如何選擇品牌元素？

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引言

讓我們首先定義什麼是品牌元素。品牌元素是賦予特定產品商標的元素。它使品牌有別於市場上同類產品的其他系列。每個客戶都可以識別出該特定產品。因此，品牌元素是識別和區分品牌的產品特性。

例如，耐克有一個不同的Swoosh標誌，以及鼓舞人心的“Just Do It”口號，其名稱源於勝利女神的名稱。

營銷人員應選擇品牌元素，以便儘可能多地獲得品牌資產。透過正確選擇品牌元素來建立品牌。

應選擇品牌元素，以便任何看到它們的人都對產品產生積極的感受，並以此獲得儘可能多的品牌資產。當品牌元素引發多種反應並傳達多種豐富的聯想時，其效果最佳。

有時，僅憑名稱就能在顧客心中形成某種印象，從而使其購買特定產品。例如，Lakme這個名稱本身就足以讓人購買產品。美極泡麵，其名稱本身就在顧客心中描繪出一幅畫面：可以在2分鐘內完成。

選擇品牌元素的標準

現在讓我們快速瞭解一下我們可以用來選擇品牌元素的標準。

選擇品牌元素共有六個要點。其中，前三個——令人難忘、意義重大和討人喜歡——與品牌建設有關。後三個——可轉移、適應性和可保護性——與如何在應對機遇和限制的同時建立防禦能力有關。

現在讓我們逐一討論這六個方面：

令人難忘

讓我們捫心自問，在購買和生產時，品牌元素如何易於被我們識別。像Lux和Maggie這樣簡短的品牌名稱很容易記住。

意義重大

當我們為特定產品選擇特定品牌元素時，我們必須記住，它應該是可信的，並賦予該特定產品意義。品牌元素應該暗示其在市場上提供的產品的特定含義。

它還應該反映將使用該產品的人或消費者。例如，美極泡麵的“兩分鐘”食譜提醒每個人，當他們餓了的時候，可以快速吃上一口。

討人喜歡

現在，品牌元素應該在口頭和視覺上以及各種不同的方式上都具有吸引力。像Scorpio或Tata這樣的品牌名稱會在顧客心中喚起某種形象，並促使他們購買產品。

可轉移

特定產品基礎擁有各種產品。因此，應選擇品牌元素，以便將其轉移到其他產品類別。這一點很重要，因為有必要推出相同或不同類別的新品。讓我們以亞馬遜為例。

它最初是一家線上書店。它不想被稱為線上書店，剩下的就是歷史了。亞馬遜以世界上最長的河流命名，這個名字表明各種各樣的產品可以運送到世界任何地方。品牌名稱表明它提供各種各樣的產品。

適應性

品牌元素的選擇方式應易於被客戶適應和更新。讓我們以1895年推出的生命衛士肥皂為例。最初，它是一款磚紅色、帶有甲酚香味的肥皂，多年來經歷了幾次變革。

最大的變化發生在2002年，當時該品牌以新的配方、顏色、香味和包裝重新進入市場，使品牌更具現代感。

隨著重新推出，生命衛士肥皂在將產品定位為成功的男性健康理念方面取得了巨大進展，並擴充套件到對整個家庭的更深層次和更廣泛益處。儘管一切都已確立，但它仍然致力於維護家庭健康的目標。

可保護性

品牌元素應享有一定的法律權利，以免變得泛泛而談。市場上有數百萬種具有不同品牌名稱的產品。因此，它應該在市場上得到法律認可。

結論

因此，品牌元素對於更好地在市場上推廣產品非常重要。應仔細選擇品牌元素，以便其易於在市場上建立和保護。品牌元素是品牌建設和在市場上開發特定產品的重要組成部分。

它應該令人難忘，以便任何人都能輕鬆想起它。它應該有意義，以便它能夠向消費者傳達生產商想要傳達的相同含義。品牌元素的構建方式應該易於被不同的消費者喜愛。除了品牌建立之外，品牌安全也很重要。因此，它應該是適應性強、可轉移和可保護的。