2023年不容忽視的11大PPC趨勢

---

隨著世界競爭日益激烈，確保您充分利用最有效的途徑來最大限度地提高廣告預算至關重要。然而，追蹤所有最新的每次點選付費趨勢和改進可能很困難。這就是為什麼您必須跟上變化，以確保您可以充分利用您的營銷工作。

PPC行業仍然像過去一樣充滿活力和變化。然而，由於行業不斷變化，最佳實踐可能與幾年前有所不同。2023年，各種因素將推動行業變化，以下是一些我們可以預期的趨勢。

什麼是PPC（每次點選付費）營銷？

每次點選付費 (PPC) 是一種營銷方式，每次使用者點選其廣告時，廣告客戶都會付費。最常見的PPC方法是透過搜尋引擎（如Google Ads）。這些平臺透過在其搜尋結果頁面頂部顯示其廣告來幫助廣告客戶接觸其目標市場。其他廣告方法包括社交媒體和網站展示廣告。

2023年您不容忽視的11大PPC趨勢

以下是一些您絕不能忽視的最重要的PPC趨勢：

PPC自動化

改進活動績效最有效的方法之一是透過PPC自動化。谷歌等公司已開始開發自己的工具，允許他們自動化活動的各個方面。為了充分利用此流程，您需要確保演算法正常執行。您還應確保擁有良好的廣告文案和準確的轉化跟蹤。

您可以透過將大量工作交給機器來節省大量資金和時間。但是，您仍然應該能夠管理自動化程式。即使它已經改進，並非每個選項都適合您的業務。進行一些親自動手控制可以幫助您騰出時間並專注於其他任務。

內容重點轉向受眾需求

為了適應不斷發展的數字環境，有效的每次點選付費 (CPC) 活動必須重新思考其內容方法。這將需要考慮影響購買旅程的各種因素，例如人工智慧和機器學習。

人工智慧的使用

預計人工智慧將在2030年前對世界產生重大影響。透過將人工智慧整合到您的PPC活動中，您可以預測未來的廣告點選率，分析哪些出價將獲得最多的流量，並確定哪些客戶最有可能轉化。您還可以瞭解受眾的行為，以建立更有效的廣告。

將重點轉移到移動端

移動使用者佔據付費搜尋流量的很大一部分。如果沒有良好的移動最佳化網站，您可能無法吸引或留住最有潛力的客戶。建立單獨的移動友好型網站或使您當前的網站更具響應性是必須的。隨著移動裝置使用量的持續增長，您的PPC活動必須設計為適應它。

移動使用者將繼續認可影片的主導地位，將其視為最佳內容形式。為了獲得成功，影片廣告應該高質量且與受眾相關。2023年，谷歌將開始提供直接的影片廣告偏好設定。

智慧出價的演變

一種稱為智慧出價的基於機器學習的出價系統用於最佳化拍賣的轉化價值。它可以透過多種方法實現，例如目標每次點選成本、CPC和ROAS。預計2023年智慧出價將變得更加普遍，與這項技術相關的策略將變得更加常見。這將使營銷人員能夠將更多時間用於分析和策略。

將語音搜尋整合到PPC活動中

Statista預測，透過語音助手進行的電子商務交易價值將從2021年的約46億美元增長到2023年的近190億美元。這比兩年前增長了400%。智慧裝置和智慧手機的興起使語音助手能夠在家購買各種產品，例如服裝和食品。

由於越來越多的家庭使用智慧音箱，營銷人員現在比以往任何時候都更需要關注語音搜尋。

進軍亞馬遜

亞馬遜已成為付費媒體行業增長最快和最大的廣告商之一，對Facebook和谷歌構成挑戰。該公司的廣告在其網站內外都有顯示，並且在線上零售商中廣受歡迎。

亞馬遜廣受歡迎的主要原因之一是其吸引更多買家的能力。它也是線上營銷行業中最大的參與者之一。過去，他們使用各種第三方營銷平臺（例如Facebook和Google Ads）來將流量吸引到其網站。

2012年，亞馬遜推出了其營銷服務。從那時起，它不斷發展壯大，成為PPC行業最突出的平臺之一。它具有各種功能，允許使用者建立有效且高效的活動。

整合SEO和PPC

整合PPC和SEO可以和諧共存。透過分析廣告文案並製作高質量且有效的內容，組織可以獲得成果。長尾關鍵詞也可以用來提高其付費活動的轉化率。未來，全面的報告將使他們能夠找到更具競爭力的關鍵詞。這種整合可以提高他們的受眾影響力和效率。

增強型定位

我們一直都知道客戶有不同的需求和願望。然而，未來我們將看到我們處理營銷方式的變化。線上營銷將變得更有針對性，使我們能夠接觸到最有可能購買我們產品和服務的群體。這是因為我們現在擁有細分受眾的工具。它使我們能夠投放旨在滿足每個人的特定需求的廣告。

廣告資料中心

新的廣告資料中心將使客戶更深入地瞭解其廣告在各種螢幕上的表現。這尤其有利，因為谷歌最近宣佈由於安全問題，它將不再允許YouTube上的第三方跟蹤。

讓您的內容簡短有效

在語音搜尋方面，您的內容應該簡短有效。儘量將您的答案控制在30字以內。使用像Hemingway App這樣的工具將幫助您實現這一點。

結論

作為企業主，您必須不斷尋找改進PPC策略的新方法。即使某些方法在去年效果很好，也不能保證它在未來也能奏效。PPC的未來將繼續發展和變化。跟上最新的創新至關重要，以確保您能夠保持競爭力。2023年，該領域將出現許多令人興奮的發展。