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法律學菸草廣告影響的研究
要將某事物認定為科學的，它必須得到一系列經驗證據的支援，以證明其主張的合理性。雖然聽起來似乎不可能總是得出相同的猜想，但在許多情況下已被證明是正確的。然而，如果結果指向其他方向，則會提供新的資訊。此類證據也建立在衡量營銷技巧與其對消費者的影響之間的關係的基礎上。
菸草廣告研究
香菸使用和香菸廣告。這些研究確定了最初不吸菸且表示對吸菸不感興趣的年輕人，並隨時間跟蹤他們。一到四年後，當他們再次接受採訪時，這些最初經驗證明的非吸菸者中相當一部分已變成吸菸者。在某些情況下，他們表示有吸菸的願望，而在其他情況下，他們已經開始吸菸。在所有三項試驗中，如果吸菸者對菸草廣告的熟悉程度或欣賞程度更高，並且如果他們獲得了或願意接受菸草公司的促銷材料，那麼他們更有可能轉向吸菸或開始吸菸。
菸草廣告的縱向研究
關於菸草廣告的研究有很多。在 Pierce 等人的加州調查中，從一個更大的樣本中找到了 1752 名以前從未吸菸且不願吸菸的加州青少年。需要注意的是，那些也猶豫並表示“可能不會”吸菸的人被排除在這一類別之外。這些“不敏感”的青少年表示他們“絕對不會”（1）很快嘗試吸菸，（2）如果透過他們最親密的朋友之一贈送香菸，他們會接受，或者（3）在未來一年中的任何時間點吸菸。這些“不敏感”的青少年三年後接受了電話和後續訪談。
如果這些年輕人最初能夠說出他們最喜歡的香菸廣告並擁有或願意擁有菸草促銷品，那麼他們三年後更有可能轉向吸菸。結果表明，菸草促銷和廣告獨立於其他變數（如同伴或家庭吸菸）發揮作用。對於那些最容易受到廣告和促銷影響的人來說，三年後轉向吸菸的可能性大約高出三倍。
在另一項調查中，對 640 名 11 至 14 歲的格拉斯哥青少年進行了兩次調查，兩次調查間隔一年。那些最初表示不會吸菸的人，如果他們更瞭解和欣賞香菸廣告，一年後更有可能仍然有崇高的動機吸菸。即使在統計控制了可能作為結果競爭性解釋的其他因素的潛在影響後，這些特徵仍然是青少年吸菸意圖的重要貢獻因素（例如社會經濟地位以及是否有已知的熟人吸菸）。
最後，在一項研究中，對 500 多名最初不喜歡吸菸的年輕人進行了調查。相對於那些從未擁有菸草促銷品但曾提到過引起他們注意的特定香菸品牌的人，他們成為常規吸菸者的可能性增加了一倍多。統計考慮了可能導致觀察到的關聯的一系列潛在混雜因素。其中包括家人和朋友中的吸菸行為、不服從和財富。
受控因果實驗
兩項實驗補充了上述縱向調查。作為一項更廣泛調查的一部分，電影《真實愛情》被用來開發兩個實驗版本。在一個版本中，一位專業的編輯刪除了所有與吸菸相關的場景；在另一個版本中，保留了吸菸場景。隨後，那些不吸菸的九年級學生觀看了沒有或包含吸菸場景的電影。
在觀看包含吸菸場景的電影后，表示打算吸菸的可能性增加，並且他們認為吸菸者（包括選擇吸菸的他們自己）更有想象力、更有成就感、更健康和更健壯的可能性也隨之增加。推論是，青少年吸菸的傾向以及他們對吸菸者更有利的看法，是由於接觸到有吸引力的演員吸菸所致。
Pechmann 和 Knight 的實驗更深入地闡明瞭吸菸誘因如何透過同伴的方式直接和間接地影響年輕人。在這項研究中，700 多名加州九年級學生觀看了一部 12 分鐘的“現實”電影，電影中有五名演員，也都是九年級的學生。在每個版本中，最初都看到扮演演員的孩子們收集廣告，據稱是為了進行溝通課程。在兩個版本中收集並展示了香菸廣告，但在另外兩個版本中則沒有。在每個版本的結尾，可以看到年輕的演員在戶外休閒和吃午飯。在兩個版本中，他們在午餐時吸菸，但在另外兩個版本中則沒有。
然後，參與者被詢問他們對吸菸者的看法，以及在觀看與他們情況相關的特定版本的錄影帶後，他們是否計劃吸菸。結果表明，接觸影片中的香菸廣告產生了直接影響：觀看收集和展示香菸廣告的九年級學生對青少年吸菸的看法更加有利。這種主要影響受到同伴吸菸的影響。
與其他三種情況相比，那些首先在影片中觀看菸草廣告，然後觀察到他們的同伴（演員）在午餐時吸菸的人，對吸菸者的看法相對更有利，並且吸菸意圖增強。為了評估年輕人接觸到的刺激的影響，在上述兩個試驗中，研究人員在道德上不允許向參與者提供香菸。結果僅限於青少年的表達動機。
計量經濟學研究
在考慮其他潛在影響時，計量經濟學或時間序列研究調查了菸草廣告支出金額與一段時間內菸草使用程度之間的關係。一項包括 50 項獨立計量經濟學研究的薈萃分析發現，菸草廣告確實會長期增加整體需求；廣告支出越多，吸菸人數就越多。大多數吸菸者已經養成了吸菸習慣/水平，通常不容易進行大幅調整，而且只有少數人在成年後開始吸菸。因此，專注於普通人群的計量經濟學研究很難證明由於廣告強度變化而導致的逐年菸草消費變化。
Lewit 等人納入了大約 5000 名 12 至 17 歲的年輕人。他們進行了一項研究，重點關注電視，這是該行業在此期間優先考慮的媒介。年輕人的樣本用於時間序列研究。為了建立對香菸廣告的大致體驗，研究人員首先使用了有關在每個年度測量期之前的 12 個月中在電視上播放的香菸廣告數量的資訊。然後，他們使用每個年輕人關於他們在該時間段內觀看多少電視的報告。
除了這兩個重要指標外，分析中還收集並考慮了其他一些測量結果。其中包括受訪者所在地區的每個時間段的香菸價格、吸菸兄弟姐妹和朋友的百分比、父母吸菸的數量以及人口統計特徵，包括收入。分析表明，青少年目前吸菸的可能性與其在過去 12 個月中在電視上接觸到的菸草廣告數量之間存在顯著相關性。在保持所有其他變數不變的情況下，他們在前一年每週觀看電視 10 小時，他們成為目前吸菸者的可能性就會增加 11%。
結論
菸草行業爭辯稱，其廣告並非針對不吸菸的年輕人。然而，菸草促銷和廣告影響不吸菸的年輕人的觀點並增加他們嘗試吸菸的可能性似乎更有道理。持續的縱向研究表明，接觸與菸草相關的訊息和廣告與青少年開始吸菸的風險之間存在相關性。
我們可以得出結論，由於這種關聯的幅度和選擇性、劑量反應關係的證據、無數流行病學研究中觀察結果的可靠性、觀察到的接觸和吸菸習慣的遠因以及關於廣告影響的概念可行性，菸草營銷和廣告會增加青少年開始吸菸的可能性。
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