5M廣告策略

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MEAE代表“衡量和評估廣告效果”，它包括廣告目標、廣告預算、廣告資訊、選擇的媒體渠道和時間安排以及廣告效果評估。

什麼是營銷的5M？

“五個M”是一種已知的廣告解釋和營銷要素識別工具。成長型公司的營銷部門需要這些要素，因為廣告對於向潛在客戶介紹公司服務和產品至關重要。這些“M”被專注於營銷的組織以多種方式使用，以管理廣告、最大化市場份額並滿足客戶需求以獲得經濟利益。相比之下，大型公司可能擁有專門的廣告部門，而小型公司則可能與外部機構簽訂合同來完成這項工作。

廣告對於任何公司（無論大小）的成功都至關重要。因此，許多公司都設有專門負責推廣其產品和服務的部門。透過牢固掌握五個M，一個部門可以更好地確定在其現有資金範圍內推廣哪些產品和服務。五個M中的每一個都可以闡明特定部門在建立新品牌、接觸特定人群和規劃未來收入增長方面的努力。“營銷的五個M”是：

目標 (Mission)

建立廣告是為了幫助企業實現其營銷目標。為了實現業務目標，例如產品或服務的推廣、品牌建設或以上所有目標。可以向客戶更新仍在開發中的產品的進展情況，因為它即將完成和交付。透過採用雙重用途的方法，廣告甚至可以在產品正式釋出之前進行推廣。透過向客戶描述商品併為未來的購買者產生興趣，這種雙重用途的廣告更有可能取得成功。這兩個目標是互補的，因為它們都幫助完成重要任務，但它們以不同的方式這樣做。目標還可以鼓勵消費者尋找特定的產品品牌。

例如，這可以用於一個公司的眾多品牌之一的廣告中，以引起人們對同一行業中第三個品牌的關注。公司可以利用另一產品銷售的收入來推廣一種產品。目標可能僅僅是讓客戶持續關注該產品，以便他們繼續考慮它。

資金 (Money)

“五個M”營銷的“資金”部分包括集體廣告支出。可以根據媒體、地點和目標人群來定製廣告活動。這可能涉及諸如廣告長度或其推廣的品牌等因素。廣告的成本可能會因多種因素而上下波動。

資訊 (Message)

廣告的資訊是廣告如何向其目標受眾傳達其資訊。各部門在資訊傳達給當前受眾之前，有不同的資訊生成機制。公司高管和部門主管可以透過歸納的方式更有效地協作，為資訊生成創意。透過演繹推理，將客戶的認知、感官和社會價值歸因於資訊的意義。兩種方法都考慮並依賴於資訊傳遞給使用者的特定格式，稱為“資訊執行”。

媒體 (Media)

廣告透過媒體傳播。部門成員在決定如何呈現廣告時，會考慮廣告和媒體的受眾、突出程度和頻率。公司在決定使用哪種媒體時，會考慮其資源，例如人力和資金，用於大規模的研發和製造。一旦做出這些考慮，就會選擇媒體工具和媒體工具的時間安排，或者媒體附加內容向受眾投射的時間長度。

衡量 (Measurement)

術語“衡量”是指在廣告投放後採取的一系列行動，以確定其在目標人群和銷售廣告產品方面的成功。一個團隊可以使用研究和分析技術來識別廣告增長的問題和改進機會。此過程提高了廣告的盈利能力，並可以導致將來製作更好的廣告。

5M的應用

為了更好地理解廣告的五個M如何在實踐中運作，下面提供了每個M的幾個示例：

目標 (Mission)

以下任何一項都可能是目標的示例。目標可能包括為目標市場定義產品的特性，例如在新產品或品牌建立的情況下。因此，可以使既定的受眾認識到他們從未遇到過的產品。改進現有系列：此目標可以使客戶對產品的開發階段保持興趣，這可能需要數年時間。廣告可以幫助重振長期處於休眠狀態的產品線。

資金 (Money)

以下任何一項都可以在廣告活動中代表資金資源。公司為專案資金設定的金額。其他方（稱為“利益相關者”）的投資會影響可用於營銷的資金數量。預算和價格受廣告長度的影響。

資訊 (Message)

在營銷活動中，資訊可能包括但不限於以下內容。廣告中的資訊可以勸說其目標市場購買產品或服務。定期服務的廣告（例如訂閱）可能包含號召性用語，告訴人們保持其會員資格的最新狀態。廣告可能會告知人們正在製造一種產品。

媒體 (Media)

以下一項或多項可以作為廣告活動的媒體。這完全取決於產品及其與媒體的契合度，但社交媒體廣告可能會非常成功。產品、可用性或特定人群的廣告都可以從廣告中受益。廣告牌和其他戶外廣告對於向公眾推廣場所和活動（如音樂會和遊樂園）非常有用。

衡量 (Measurement)

以下一項或多項可用於評估廣告效果。在組織內部和外部進行的調查可能會向營銷團隊揭示哪些策略最受員工和客戶的歡迎。企業可以透過使用此軟體找出誰回應了他們的廣告，誰沒有回應。廣告收視率可以幫助團隊瞭解他們的廣告的接受程度。

結論

廣告的四個M中的每一個都在廣告規劃過程的有效性和效率中發揮著重要作用。營銷公司的廣告目標（目標）為選擇用於實現廣告計劃目標的廣告支出（預算）奠定了基礎。

此外，預算會影響特定媒體的選擇以及應透過該媒體傳達的資訊型別。最後，使用各種方法來衡量廣告計劃的有效性，以確定是否應繼續該計劃，以及將來是否應進行任何更改以獲得更好的結果。廣告的四個M中的每一個都有獨特的方法來產生創意和制定重要執行計劃。