敏捷營銷及其重要性

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敏捷廣告最好被描述為一種快速響應事件的方法。其目標是使團隊和企業能夠快速地完成專案各個階段的工作並交付成果。敏捷營銷嚴重依賴資料和分析。

在這篇文章中，我們將討論什麼是敏捷營銷，它是如何運作的，敏捷營銷的技術，以及最後敏捷營銷的優勢等。讓我們一起探索。

什麼是敏捷營銷？

敏捷營銷是一種主動的營銷策略，營銷人員共同選擇高價值的舉措，並集中他們的集體努力。這種方法的定義包括自我組織、實驗，以及專注於短時間內完成工作——營銷計劃的核心是快節奏的。

敏捷營銷團隊利用衝刺來共同完成這些任務。它們是快速、小型任務，讓管理者評估團隊在壓力下的工作情況。

在敏捷營銷中，營銷團隊將他們的精力集中在具有最大潛在價值的專案上。然後，團隊協作完成這些舉措，評估其影響，並採取行動在未來產生更好的結果。

簡單來說，敏捷營銷是一種成為營銷人員的更輕鬆的方法。它誕生於2012年一次48小時的會議，它擁有一個引人入勝的歷史。

您可以透過閱讀本文來決定敏捷是否是最合適的工具，本文將引導您瞭解敏捷方法在營銷中的基本原理。

敏捷的基本原則是什麼？

敏捷工作由基本理念支撐。這最初在敏捷宣言的12條核心承諾中進行了概述。然而，敏捷的指導理念已經發展，現在被全世界所接受。常見主題包括 -

• 隨著時間推移交付專案，而不是一次性交付所有內容。

• 持續改進、修復和更新工作

• 組建相關領域的專家團隊

• 在專案的任何層級都保持靈活。

• 進行面對面的每日站立會議。

• 留出時間思考和學習。

它是如何運作的？

使用敏捷營銷的專案圍繞著即時產出和頻繁的重新校準而組織。儘管經過深思熟慮，但仍有空間進行實驗。

將受眾放在首位是一項基本原則。當營銷人員能夠做出反應時，他們可以使用精準的定位。

敏捷團隊認為，如果一個專案沒有增加足夠的價值，就不應該複製它。雖然看起來我們失敗了，但這實際上是一場重大的勝利。

有時，透過吸取教訓並瞭解如何避免錯誤來改進未來的失敗嘗試，可能會產生更好的結果。這些價值觀是敏捷營銷團隊運作方式的基礎 -

• 適應變化而不是堅持計劃

• 持續改進勝過浮誇的活動

• 測試和資料勝過不成文的規則和意見

• 多次小規模測試勝過幾次大規模賭注

• 人和互動勝過廣闊的市場

• 合作勝過等級制度和孤島

敏捷營銷技巧

為了從敏捷營銷中獲得最大的益處，您需要一個廣泛的計劃來支援您的策略。在決定如何完成任務之前，應該制定一個策略。

無論您是透過協作方式還是自上而下的方式制定計劃，敏捷營銷都使您能夠執行計劃。因此，您的團隊將保持敏捷，從而為他們提供更好的機會，以敏銳的表現做出回應。

敏捷營銷的功能

在營銷中保持靈活需要比傳統流程領先一步。其理念是，這些流程應該幫助您，而不是阻礙您的專案。

營銷人員可以透過採用程式設計師開發的技術（當然，也會進行我們自己的修改）來建立與消費者互動和實現目標的全新渠道。

使用敏捷營銷的營銷人員可以 -

• 快速響應市場變化

• 建立可以隨著時間推移進行評估和改進的快速舉措。

• 嘗試多種方法，然後複製有效的方法。

• 將來自不同部門的想法納入您的營銷策略。

• 用確鑿的事實解釋營銷和計劃中的選擇

• 與團隊成員合作，避免出現隧道視野的營銷策略。

採用敏捷營銷是否正確？

您是否認為團隊採用的營銷策略過於僵化？您的關鍵績效指標 (KPI) 是否受到僵化的影響？在您花費一個月的時間在便利貼上之前，花一些時間思考這些重要問題；您的“為什麼”應該指導您的“如何”。

也許員工的工作量過大，讓他們不堪重負。如果您發現營銷人員出現倦怠跡象或高離職率，那麼您的主要關注點應該是減輕團隊的負擔。

您不希望使用像Scrum這樣需要大量角色調整或前期指導的方法，因為這隻會讓每個人都更加緊張。

敏捷營銷的優勢？

• 如前所述，敏捷營銷由即時分析和資料驅動。這使得能夠建立可靠的營銷計劃。換句話說，策略得到當前資訊的支撐。如果您正在嘗試透過搜尋引擎最佳化 (SEO) 內容來提高轉化率，則可以利用收集到的資料來識別內容需要改進的地方。敏捷方法可以應用於企業營銷以外的領域。您的銷售、營銷和運營團隊現在都可以使用敏捷方法，這使得他們能夠更輕鬆地快速協作。

• 與傳統營銷不同，沒有時間停滯不前。一旦您做出行動決定，您的全部努力都將集中在實現該目標上。隨著時間的推移，評估許多策略以確定哪種策略最有效。

• 敏捷營銷使團隊能夠快速應對變化。公司可以透過允許團隊在測試迭代後適應新的更改來充分利用其團隊。換句話說，當所有事情都正確完成時，您實際上會注意到敏捷營銷的效果。

• 您是否試圖提高銷售額？麥肯錫公司發表的研究表明，轉向有效營銷方法的公司收入增長了 20% 到 40%。這是因為敏捷營銷允許團隊透過快速衝刺和定期互動來評估其有效性。那麼，您為什麼還要繼續使用實際上無效的策略呢？透過將績效指標嵌入策略中，敏捷營銷團隊可以評估進展。

結論

隨著推廣環境的變化以及傳統營銷策略日益失去重要性，企業必須為未來做好準備。如果您想快速獲得成果，那麼公司的未來就是敏捷營銷。使用有效推廣優惠的好處是無限的。您準備好利用敏捷營銷提供的全新機遇了嗎？現在開始行動還不算晚。