來增強其客戶體驗。對於此類大型組織，擁有龐大的釋出流程/管道非常有用，這些流程/管道可以以無縫的方式推出所需的功能。

引入 Google Analytics（谷歌分析）。為了使 Google Analytics（谷歌分析）發揮作用，需要在產品網站程式碼的所有頁面中都包含此賬戶號碼。雖然聽起來很簡單，但對於大型產品組織而言，有時在頁面中新增一小段程式碼可能會很麻煩，並且在建立此功能後需要進行嚴格的測試。

如果產品組織打算使用上面列表中提供的多個數據分析工具，那麼請將時間和成本方面的努力乘以使用的工具數量。隨著產品逐漸成熟，這會變得很痛苦。最終，衡量使用者行為也變得至關重要。在這種情況下，擁有一個一站式機制非常重要，這樣產品營銷人員就可以更容易地即時建立不同的活動。

由於不同的工具使用不同的技術來跟蹤使用者行為，因此需要採用單一媒介來處理這些不同工具的不同技術。

Google 標記管理器 - 簡介

對於產品營銷人員而言，使用不同的工具需要相應的學習曲線。使用不同的工具意味著需要輸入不同的程式碼，從而導致網站發生變化。如果存在一個簡單直接的更改網站程式碼的過程，那麼新增與不同分析工具相關的不同程式碼就會變得輕鬆很多。

Google 標記管理器 (GTM) 是一款免費工具，使營銷人員能夠輕鬆新增和更新網站標籤。這些標籤可以實現網站頁面瀏覽量監控、轉化跟蹤等功能。使用 Google 標記管理器，您可以獲得有效的標籤管理解決方案，從而能夠快速輕鬆地更新網站標籤。標籤基本上是程式碼片段，旨在用於流量分析和營銷最佳化。

對於從事不同產品分析解決方案的產品營銷人員來說，Google 標記管理器 (GTM) 是必不可少的，因為它在一個平臺上涵蓋了產品營銷的許多方面。您可以使用 Google 標記管理器新增和更新 AdWords、Google Analytics、Firebase Analytics、Floodlight 和其他第三方標籤。