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法律研究2023年數字營銷趨勢？
過去兩年見證了疫情、地緣政治格局的緊張以及一些主要國家經濟的放緩。所有這些因素都導致了公司營銷產品和服務方式的重大變化。數字營銷變得比以往任何時候都更加重要。為了獲得競爭優勢並取得成功，公司需要擁抱變化並調整其數字營銷策略以適應這些變化。
流行的數字營銷趨勢
本文旨在解釋今年數字營銷領域每個營銷人員都應該瞭解的頂級趨勢。
使用者生成內容最具說服力
在2023年，客戶不會被花哨的照片、資訊豐富的部落格以及令人印象深刻的事實和資料所吸引。他們需要的是來自其他客戶關於您的產品潛力的證明。他們希望看到那些真實的人使用您的產品或服務，併為他們的生活增添價值。
由您現有的客戶為您的產品背書而生成的內容稱為使用者生成內容。它可以是社交媒體帖子、影片推薦，甚至是直播。營銷人員應該考慮如何激勵客戶留下他們產品或服務的評論。他們可以為證明或評論帖子提供特別折扣。
減少對第三方 Cookie 的依賴
第三方 Cookie 是小型程式碼，透過跟蹤使用者訪問的網站來確定使用者的線上行為。由於隱私問題，谷歌一直暗示要取消使用 Cookie 機制來收集資料。2023 年可能是這些第三方 Cookie 的最後一年。如果沒有這些 Cookie，營銷人員將難以向客戶提供個性化體驗。想出替代方法來深入瞭解客戶至關重要。在這種情況下，品牌收集的第一方資料變得極其重要。品牌必須充分利用這些資料。
社交聆聽是彌補第三方 Cookie 並深入瞭解客戶生活方式和興趣的另一種方法。社交聆聽要求品牌持續關注部落格、影片評論或社交媒體帖子上的任何品牌提及，以瞭解他們在公眾中的品牌認知。
可持續性和包容性將變得重要
可持續性和包容性比以往任何時候都更大地影響著消費者的購買決策。越來越多的消費者優先考慮代表邊緣群體並致力於改善地球環境問題的品牌。許多公司一直在努力減少其對環境的影響，這一事實證明了這一趨勢。
因此，現在是時候讓公司除了追求利潤之外，還要承擔社會和環境責任了。這不再是可選的，而是必須的。將這些目標融入他們的廣告中將有助於改善他們的品牌認知，從而提高利潤。
音訊優先內容的興起
在廣播的黃金時代之後，世界正在見證基於音訊的內容的復興。以下是一些明確說明這一點的資料。近 2900 萬英國成年人每週都會收聽播客。在美國，每週在音訊內容上花費的平均時間約為 17 小時。
營銷人員需要抓住這一趨勢，並將音訊融入他們的內容和廣告策略中。音訊內容最顯著的優勢之一是其易於消費。客戶可以在開車、烹飪或散步時收聽它們。利用音訊內容熱潮的方法有很多。在音訊平臺上推廣產品會增加客戶與之互動的機會。播客是進行微妙品牌提及的有效方式。隨著語音搜尋的激增，營銷人員可以考慮最佳化其內容以適應語音搜尋。還可以考慮定位對話式關鍵詞。
元宇宙
圍繞這個概念有很多炒作，並且今年只會增加。Z 世代和 Alpha 世代已經沉浸其中。預計千禧一代今年將更多地與這個數字世界互動。根據彭博社的資料，到 2024 年，元宇宙市場價值將達到$4000 億美元。微軟、蘋果和耐克等主要參與者已經在使用這項技術來增強使用者體驗。
傳統營銷競爭激烈，脫穎而出的機會渺茫。元宇宙可以為有遠見的營銷人員提供先發優勢。因此，營銷人員可以考慮透過元宇宙提供其產品和服務的完全沉浸式和個性化體驗。例如，零售商可以開設一家數字商店，客戶可以在其中四處走動，觀察產品的細節並做出明智的決定。
任何東西都比不上人類創造的優質內容
隨著 ChatGPT 等工具的出現，人們一直在談論人工智慧生成的內容是否會取代真正的內容作者的工作。這種情況不太可能發生。
人工智慧生成的內容有其侷限性。人工智慧生成的內容僅僅是相關資訊的組合。它缺乏社會、政治或情感背景。因此，這些內容並不獨特。相反，每個內容作者都有獨特的觀點、不同的經歷和獨特的個性，所有這些都反映在內容中。因此，沒有什麼能比得上人類創作的原創優質內容。
此外，遲早，這些機器生成的內容會成為谷歌不斷發展的演算法的犧牲品，並受到懲罰。畢竟，這些內容只是單詞的重新排列和句子的改寫。
結論
瞭解並利用不斷變化的消費者行為是成功營銷的精髓。在一個客戶被大量產品和服務轟炸的時代，瞭解他們想要什麼以及在哪裡獲得他們想要的東西，為公司提供了極大的先機。數字營銷人員必須不斷關注任何趨勢，並將它們融入他們的營銷策略中。畢竟，當今的消費者既貪得無厭又反覆無常。他們不會被傳統的營銷技巧所吸引。他們的購買行為一直在變化。因此，營銷人員不能等待變化發生。他們需要預測變化並開始行動。
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