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法律研究兒童與廣告
由於技術和營銷傳播在兒童生活中非常普遍，他們正在學習更多關於媒體使用的知識。營銷人員有責任讓年輕人遠離可能造成傷害、虛假和冒犯性的資訊，因為他們天性純真，缺乏生活經驗，無法批判性地思考他們被告知的內容。例如，穀物廣告的既定目標可能是實現的（增加銷售額和消費量）。但是，也可能存在意想不到的後果，例如關於健康飲食的錯誤觀念，或者如果孩子試圖讓父母購買產品失敗，則父母與孩子之間會出現緊張關係。
什麼是兒童與廣告？
電視上的廣告通常是孩子第一次接觸商業世界的體驗。即使在他們能夠閱讀之前，許多幼兒和學齡前兒童都痴迷於電視，這意味著許多印刷廣告需要在他們身上恢復。幼兒更容易受到營銷資訊的影響，因為他們缺乏年齡較大兒童或成人的認知能力。大量證據表明電視廣告如何影響和影響各個年齡段的兒童。
兒童電視廣告及其影響
電視廣告的持續時間通常為 15 到 30 秒，預計普通兒童每年可能觀看 40,000 多條廣告。營銷人員將年輕人作為目標，因為他們對消費領域具有相當大的影響力。1998 年，14 歲以下的兒童消費支出達 240 億美元，並在家庭購買的其他 1880 億美元中擁有發言權。大約 80% 的兒童廣告僅針對四個類別：玩具、穀物、糖果和快餐店。自 20 世紀 70 年代以來，這一趨勢表現出顯著的穩定性。例如，玩具廣告往往在聖誕節後的幾周內（即日曆年的第四季度（10 月至 12 月））更頻繁地播出。
兒童廣告的可理解性
為了“成熟地”理解營銷資訊，兒童必須具備兩種資訊處理能力。首先，他們必須具有感知能力，能夠區分商業資訊和非盈利資訊。其次，學生必須瞭解廣告旨在說服他們，並且應該以健康的懷疑態度對待這些資訊。隨著心理和分析能力的成熟，這些技能會隨著時間的推移而提高。
電視廣告及其對兒童的影響
兒童需要培養兩種重要的資訊處理能力，才能對廣告資訊有“成熟”的理解。首先，他們需要感知能力來區分廣告和其他型別的內容。其次，學生應該瞭解廣告旨在說服他們，並以健康的懷疑態度對待此類資訊。隨著一個人的概念和分析能力的成熟，每種能力都會增強。總體而言，很大一部分學齡前兒童和幼兒園兒童無法可靠地區分電視節目和廣告。但是，大多數兒童在四五歲左右時獲得了區分這兩類內容的感知能力。但是，這只是幼兒在完全理解廣告資訊之前需要學習的兩種重要資訊處理能力中的第一種。
電視上的廣告旨在讓人們以某種方式思考和行動。當成年人將特定資訊識別為廣告時，他們的認知過濾器或防禦機制就會被啟用。這些過濾器會考慮以下因素 -
由於他們的思想尚未完全發展，大多數 8 歲以下的孩子還太年輕，無法理解電視廣告的勸說力有多強。在這個年齡之前，大多數孩子都太專注於自己的想法，以至於沒有考慮別人的感受。因此，很難判斷商業宣告和訴求是否有偏見或誇大其詞，以期將所宣傳的產品展現出最佳狀態。
預期結果
許多研究表明，廣告活動會顯著影響兒童對所推廣商品的回憶、他們對產品的渴望以及（取決於兒童的年齡）他們鼓勵父母購買產品的嘗試或他們實際的購買行為。接觸廣告會導致兒童對所宣傳產品的渴望在統計上顯著增加。相比之下，即使沒有觀看相關廣告，對照組中也有一半或更多的兒童表示強烈渴望獲得特定的玩具或穀物。此外，調查顯示，看電視時間更長（因此接觸更多廣告）的孩子在外出購物時會試圖說服父母購買更多垃圾食品。
負面後果
儘管每個廣告的主要目的是促進產品銷售，但兒童長時間接觸電視廣告的累積效應可能會帶來更大的社會學影響。一些研究人員認為，兒童接觸廣告的長期影響之一是物質主義態度的增加。
但是，證明這一點具有挑戰性，因為美國很少有孩子在沒有廣泛接觸媒體的情況下長大，因此沒有可用於比較目的的對照組。在其他情況下，廣告的負面影響得到了更有力的證實。當兒童試圖影響購買而被拒絕時，父母與孩子之間經常會發生衝突。父母不可避免地必須拒絕他們孩子的一些電視提示的購買要求。研究表明，當孩子被拒絕購買他們要求的東西時，他們往往會感到沮喪、不安或爭吵。由於大多數孩子每天都會觀看大量廣告，因此與此相關的頻繁購買請求可能會給親子互動帶來壓力。
從很小的時候起，孩子們就開始衝動購物。
孩子們在觀看其他人完成冒險活動後，也會進行冒險活動。
孩子們的生活水平很高。
由於孩子們在觀看廣告後會對食用更多垃圾食品感興趣，因此全世界兒童肥胖症都在上升。
孩子們需要更多時間觀看電視。
當他們沒有獲得他們想要的東西時，孩子們會變得更傲慢和憤怒。
孩子們在看電視後出現了視力下降、頭痛和黑眼圈等健康問題。
觀看湯姆和傑瑞等卡通片的孩子，湯姆在受到傷害後總是感到更快樂，他們學習了更多暴力行為，並在以後的日子裡這樣做。
透過廣告，孩子們可以更快地吸收更多材料，但他們也將其應用於學業中，這隻能部分成功。因為一小段時間會讓人忘記飽腹感。
人類傾向於更容易被負面事物而不是好事所吸引，對於幼兒來說尤其如此，他們正在發育的大腦更容易被負面事物所吸引，而忽略積極事物。
結論
由於資訊處理能力不成熟，兒童是電視廣告的一個特別容易受到影響的目標人群。由於發育不成熟，幼兒比年齡較大兒童或成人更容易被說服。他們更容易接受商業訴求，也更容易相信廣告宣告。
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