什麼是跳出率？如何快速提高它？

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什麼是跳出率？

跳出率是指訪問網站後離開而不進行任何操作的人的百分比。這包括點選連結、訪問第二個頁面、購買任何東西或填寫表單。

數字營銷人員使用此指標來確定頁面是否為訪問者提供了必要的資訊。

但是，跳出率並不衡量使用者在其目標網頁上停留的時間。這意味著即使頁面內容吸引人，也可能會有較高的跳出率。

高跳出率並不一定對你的網站不利

大多數人將跳出率視為網站內容無效或可訪問性低的指標。但是，這也可能是由於關鍵詞不匹配造成的。頁面的目的或內容的寫作意圖不同。

例如，目標網頁或產品釋出頁面的跳出率通常較高。在維基百科和Quora等資訊頁面上也觀察到了同樣的趨勢。

資訊頁面上的高跳出率可能意味著訪問者需要更快地找到資訊。

如前所述，只有當訪問者在不點選任何內容的情況下離開頁面時，才會出現高跳出率。當然，如果他們在單個頁面上找到所有資訊，他們就不會這樣做。

現在，你可以透過將資訊分成不同的部分來最佳化你的頁面。這可能會說服訪問者點選以下連結以獲取有關同一主題的更多資訊。但這並不總是正確的解決方案。

你可能會這樣做來改善分析結果，但這可能會破壞使用者體驗。簡而言之，你可能會把一個簡單的頁面弄得一團糟。

谷歌是否將跳出率視為排名因素？

不，跳出率不是谷歌的排名因素。它會影響谷歌搜尋結果排名嗎？會的，但不是直接影響。

跳出率是一個衡量指標，用於檢查使用者是否參與網站互動，或者只是在訪問後離開。但是，它存在一個技術問題。它不會計算訪問者在一個頁面上花費的時間。

這就是為什麼谷歌一再宣告它不會直接影響搜尋引擎排名。

現在問題是，你是否應該檢查你的跳出率並加以改進？答案是肯定的。

真正重要的是較高的跳出率如何間接破壞你的SEO工作。

大多數SEO專家認為，谷歌不使用Google Analytics來確定網站的流量和內容。相反，它有自己的工具：跳躍演算法（pogo-stick algorithm）。

跳躍演算法

此演算法跟蹤使用者的跳躍行為。

假設一個使用者點選你的頁面，然後意識到它沒有他們正在尋找的資訊。他們將返回搜尋結果頁面，並點選列表中的另一個連結。此操作稱為跳躍，因為使用者從一個頁面跳到結果，然後再跳回結果。這種來回可以持續很長時間。

跳躍聽起來可能與跳出率相同，但它更精確。

例如，跳出率可能是好是壞，取決於幾個因素：

好 - 目標網頁提供了訪問者需要的所有資訊。

壞 - 頁面吸引了錯誤的受眾，或者它沒有正確的資訊。這可能會導致訪問者離開。

跳躍行為只有不好的部分。這意味著使用者對頁面感到不滿意。

跳躍和跳出率是如何關聯的？

谷歌跟蹤使用者在找到特定連結之前點選搜尋結果的次數。它還會計算使用者在特定結果後點擊的連結數量。

如果使用者在訪問你的網站後點擊了許多其他連結，並且你的跳出率很高，谷歌會認為你可以讓人們進行跳躍行為。結果，你的排名會受到負面影響。這是因為你的訪問者離開了，而且不滿意。

谷歌不會計算跳出率觸發的跳躍事件數量。相反，它關注頁面生成的長時間點選和短時間點選的數量。因此，從技術上講，谷歌將跳出率和停留時間結合起來。

長時間點選是指使用者點選連結並停留很長時間。同時，短時間點選是指使用者快速返回搜尋結果。同時，長時間點選表示使用者滿意並快樂。

如果你的網站跳出率高，停留時間也長，這意味著你的網站長時間點選率很高。這表明你不需要做任何事情來解決你的高跳出率。

如果你的跳出率高，停留時間短，則必須修復跳出率。

高跳出率的原因

高跳出率的主要原因可能是由於以下原因：

頁面載入速度慢

頁面載入速度慢是高跳出率的重要原因。確保改進載入速度以降低跳出率。你可以在GTmetrix或Google PageSpeed Insights等工具中檢查載入速度。你還可以檢查Google Search Console中的核心網頁指標。它顯示載入時間最長的頁面，包括改進頁面速度的技巧。

頁面速度和使用者體驗密切相關。更快的頁面速度可以改善你的SEO，從而提升使用者體驗。

移動端最佳化不足或缺乏

全球約一半的網頁流量來自移動使用者。這使得為移動使用者最佳化網頁變得極其重要。訪問頁面、放大和左右滾動以閱讀內容是令人厭煩的。聘請網頁開發者來構建一個可在所有裝置上執行的可靠的跨平臺動態網站。

內容與使用者意圖不符

為了降低跳出率，你需要確保你的內容和搜尋意圖相互關聯。

你必須記住，你的客戶僅僅透過他們的關鍵詞就能知道他們期望什麼。如果是漏斗頂部的關鍵詞，他們可能正在尋找廣泛的內容。

漏斗頂部關鍵詞示例：

• 適合兒童的趣味活動

• 早餐食譜

• 教孩子們學習鋼琴

現在想象一下，人們搜尋這些關鍵詞，然後訪問一個帶有主頁、產品或服務頁面的網站。這肯定會迫使他們立即離開你的網站。

解決高跳出率的技巧

注意以下幾點以降低高跳出率：

• 新增內部連結以鼓勵點選

• 新增視覺內容以讓人們花費更多時間

• 建立互動體驗，例如測驗、調查、投票、網路研討會、電子書等。

• 新增搜尋功能以改善使用者體驗

• 提高內容可讀性分數

• 最佳化標題標籤和元描述

• 最佳化號召性用語的放置

• 減少彈出視窗的使用

結論

總的來說，跳出率是確保你的網站發揮其最大潛力的一個非常重要的因素。雖然你可以始終努力改進網站的使用者體驗，例如最佳化載入時間和提高內容質量，但分析網站的跳出率可以提供關於使用者如何在你的頁面上行為的寶貴見解。因此，如果你想確保你的訪問者參與網站內容，監控和降低跳出率應該是最佳化網站時的首要任務之一。此外，透過利用高階分析工具甚至對廣告位置或號召性用語按鈕等不同的頁面元素進行A/B測試，你可以進一步最佳化使用者體驗並減少使用者流失。最終，透過更好地理解導致高跳出率的原因並學習有效的降低策略，你將能夠提供更好的整體客戶體驗，同時提高收入。