SMM - 影片營銷

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我們更容易被看到的東西所左右，而不是實際存在的東西。在數字營銷中，人們看到的東西才能真正賣出去。這就是“線上影片營銷”興起的原因。影片營銷是指在營銷中使用影片來推廣業務或服務的過程。

影片營銷的歷史

影片營銷自20世紀40年代以來一直是重要的廣告模式。第一個影片廣告是由寶路華公司於1941年在紐約電視臺播放的洋基隊比賽期間推出的。從那時起，影片廣告的普及率持續上升。

• 1979年，MTV釋出了“影片殺死了電臺明星”的音樂錄影帶，影片顛覆了傳統媒體。它是在倫敦南部以5萬美元的預算製作的。

• 1984年，蘋果公司為蘋果麥金塔個人電腦推出了一則標誌性的電視廣告。其製作成本約為90萬美元。

• 1995年標誌著病毒式影片的開始。福克斯公司的一位高管為他的朋友和家人制作了一張影片聖誕賀卡（耶穌對戰聖誕老人），並迅速走紅。

• 1996年，“跳舞的嬰兒”以一個動畫嬰兒滑稽的舞蹈娛樂了數百萬人。

• 2007年，“查理又咬了我的手指”風靡全球。

• 2012年，江南Style成為超級熱門歌曲，打破了YouTube的所有紀錄。

• 2014年，YouTube開始將影片貢獻者打造為超級明星。同年，漸凍人症（ALS）的慈善活動促使一百萬人參與“冰桶挑戰”，籌集了1億美元。

僅YouTube上的一則江南Style影片就賺取了1000萬美元。以下是一些其他類似病毒式影片的例子：

• 它能混合嗎？
• 紅牛
• 我們的刀片真他媽的棒
• 老香料

這些影片廣告的製作成本與它們透過直接觸及數百萬人而取得的成果相比，相當低。其成功的關鍵在於創意和獨特的想法。

YouTube

YouTube是一個影片分享網站，允許您上傳、檢視和分享影片。您還可以點贊和評論影片。它被數百萬使用者使用，是企業品牌推廣的絕佳工具。

在YouTube上建立帳戶

透過YouTube進行品牌推廣是有意義的，因為YouTube使用者的數量不斷增加。簡短的剪輯或公司簡短的影片描述可以使您的品牌知名度翻倍。

要在YouTube上建立企業帳戶，請將其與您的Google+帳戶關聯。共有兩種不同的方法：

• 使用您的Google+帳戶建立YouTube帳戶。為此，請單擊Google+頁面右上角的下拉選單。選擇“建立頻道”並按照說明操作。

• 建立YouTube帳戶，它會自動為您建立一個Google+頁面。為此，請瀏覽YouTube。單擊頁面右上角的縮圖。單擊“創作者工作室”。選擇建立“新頻道”然後繼續。

在YouTube上上傳影片

• 登入YouTube。
• 導航到螢幕左上角的“我的指南”。搜尋“我的頻道”。
• 單擊“上傳”。
• 選擇要上傳的影片並單擊“確認”。

Vimeo

Vimeo也設計用於像YouTube一樣分享影片，但不同之處在於它是一個專業人士的社群。它並非用於公司廣告。

在Vimeo上建立帳戶

• 訪問Vimeo.com並註冊。填寫所需詳細資訊。現在您是Vimeo的註冊會員。
• 要建立頻道，請登入Vimeo並單擊右側的“建立頻道”。

在Vimeo上上傳影片

• 登入您的Vimeo帳戶。

• 單擊“上傳影片”按鈕。確保您有權上傳影片。請確保您上傳的是原創影片，而不是受版權保護的影片。

• 單擊“選擇要上傳的檔案”按鈕。選擇一個檔案並確認。

• 等待影片轉換。上傳後會進行轉換。請檢視您的電子郵件以確認。

Dailymotion

Dailymotion類似於Vimeo和YouTube。它允許使用者上傳、分享和觀看影片。

在Dailymotion上建立帳戶

• 在dailymotion.com上註冊加入Dailymotion。填寫所需詳細資訊。
• 輸入您的電子郵件、密碼和出生日期。
• 建立您的公開名稱、連結URL並輸入您的密碼。恭喜！您完成了。

在Dailymotion上上傳影片

• 登入您的Dailymotion帳戶。
• 單擊頁面左上角的“上傳影片”按鈕。
• 從儀表板中選擇所需的影片。
• 選擇檔案並單擊“開啟”。
• 在表單中輸入所需詳細資訊。等待上傳完成。透過儲存進行確認。

影片的排名因素

• 相關性 - 影片應與使用者的搜尋查詢相關。由於內容是影片，因此其“標題”構成了基本的相關性衡量因素。

• 使用者參與度 - 影片應該能夠保持使用者的參與度。

• 權威性 - 信譽和權威性會影響影片排名。平臺會將權威性作為信任因素進行檢查，以避免垃圾郵件。

增加訂閱者和觀看次數

希望提高影片的可見度？以下是一些您可以應用的技巧和竅門，以增加訂閱者和觀看次數：

• 定期釋出。確保您提供有價值的內容。

• 策略性地撰寫影片標題。保持簡潔和相關。

• 使用註釋。它可能會吸引更多訂閱。

• 在影片結尾請求點贊和訂閱。

• 建立一個影片頻道。制定釋出計劃並堅持執行。

• 開發過渡效果。它可以將您的品牌推廣到更廣泛的受眾。因此，它對您的品牌推廣具有重大影響。

• 訂閱其他頻道以吸引更多訂閱者。

增加影片觀看次數

您可以透過採取以下措施大幅增加影片觀看次數：

• 將影片連結新增到您的部落格。
• 在社交媒體平臺上明智地分享。
• 將其新增到您的即時通訊和狀態（例如Skype狀態）。
• 建立朗朗上口的標題。
• 使其引人入勝，值得觀看。
• 請第三方稽核您的描述。
• 新增自定義/吸引人的縮圖。
• 添加註釋。
• 請求分享。
• 建立您影片的點歌機式播放列表。想法是將它們收集在一個膠囊中。
• 積極回覆評論。
• 購買觀看次數。

影片廣告的優勢

• 影片廣告比文字廣告更引人注目。因此，它們更有可能轉化。
• 影片廣告能極大地激發觀眾的興趣。
• 由於描述性標籤，影片廣告在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上排名靠前。
• 與文字或圖片廣告相比，影片廣告可以更快地進行宣傳。

推廣您的影片廣告

為了從影片廣告中獲得最大收益，您必須對其進行推廣，以下是如何推廣影片：

• 在您的部落格或網站上推廣它。
• 將您的影片包含在您的電子郵件、即時通訊、狀態等中。
• 在所有影片頻道上使其病毒式傳播。
• 在社交媒體上擁有顯著的影響力。