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法律研究社交媒體公司如何應對網路明星的挑戰？
網際網路，這個充滿無限可能的領域，已經從一種簡單的通訊方式飛速發展成為工作場所、音樂廳、電視、報攤、遊戲站、電影院、線上課堂、購物中心，而網際網路的各種體現形式還在不斷增加。
YouTube 的誕生
一切始於 YouTube 的誕生。最初，它只是一個供個人上傳影片並與親朋好友分享的平臺。隨著 YouTube 的普及，越來越多的人開始定期上傳影片。更進一步，谷歌將 AdSense 功能整合到 YouTube 中。
YouTube 上傳者現在可以在影片開頭或中間插入一些廣告。這成為一種流行的盈利方式，使他們能夠透過在 YouTube 上獲得人氣來賺錢。YouTube 在人們心中的形象發生了巨大轉變。上傳者開始更加重視 YouTube。他們實際上開始將 YouTube 視為一種替代職業選擇。
隨著成熟的 YouTube 使用者的興起，開啟了網路明星的時代。各種 YouTube 使用者，無論是音樂家、遊戲玩家、線上導師、喜劇演員、舞蹈家等等，隨著時間的推移都開始變得受歡迎。目前，一些 YouTube 使用者的知名度與好萊塢明星不相上下。
社交媒體的增長
在過去十年中，取得了各種技術進步。訪問網際網路變得越來越容易和便宜。越來越多的人依靠網際網路進行溝通和娛樂。
社交媒體已經存在很久了。藉助 Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat 等社交媒體巨頭，全球大部分人口正湧向數字化社交。這些社交網路服務提供了一套完整的服務，包括溝通、資訊和娛樂。這可能包括聊天、分享和檢視照片、影片、音訊以及各種其他檔案。
社交媒體的不足
但是，這些社交網路服務的一個關鍵短板是“原創內容創作”。YouTube 長期以來一直壟斷著這一領域。YouTube 使用者賬戶的盈利導致了這種壟斷。
例如，在 Facebook 上上傳影片，可以讓您在同伴和粉絲中獲得人氣。但是，如果您透過獲利賬戶在 YouTube 上上傳影片，您可以在全球範圍內獲得人氣，並根據您的受歡迎程度獲得收入。
這對社交媒體巨頭來說是一個嚴重的問題。這些公司的大部分收入都來自在頁面上投放各種廣告。影片廣告對於這些社交網站來說仍然是未來的事情。與這些社交網路提供的圖形廣告連結相比，廣告影片可以帶來可觀的收入。這使得他們的增長停滯在某個特定的財務水平。
克服社交媒體的停滯
為了發展，他們必須吸引原創內容創作者在他們的網路上上傳內容。他們需要網路紅人和 YouTube 明星這樣做。這就是盈利和類似於谷歌 AdSense 的服務發揮作用的地方。就像 YouTube 一樣，這裡想法的核心是在這些上傳者釋出的影片之間插入廣告。然後，獲得的收入將分配給上傳者和社交媒體公司。這將是所有相關方都獲勝的局面。
Twitter 採取的措施
社交媒體巨頭 Twitter 為了與內容創作者分享收入，啟動了一項名為 Amplify 的計劃。Twitter 內容合作負責人 Mike Park 表示，Twitter 正在招募 YouTube 的專業人士加入公司，這些人與內容創作者有著良好且穩固的關係。Twitter 正在與最受歡迎的網路名人舉行各種會議，以便更深入地瞭解他們的品牌。
與 YouTube 類似，Twitter 也很有可能在影片開始前插入廣告。廣告產生的總收入中只有 30% 會進入 Twitter 的賬戶。剩餘的 70% 收入將由創作者獲得。據內部人士透露，Twitter 與國家地理和 Buzzfeed 等公司達成此類協議。
盈利面臨的挑戰
正如 Park 先生所說，他們能夠獲得一個活躍且聯絡緊密的受眾。無論如何，Twitter 仍在測試這些舉措。他們唯一無法實現的是收入機會。與 Twitter 和 YouTube 相反，最大的社交網路 Facebook 並沒有分享其與預播廣告的協議。這是因為，當 Facebook 使用者瀏覽頁面時，Facebook 上上傳的影片會自動播放。
對於 Facebook 來說，在影片開頭插入廣告風險過高，因為它可能會成為使用者與影片內容之間的障礙。這可能導致使用者向下滾動頁面，而根本不去看影片。據 Facebook 影片負責人 Fidji Simo 稱，他們仍然希望找到一個更適合其平臺的模式。與 Twitter 的 Park 類似，她也在積極與內容創作者合作。
她參加了在阿納海姆舉行的線上視訊會議 Vidcon。她這樣做是為了說服 YouTube 名人將魅力帶到 Facebook 世界。Facebook 在 Vidcon 獨家舉辦了一個僅限佩戴腕帶的休息室。Simo 調查了各種大型網路名人關於他們的內容和付款方式。
投資支出與收入的平衡
根據《華爾街日報》報道，Facebook 目前向與公司簽訂合同的一些知名人士支付現金。Simo 一直在致力於一項長期解決方案，該解決方案既有利於公司，又能吸引大量內容創作者。在她看來，在較長的影片中插入廣告可能會達到最佳效果。
Simo 準備在不久的將來為創作者嘗試各種格式。她也相信這對於不同的創作者來說會有所不同。Instagram 使用者很難進行任何贊助帖交易。這些連結在應用程式本身之外被阻止。但是，隨著事件的轉變，該應用程式目前允許使用者在帖子中標記品牌。然後，這些品牌需要支付一些收入來推廣它們作為官方廣告。影片的允許長度已從之前設定的 15 秒限制延長到 60 秒。
如今，社交媒體公司之間的競爭已經達到一個全新的水平。這些公司面臨著彼此以及突然冒出來的較新參與者的激烈競爭。如果這些公司不吸納網路明星來提升其財務業務，那麼它們將面臨困境。
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